Analyse Concurrent Leclerc

produit 4 a) Conception du produit 4 b) Cible 4 c) Positionnement 4 d) Design, packaging et étiquetage 5 e) Analyse de la position dans le cycle de vie 6 f) Gestion de la gamme 6 g) Politique de marque 6 h) Politique de produit internationale 7 2. La politique de prix 7 3. La politique de distribution 7 II. Diagnostic et proposition 8 1. Analyse 8 a) Ventes et volumes en valeur 8 b) Parts de marchés 9 c) Taux de notoriété 9 d) Image d’Orangina 9 2. Synthèses

capitalisation de 10 milliards d’euros, ce qui place le groupe sur la première marche du podium des plus grandes fortunes françaises. Mulliez c’est également les enseignes PARC D’UC MONDIAL EN RESEAU INTEGRETout d’abord dans le nord de la FranceMichel Leclerc ouvre la première grande surface spécialisée dans le sport en 1976 à Englos dans le nord de la France. Puis dans la France entièreDécathlon compte à ce jour 235 magasins en réseau intégré en France, mais également quelques franchisés, notamment

de concurrence Pages 3 et 4 Annexes Annexe 1 : Concurrents directs et indirects Pages 6 et 7 Annexe 2 : Sélection des trois concurrents directs de Virgin Page 8 Annexe 3 : Grille d’analyse Virgin (rayon libraire) Page 9 Annexe 4 : Grilles des trois unités commerciales Pages 10,11 et 12 Annexe 5 : Grille des conditions des cartes fidélités/ carte prépayés Page 13 Annexe 6 : Conclusions des trois concurrents Page 14 Annexe 7 : Les points faibles et forts

|Contenus (descriptif et analyse) |Annexes possibles à présenter | |Contexte géographique |Localisation de l’UC, description et |Schéma de zone de chalandise | | |caractéristiques de la zone de chalandise |Tableau comparatif de l’UC et des concurrents | | |Analyse de la concurrence : nombre

Zone de chalandise et concurrence Zone de chalandise du magasin (+ carte à mettre en annexe éventuellement) annexe n°1 Les principaux concurrents (directs et indirects, possibilité de tableau) Types de concurrents | Noms et Localisation | Familles de produits vendus | DIRECT | Jumbo le Port Leclerc le Port | _ LIQUIDE: Cot, Edena, Cilaos... _ BAZAR: Panzani,Robert... _ SURGELE: Poulet Ti-Gayar... | INDIRECT | Station Service Engen

préselection centrale, achat décentralisé régions, reco locale = leclerc III. La démarche du CM Le processus catégoriel : 8 étapes déf de la catégorie rôle de la catégorie évaluation de la catégorie Indicateurs de performance Stratégie de la catégorie Tactiques de la catégorie Mise en œuvre du plan Revue de catégorie Identifier les besoins des consommateurs étude de cteur à la charge des industriels études quali: analyse du discours sur les pdts en présence, les marques + exercice

caractéristiques du marché à savoir les différents concurrents mais aussi le profil des cibles pour terminer avec l’analyse des médias utilisés par l’enseigne, ses différents modes de distribution et ses relations avec la clientèle pour développer son service des voyages. Le marché des voyages : un secteur très concurrentiel A / La concurrence On constate depuis quelques années qu’une grande majorité des distributeurs se sont lancés dans le secteur du voyage. Leclerc, Carrefour et Auchan sont ceux qui

| Partie 2 : Les activités du groupe a) Analyse de l’environnement  Les principaux marchés : De manière générale les clients de Danone sont les hommes, les femmes et les enfants étant donné la multitude de produits proposés. Les concurrents : Ayant des positions clés dans 3 domaines, ses nombreux concurrents diffèrent d’un secteur à l’autre. Cependant, un autre géant mondial de l’agroalimentaire demeure, Nestlé. Nestlé

expansion avec le lancement de Carrefour City Café et Carrefour Express. Ces deux groupes s’arrogent ainsi à eux seuls la moitié du marché et ne comptent pas s’arrêter là. Plus modestes, les autres acteurs du secteur suivent la tendance avec U Express, Leclerc Express, Intermarché Contact et Intermarché Express. Bref, les opportunités sont nombreuses pour les candidats à l’entrepreneuriat. A condition d’être taillés pour le secteur, prévient Florent Lamoureux, directeur du marché de professionnels de la

SOMMAIRE 1er partie : 1. Descriptif de l’UC 2. Présentation générale du réseau 3. Le contexte géographique 4. Le contexte organisationnel 5. Le contexte commercial 2éme partie : 1. Analyse des flux entrants 2. Analyse des flux sortants 3. Le traitement de l’information DESCRIPTIF DE l’UC Nom de l’UC : SIMPLY MARKET Forme juridique : Simply Market est une S.A.R.L (Société à responsabilité limitée), indépendante sous un contrat de