Analyse Concurrentielle Nutella

première partie nous avons analysé les conditions de base du secteur comprenant la définition du secteur, le degré de développement économique et social, le rôle respectif de l’Etat et du marché, pour enfin finir sur l’étude de l’offre et de la demande. Dans une seconde partie nous avons étudié la structure du secteur avec le degré de concentration, l’analyse des forces concurrentielles et le degré d’ouverture international de celui-ci. Dans une troisième partie nous avons analysé les performances du

délocalisation est inévitablement liée à la course à la compétitivité. La pression concurrentielle qui s’exerce sur les entreprises les contraint à mettre en œuvre de nouvelles stratégies sous-tendues par un impératif d’innovation permanente. Les entreprises cherchent donc à innover constamment, mais pourquoi et comment doivent-elles s’y prendre? Dans le contexte de globalisation, certaines firmes exercent une pression concurrentielle énorme en raison de coûts de production inférieurs, elles sont capables

marketing traditionnel au marketing sensoriel5Section 2 : l’impact de l’atmosphère sur le comportement du consommateur14Chapitre 2: le marketing sensoriel aux points de vente17Section 1 : Analyse des effets des 5 sens sur les magasins18Section 2 : En quoi le marketing sensoriel constitue-il un avantage concurrentiel pour une marque ?25Partie 2 : étude empirique cas de la boutique ‘ Ghazala Dresses’28Chapitre 1 : Enquête sur la pratique du marketing sensoriel aux points de vente28Chapitre 2 : Diagnostic

se contente pas d’innover, il se distingue du simple inventeur par la capacité et la volonté qu’il mettra à développer son projet et à le concrétiser. Tout projet passe par plusieurs phases : 1. Le choix d’une idée 2. La réalisation du projet (analyse des contraintes, la recherche des ressources : géré les ressources matérielles et techniques disponibles) 3. Mesures d’aide à la création (APCE : agence pour la création d’entreprise) Intraprenariat : Favoriser et valoriser l’esprit entrepreneurial

ne se contente pas d’innover, il se distingue du simple inventeur par la capacité et la volonté qu’il mettra à développer son projet et à le concrétiser. Tout projet passe par plusieurs phases : 1. Le choix d’une idée 2. La réalisation du projet (analyse des contraintes, la recherche des ressources : géré les ressources matérielles et techniques disponibles) 3. Mesures d’aide à la création (APCE : agence pour la création d’entreprise) Intraprenariat : Favoriser et valoriser l’esprit entrepreneurial

se définit comme « la science qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction des attentes des consommateurs, en tenant compte des capacités de l’entreprise, ainsi que de toutes les contraintes de l’environnement (socio-démographique, concurrentiel, légal, culturel) dans lequel elle évolue ». Le marketing a fait son apparition au début du XXe siècle. Pourtant il lui faudra attendre de nombreuses années avant de se démocratiser au sein des entreprises; sa fonction et ses domaines d’applications

L’offre et le message marketing est donc le même quelque soit la génération. Il est courant pour le marketing de la grande distribution et pour celui des produits de grande consommation. Il est adapté à une marque qui traverse les générations comme le Nutella. * Marketing Intragénérationnel : est un marketing qui cible une seule génération. L’objectif est de toucher le maximum de personnes au sein d’une même génération. * Marketing Intergénérationnel : est un marketing qui vise deux générations

sur le lieu de ventre Evaluations des flux : Ratios par famille de produits Le plus accessible…. L’indice d’achat (IA) Nombre de clients achetant au rayon / nb de clients entrant dans le PDV L’indice d’achat permet d’équilibrer les flux des analyses comparées Lindice de passage (IP) Nombre de clinets passant devant rayon / nombre de clients entrant dans le PDV Allouer les linéaire 2.1 Perception des produits l’oeuil du consommateur l’élasticité de linéaire L’œil du consommateur, Le

part de marché de manière propre à l’entreprise, différente possibilités)  * Découvrir de nouvelles opportunités de marché. Comment on pratique la segmentation ? * Identifier les bons critères ; * Les critères doivent être issus d’une analyse des consommateurs ; Par exemple pour segmenter les parfums ? Ages, sexes, odeurs, moyens… Principaux critères : comportemental (quelqu’un qui achète beaucoup peu avec un plus ou moins gros panier), géographique et sociodémographique (Pampers a

I. Analyse Externe : Etudier le marche A. Différent marchés : a) Marché Principal : chocolat Nestlé, Côte d’Or … b) Marché environnant : si besoin c’est d’avoir du sucre, alors on peut mettre les biscuits, confiserie … c) Marché générique : le plaisir Marché français du chocolat Commentaire : En France, en 2010, les tablettes mènent en termes de quantité de vente, représentant ainsi plus de 30% du marché de chocolat juste devant les confiseries avec 26%. A elles seules, ces