Analyse Campagnes Heineken

Otelo, opérateur téléphonique, a reçu de la part du Président de la République Turque « le chêne d’or », une récompense liée à une action de marketing original. En Allemagne, les publicitaires d’Otelo ont su séduire les consommateurs Turcs par des campagnes spéciales rédigées dans leur langue. Comme l’entreprise a en outre baissé les prix des communications téléphoniques de l’Allemagne vers la Turquie d’environ 30 % en un an, 190.000 Turcs ont opté pour Otelo. Comme argument publicitaire, Otelo avait

de nos dirigeants 5 1.6  La communauté 6 Description de notre stratégie directrice et d’affaires actuelles 6 Analyse des occasions et des menaces (analyse PESTEL) 6 3.1 Sphère politique/juridique 7 3.2 Sphère culturelle 7 3.3 Sphère internationale 7 3.4 Sphère sociale 8 3.5 Sphère technologique 8 3.6 Sphère économique 8 Occasions 9 Menaces 9 Identification des facteurs clés du succès (analyse de Porter) 10 Évaluation des forces et faiblesses de l’entreprise 10 5.1  Forces 10 5.2  Faiblesses 11 Diagnostic

plusieurs domaines. 2. Environnement Le marché de l’agroalimentaire est l’un des marchés les plus légiférés, les plus concurrentiels et les plus sensibles à l’économie. C’est d’autant plus vrai pour les entreprises brassicoles. Voici donc une courte analyse de l’environnement externe des brasseurs, et des quelques particularités auxquelles ils doivent se plier. 2.1 Économique Le domaine agroalimentaire est l’un des domaines les plus sensibles à la conjoncture économique. En effet, certains vont considérer

Arnold4D le business Sony Ericsson dans ce même pays. Volvo : EHS 4D a gagné la centralisation de la campagne de marketing direct et e-marketing direct dans 17 pays de l’Union Européenne ainsi que le développement d’un programme d’eNewsletter sur 12 marchés. Coty : Euro RSCG Worldwide PR a gagné la communication institutionnelle de Coty au niveau global. IBIS : BETC Euro RSCG a gagné la campagne créative et les activités digitales de la chaîne hôtelière IBIS. BETC Digital est en charge de la création

SPORTFIVE, pour l’aide et les conseils avisés, apportés durant ma période de stage. Toute l’équipe du département marketing de SPORTFIVE, pour l’aide, le soutien et l’accueil qu’ils m’ont témoigné. Bibliographie Ouvrages : BOURG J.F. (1998), Analyse économique du sport, Paris, PUF DESBORDES M. (2001), OHL F., TRIBOU G., Marketing du sport, 2è édition, Paris, Economica DESBORDES M. (2004), Stratégie des entreprises dans le sport, 2è édition, Paris, Economica LENDREVIE J. (2005), Mercator

structure economique pyramidale et d'acculturation des valeurs, Plusieurs consequences en matiere de communication publicitaire seront degagees et nous insisterons tout pariiculierement sur les prc'cautions a prendre dans une pariie illustrative des campagnes publicitaires realisees par plusieurs annoneeurs etrangers sur deux marches emergents, la Russie et le Maroe, Des specificites de la segmentation dans les marches emergents et quelc^ues consequences en matiere publicitaire La segmentation intemationale

publicités tentent d’atteindre notre subconscience. Un doux matin de printemps, me baladant nonchalamment sur les bords de Seine, je me vois psychologiquement bousculé par l’envie soudaine d’être rafraîchi par la pétillante désaltérante d’une bière Heineken. L’affirmation « Je veux une bière.» n’explique que 8% des raisons pour lesquelles je désire réellement –consciemment et inconsciemment- cette même bière ; le reste n’est qu’un complexe enchevêtrement d’émotions sibyllines. Seul, fébrile et ôté à

supports de promotion (publicité, ...). Pour citer quelques exemples d'opérations menées : ← Danette qui depuis quelques années demandent aux internautes de choisir entre plusieurs nouveaux goûts au choix. L'opération est relayée par une forte campagne de promotion dont publicité TV et est visible sur le site de la  La Nouvelle Danette. ← Pepsi fut certainement l'une des premières à se lancer dans des opérations de marketing participatif autour de la création d'une canette, commercialisée

belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les cachets exorbitants que peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement

belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les cachets exorbitants que peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui