Analyse De La Demande Approche Globale Boissons Sans Alcool

MARKETING SPORTIF Cours de H.G. inspiré du cours de M.Mareau. Télécharger le cours au format Microsoft Word Plan du cours LA NOTION DE MARKETING LE MARCHE : ANALYSE SYSTEMIQUE LE CONCEPT DE BESOIN: LES NOTIONS DE MOTIVATIONS ET D'ATTITUDE LA COMMUNICATION PAR LE SPORT II – L’efficacité du sponsoring : Coca-Cola 1- La légitimité De l’importance de la légitimité du sponsor Associer le nom d’un sponsor à un événement représente une dynamique festive authentique pour se rapprocher de sa

SO0009X – SI     SO0009X Approches méthodologiques 2011 / 2012 Sommaire APPROCHES METHODOLOGIQUES Présentation générale de l’UE P. 3 Segment A : Approches méthodologiques PATRICIA VANNIER & MARIE-CHRISTINE ZELEM P. 5 Présentation du segment A P. 7 Sommaire p. 8 Présentation P. 9 Bibliographie p. 11 Cours p. 19 Sujets d’examen p. 193 P. 217 Méthodologies quantitatives DICIER BUSCA & MARCELLE DUC Présentation - Bibliographie P. 218 Table des matières p. 220 Cours p. 221

Chapitre I : Arbitrage intégration verticale/ franchise …….……………. 20 I- Intégration verticale ……………………………………………….. 20 II- La franchise ……………………………………………………….. 22 Chapitre II : Les réseaux de franchise mixtes …………………...……….. 24 I- Analyse économique de la mixité des réseaux de franchise ……...… 24 Conclusion ………………………………………………………………….. 31 Bibliographie…………………….…………………………….…. 32  Introduction : Au sein des directions des entreprises, et pour s’adapter à un environnement

méthodes dont dispose l’entreprise pour -Adapter l’offre en fonction de la demande, des concurrents et des moyens. -Construire une « enveloppe symbolique » autour du produit: l’imaginaire. -Encourager des comportements favorables à la réalisation de ces objectifs auprès de publics variés. Exemple : Groupe Danone 2 groupes de produits : les yaourts et l’eau. Ici, offre de produits frais. -S’adapter en fonction de la demande, offre de yaourts en France très diversifiée (3 segments : allégés, gourmands

leader mondial des vodkas Premium, avec notamment Absolut. Pernod Ricard est actuellement présent dans plus de 70 pays avec un portefeuille de marques très riche. Aujourd’hui recentrer sur son cœur de métier après cession de toutes ces marques de boissons non-alcoolisés, le groupe a comme ses concurrents entamé une stratégie de premiumisation, se focalisant sur les marques les plus prestigieuses. C’est principalement le cas de 15 marques de renom, particulièrement rentables et présentant un fort potentiel

des caractéristiques d’une nation en développement. La pression fiscale est l’une des plus faibles du monde. Les inégalités sont criantes, sur le plan social comme sur le plan géographique. Les 20% les plus pauvres ne perçoivent que 5% des revenus globaux, alors que les 20% les plus riches en captent plus de 50%. Le nord génère 30% du PIB, le centre 60% et le sud 10%. L’économie informelle occupe 12 millions de personnes (soit un quart de la population active). Les systèmes de santé et d’éducation

dans le monde, et pat une adaptation aux différentes besoins des consommateurs internationaux. Mais la paternité et la dimension internationale en reviennent à Jacques Savary, en 1675. Pour approcher comment se sont développées les conditions de l’esprit marketing et sa mise en œuvre plusieurs approches ont été avancées. Parmi les plus connues, on peut citer le fonctionnalisme et le fonctionnisme. Le fonctionnalisme : le marketing c’est comme une science sociale dont l’interdisciplinarité permet

vouées à disparaître ? Introduction p 3 I) L’internationalisation des marques p 6 A) les objectifs des grandes entreprises à l’international p 7 B) la globalisation : une stratégie pertinente ? p 9 C) gérer le paradoxe global/local p 20 II) les marques locales dans leurs marchés nationaux p 26 A) atouts et caractéristiques p 27 B) les freins au développement p 31 C) les conséquences de l’arrivée d’une marque internationale p 35 III) les

| | |Boisson naturelle (Vittel) | |Boire |Boisson énergisante (Redbull, Virus) | | |Boisson très sucrée (Fanta) | |

avec comme commentaire : « Pierre Pringuet-Patrick Ricard, c’est un tandem qui pourrait être un modèle ». Parution du rapport “Alcool : je maîtrise” ‘‘Alcool : je mAîtrise’’ Les bonnes pratiques de pernod ricard dans Le monde En 2008, Pernod Ricard a publié un Rapport présentant ses engagements en faveur de la consommation responsable et intitulé : « "Alcool, je maîtrise" - Les bonnes pratiques de Pernod Ricard dans le monde ». Ce Rapport recense les initiatives engagées par les filiales