Analyse Coco Mademoiselle

seront intégralement rédigées » : la copie qui ne satisfait pas à cette exigence (style télégraphique, abréviations…) ne pourra dépasser la moyenne à la question posée. Les deux questions de la seconde partie. La première question demande une analyse des différents procédés qui conditionnent l’efficacité de la campagne. L’analyse doit être précise et structurée, elle ne saurait se limiter à une simple énumération. Elle peut être traitée au minimum en une page. La seconde question, de moindre

remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on remarque. » COCO CHANEL L’entreprise : La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel (1883-1971) dite « Coco ». L’entreprise, qui appartient aujourd’hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer (les petits-fils de Pierre Wertheimer, associé de Coco Chanel), n’était à la base qu’une simple boutique située à Deauville. En effet, Gabrielle Chanel

point lui donnera un avantage concurrentiel certain. Toutefois, il est essentiel de ne pas oublier ses clients, car ce n’est pas la « concurrence » qui viendra acheter chez eux, mais les consommateurs. Afin d’optimiser sa différenciation, il faut une analyse permanente des attentes des clients. Dans le secteur de la mode, les marques se différencient de manière instinctive. Leur besoin d’être unique, d’un niveau de conception, de composition et d’élaboration des produits proche de la perfection et ciblé

  reçoivent  régulièrement  des  invitations  pour  essayer  des  produits  en  avant-­‐ première.  Par  exemple,  en  2007,  au  lancement  de  la  nouvelle  campagne  de   Coco   Mademoiselle,   la   maison   a   invité   15   blogueurs   mode   internationaux,   dont   Géraldine   Dormoy   de   Café   Mode   et   Susie   de   Style   Bubble,   à   passer   une

(YSL) Classique Baroque Dior Addict (Dior) 24, Faubourg (Hermès) Joy Gucci L’Or (Patou) (Gucci) (Torrente) Coco Mademoiselle N°5 Versace (Chanel) (Chanel) (Versace) Aspirationnel Aujourd’hui le nerf de la guerre consiste à lancer de nouveaux parfums, à cadence forcée, pour réussir à attirer les achats féminins. Ainsi

Jacques GLON 16 La marque: des modes •  1900 Nuits d ’extase Tes Baisers Tendre Aveu Moments volés Shocking Mondanité Exquisite Miss Dior Mademoiselle Ricci Madame Rochas Pour un Homme, Pour Monsieur Safari, Trophée, Polo Brut, Balafre, Jacques GLON Drakkhar •  1930 •  1950 •  1960 17 La marque: un capital ... •  Qu’on étire: dés 1921, Coco Chanel étend son nom à un parfum •  Qu’on gère: - produit:Santos - ombrelle : Cartier - portefeuille: Cartier, Mont-Blanc •  Qu’on dynamise:

marque veut développer un circuit de distribution en propre  Nécessité de rajeunir son image et de se revitaliser 4 BEC-institute Veille Concurrentiell e Question posées pour la marque Sept. 2006 § Mettre en place une veille concurrentielle et analyser les facteurs clés succès dans la lingerie § Nourrir la réflexion sur les problématiques de la marque autour des thèmes suivants : • Comment créer un lieu expérientiel ? • Comment créer un univers féminin global ? • Comment revitaliser une marque

Analyse du marché des parfums Définition du marché  Le marché des parfums est le marché le plus important parmi ceux qui composent le secteur de la cosmétique. Ce marché représente 6,6 milliards d’euros en France en 2010. C’est également un des fleurons de l’industrie française. En effet, c’est le 3ème secteur exportateur de l’industrie française (l’exportation représente près de 60 % du CA global du marché des parfums), derrière l’aéronautique et l’automobile. Le marché domestique français

marché du Luxe à l’aune de la démocratisation » in « Le luxe – Essais sur la fabrique de l’ostentation », IFM Editions du Regard, 2004. Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing & Etudes De façon schématique, on peut analyser la diversification de la façon suivante : Attachement aux valeurs de la marque Secteurs connexes : parfums, cosmétiques, bijoux, montres, lingerie… Cœur de la marque : Couture, prêt-à-porter, maroquinerie, accessoires cuir et soie, lunettes

photographie., ce progrès dont jouissent la science et la photogra- phie aboutira à une meilleure représentation de la réalité, en quelque sorte tout cela aide à réaliser le but du réalisme. Comme on a déjà dit, le réalisme vise à dénoncer et à analyser les mœurs de la vie quotidienne, raison pour laquelle il puise son inspiration dans les dif- férentes classes sociales, afin de chercher des éléments nécessaires pour mieux traiter des thèmes comme : les tares de la bourgeoisie, parmi lesquelles