Analyse De Porter Evenementiel

Analyse commercial de projets Introduction : Les festivals sont un produit d’appel pour favoriser le tourisme et la fréquentation locale. Ils puissent leurs racines profondes dans la création, la culture, la fête et la partage collectif d’une passion obéissent à une logique d’animation des territoires. Ces manifestations constituent des évènements portés par un environnement urbain plus ou moins favorable. Vouloir associer le tourisme, qui rime plus volontiers avec agrément/détente, aux

u PrinCiPaux Métiers dans le luxe et seCteurs Connexes z acheteur (par secteur de produits) z chef de produit z responsable de point de vente z responsable communication z responsable relations presse et relations publiques z responsable évènementiel z chef de publicité z chef de projet luxe z responsable mécénat et sponsoring z négociateur en centrale d’achats z category manager z responsable de développement d’enseignes z responsable relations clients z ingénieur d’affaires à l’international

ascendant • L’innovation commerciale dépend de facteurs intangibles et très subjectifs • Elle s’appuie sur une analyse du marché et plus précisément de l’offre – vise à repérer un « manque » sur le marché avant même qu’il y ait « besoin », un segment mal couvert – sur certains marchés étrangers réputés être en avance sur le marché national (le marché nord-américain) – la théorie de Porter (à partir de la chaîne de valeurs des concurrents) permet de repérer les faiblesses des concurrents et de proposer

marché préalables - L'étude de la clientèle potentielle, des segments de marché... - L'étude de la concurrence directe et indirecte - L'étude de l'environnement économique, réglementaire, normatif... - La synthèse des études de marché : diagnostic, analyse des forces/faiblesses et des opportunités/menaces, préconisations… La finalisation de l’offre commerciale - La détermination de la stratégie de positionnement de l'offre envisagée : segments de marché retenus, différenciations essentielles par

marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité des trois marques 1. Positionnement, Image & Identité de marque 2. Prisme identitaire

Garcin TC1 A ← Juliette Badin ← Hugo Fraysse 2006 - 2007 [pic] 1. Stratégie de la maison de luxe CHANEL 2. Opportunités et menaces de l’industrie du luxe 3. Forces et faiblesses de l’entreprise CHANEL 4. Analyse de Porter 5. La démarche publicitaire suivie par CHANEL 6. Préconisations 1. Dans les années 1970 la maison Chanel s’est lancée dans une stratégie d’acquisition qui repose su une réalisation d’économie d’échelle sur plusieurs

obligation légale. . 2. Enjeux et principes de la comptabilité La comptabilité est indispensable car elle permet de connaitre périodiquement (sur une année civile) le résultat de l’activité tout en déterminant le patrimoine de l’entreprise afin de porter l’information à la connaissance des actionnaires. La comptabilité générale est obligatoire et codifiée car elle offre une base essentielle à l’établissement du résultat fiscal et à la justification de différentes assiettes d’impositions tels que

 est  le  commanditaire  ?   -­‐ Quel  est  l’objectif  du  site  ?  Faire  un  objectif  marketing  et  de  communication.     -­‐ Est-­‐ce  un  projet  à  court  terme  (évènementiel)  ou  à  long  terme  ?   -­‐ Quel  type  de  site  (vitrine,  catalogue,  corporate)  ?   -­‐ Quelle  est  la  zone  d’action  ?   -­‐ Il  y  a  t-­‐il  des  sites  ayant

culturelle très riche. Toutefois elle manque de dynamisme, d’image forte au niveau local et international. Figure 2 ruines de Wizosky (1807) La ville du Moule veut se positionner autour de 2 pôles : * Ville patrimoine (histoire, culture, évènementiel…) * Ville balnéaire (tourisme de santé, remise en forme, nautisme…) 2.2 DES ATOUTS MECONNUS DES TOURISTES ET PAS ASSEZ VALORISES 2.3.3 la ville du moule en plein essor La ville du Moule étant en pleine mutation, est devenue

enjeu pour la communication publique. - contribue à identifier l’utilité publique, nourrir la connaissance civique, faciliter l’action publique et garantir le débat politique. - convaincre du bien fondé des politiques et des décisions publiques, analyser la satisfaction des citoyens et leurs attentes, évaluer les politiques publiques, la pertinence de l’info et la qualité de la relation entretenue. 2. Nature des messages publics L’intérêt général marque la nature de la com publique. Cet intérêt