Analyse Campagne Publicitaire

LES ETUDES PUBLICITAIRES Introduction: les études publicitaires dont parties du domaine des études et appliquent les même méthodologies que les études commerciales : seuls les critères d'évaluation changent. Les outils sont par contre spécifiques au tests publicitaire. La complexité des messages nécessite des outils de mesure de plus en plus pertinents et spécialisés : Les tests d'audibilité et de lisibilité, linguistiques et la simulation d'une situation réelle. Avant de choisir une de ces méthodes

TOUS SES ÉTATS Hélène Ramette - BTS DG1 - Février 2014 Sommaire : Analyse Contextuelle Recherche créative Analyse du Commanditaire P.4 Analyse de la Concurrence P.5-6 ONIRISME Logorama/Logotype Campagne Publicitaire P.7 Application / Jeu P.8 Eggling / Cinétique P.9 Affiches / Flyers P.10 Interface de Site P.11 Interface de Site P.12 AnAlyse existant Reseau national du jardin dans tous ses etats Logo situé en haut à gauche

1985 : Renzo Rosso prend seul la direction de l’entreprise et installe ses bureaux dans d'anciens entrepôts situés à Molvena en Vénitie, où il produit 50% de ses jeans. • 1991 : Diesel entre dans une ère de communication marquée par des campagnes publicitaires alliant l’humour et la dérision • 1992 : création du slogan «For Successful Living ». • 1996 : ouverture du premier magasin de la chaîne sur Lexington Avenue à New York. • 2005 : premier défilé de la marque organisé à New York. • 2007

communication  Mise en œuvre des actions de communication retenues  Contrôle des résultats / analyse des performances (image de marque, notoriété) La stratégie de communication est liée à la stratégie marketing de l’entreprise. Ex : si l’entreprise adopte une stratégie intensive avec de fortes parts de marché, il faut pour cela toucher de nombreux clients / prospects et utiliser des médias de masse. Une analyse de la situation de départ est indispensable. Elle concerne les points suivants : - l’annonceur

.....................page 5 III. Objectifs Publicitaires.............................................................page 5 IV. Cibles publicitaires…..............................................................page 6 V. Message/Promesse…..............................................................page 6 VI. Concept Publicitaire...............................................................page 6

THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de

2 2 2 2 Acheteur(teuse) d'art Assistant(e) chef de publicité Assistant(e) commercial(e) Assistant(e) directeur(trice) artistique Assistant(e) marketing Assistant(e) planning Attaché(e) commercial(e) Attaché(e) de presse Chargé(e) de diffusion publicitaire Chargé(e) d'études marketing Chargé(e) de planning Chef de groupe Chef de produit Chef de projet événementiel Chef de projet internet Chef de publicité Concepteur(trice)- rédacteur(trice) Coordinateur(trice) international(e) Directeur(trice) achat

pour le crédit tels que le Crédit Agricole, le Crédit Nationale et le Crédit Foncier. De plus, des campagnes publicitaires visant à promouvoir des produits agricoles, secteur clef pendant les années d’après-guerre, sont également présentes à la télévision. Ces spots publicitaires ventaient les produits du terroir tels que les pruneaux, les artichauts, les petits pois, les œufs… Ces campagnes avaient beaucoup de succès auprès des téléspectateurs français, leurs slogans étaient connu par tous,

AZOUAOUI ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Quelques Définitions préalables: Annonceurs: toute entreprise publique ou privée qui fait de la publicité pour vendre un produit ou accréditer une idée, c’est le maître d’œuvre de la campagne (Ex: Maroc Telecom, Meditel,…). Agence de publicité: société de services indépendante qui conçoit, réalise, exécute et contrôle la campagne publicitaire pour le compte de l’annonceur. Centrales d’achat d’espaces publicitaires: achètent ces espaces (TV

Management LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI Année