Analyse De Pub Parfum

337)/ 55 337)] X100 = ER = 4,76/3,44 = 1 ,38 . Ce qui signifie qu’une augmentation de 10 % du revenu  une augmentation de 13, 8 % des On peut alors distinguer comme E .Engel (1821- 1896) 3 grandes catégories de produits. Les biens supérieurs (bijoux, parfum, loisirs, éducation…) dont la part augmente quand le 4,76% et variation du revenu (1283,2 – 1240,5)/1240,5) X100 = 3,44 % abonnements en téléphonie mobile.     revenu diminue (ER  1). Les biens normaux (voiture, dentifrice, vêtements)

SOMMAIRE Introduction I. Description de l’entreprise choisie II. Analyse du marché 1. Les concurrents 2. les consommateurs et leurs comportements 3. le système de distribution III. Positionnement sur le marché et segments visés IV. Eléments du marketing mix 1. Politique de prix 2. Politique de produit (stratégie de gammes, marques...) 3. Politique de communication (collection de pubs) 4. Politique de distribution V. Gestion de clientèle 1. Politique de fidélisation de clients

compose) - Les performance du produit : description fonctionnelle (mesure des performances) - L'identité sensorielle du produit : La description à partir des sens (son apparence visuelle, odeur, goût, identité sonore mais pas celle qui accompagne la pub, son touché) Ex : Jus de pomme Description Technique : Pur jus, Sucre, ajouté, nectar avec de l'eau (50/50) , mode de fabrication, niveau des calories ect, la DLC (Date Limite de Consommation) Description performance : Description sensorielle

(problématiques externes) sur les problématiques internes de l’entreprise » (Grégory, 199) Démarche marketing  Etude de marché Analyse Segmentation et ciblage Détermination marketing mix Prod. Prix Distr. Com Résultats Marketing stratégique vs marketing opérationnel Etude et analyse Segmentation Ciblage Positionnement Marketing mix Etude et analyse : attentes et besoins des consommateurs Segmentation : définir des critères de segmentation et découpage Ciblage : choix d’une

naturels possibles et qui leur apportent plaisir et satisfaction. A l’intérieur de ces trois marchés « Michel et Augustin » pratique une stratégie de marketing concentré puisqu’elle ne s’adresse qu’à un seul segment du marché. Positionnement et analyse concurrentielle Positionner son produit c’est lui donner une place spécifique dans l’esprit du consommateur, qui permet de le différencier par rapport à ceux des concurrents. Nous allons donc traiter du positionnement voulu par la marque « Michel

correspond à la recherche demandé : exemple : si vous faite une recherche sur tel ou tel type de téléphone portable des liens publicitaires s’afficheront et aboutira par exemple à des sites d’opérateurs téléphonique. Le deuxième aspect est que Google analyse l’ensemble des pages publicitaire qui lui ont été confiées. Cela leur permet de savoir par exemple que l’annonce d’un vendeur officiel de maillots de football est plus à sa place sur un blog d’un passionné de football que sur le blog d’un passionné

Stratégie de com. de l’entreprise de l’entreprise 3) Stratégie à différentes étapes * Etape N°1 : Elaborer un diagnostic précis du marché. Analyse précise de la situation. * Etape N°2 : Déterminer un problème à résoudre par la communication. * Etape N°3 : Déterminer l’objectif et la cible. * Etape N°4 : Elaborer le message. * Etape N°5 : Le choix des moyens de communication.

Diagnostic commercial et marketing Diagnostic production et logistique Diagnostic organisationnel et flux internes Diagnostic ressources humaines (existant et besoins) * 3. Le diagnostic externe: Analyser le marché correspondant à chacune des activités Analyser les opportunités et les risques Analyser les forces et faiblesses de la concurrence Comprendre les règles du jeu concurrentiel Planifier les objectifs et déterminer le plan d’action 3 questions principales: Vers quels marchés, segments de

commercialisation ...................................................................................................................... 13 2.1 Analyse de l’offre ..................................................................................................................................................................................... 13 2.1.1 2.2 Analyse de la distribution .......................................................................................................................

télévision. La publicité sucite à une véritable admiration et elle se transforme en phénomène culturel. Les médias analysent les images et les campagnes publicitaires, ce qui modifie la publicité en évènement avec par exemple l’émission télévisée Culture Pub en 1970. La publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population (age,origine,ethnique …) et des magasinsspécialisées dans un « style de vie » apparaissent (Nature et découvertes, Fnae Junior,Pimkie). De plus en plus souvent la publicité