Analyse Disneyland Paris

SOMMAIRE I Analyse du secteur des parcs d’attractions en France II ADN des marques III Outils d’analyse IV Cohérence de la communication de la marque leader. ANALYSE DU SECTEUR Marché des parcs de loisirs en France 1 français sur 2 fréquente les parcs de loisirs En moyenne 3 fois par an 70 millions de visiteurs par an : • • • • • 24% dans les parcs d’attractions, 23% dans les parcs animaliers, 16% dans les aquariums, 12% dans les parcs à thème à vocation culturelle et 11% dans les parcs aquatiques

du terrain 4 1)Une enquête difficile 4 2)Une interview gratifiante   7 II°) Disneyland Resort Paris 10 1)Fiche d’identité de l’entreprise 10 2)Disneyland Resort Paris   20 III°) Space Mountain 33 Conclusion 37 Annexes 38 INTRODUCTION "Disneyland Resort Paris", voici le sujet principal étudié dans ce dossier. Commençons par définir ce qu'est Disneyland Resort Paris: c'est un parc d'attraction situé à Marne-la-Vallée créé en 1992 après un long combat franco-espagnol

Sommaire I. Contexte Présentation Positionnement Concurrents (Analyse Disneyland et Astérix) SWOT II. Objectifs III. Supports de communication Internet Télévision Radio Mailing IV. Difficultés Fréquentation Coût V. Problématique Fréquentation Coût VI. Notre publicité Analyse VII. Réponse à la problématique a. avec notre publicité b. de façons générales Présentation de Disney Cent ans de magie, et bons sentiments et de bonheur familial. Depuis sa création

 Forces Faiblesses Analyse interne - Le story telling de la saga Astérix et Obélix - La diversité des attractions et spéctacles pour tout âge et attire toutes les catégories de consommateurs de parc à thème. -Désservie uniquement par l'autoroute. Analyse externe -L'emplacement géographique, il y a environ 3 millions de personnes qui habitent à moins de 3heures du parc essentiellement en île de france. Et qui ce situe à proximité du plus grand Aéroport de France. -Facilement accessible

de loisirs en France se chiffre à 2.3 Milliards d’euros en 2011.Le Futuroscope se classe en deuxième position sur derrière le leader Disneyland Resort Paris (présent depuis 1992) et devant le Parc Astérix (ouvert en 1989).Ensuite viennent le Puy du Fou, suivi de Vulcania et des autres parcs d’attractions. Diagnostic interne et externe du Futuroscope : Analyse SWOT : Parc du FUTUROSCOPE | POSITIF : | NEGATIF : | ORIGINE INTERNE | FORCES | FAIBLESSES | | * N° 2 sur la marché français

Annoncewww.disneylandparis.fr/‎ Des souvenirs inoubliables en famille à Disneyland Paris! Billet Plus TôtDimanche Repas OffertsUne journée offertePasseport Annuel Résultats de recherche Disney.fr - le site officiel de l'univers Disney www.disney.fr/‎ Disney.fr est le site des coloriages Disney, des films, de la TV, des jeux gratuits en ligne, des stars Disney pour toute la famille et les fans de tous âges! ‎Jeux Disney - ‎Disney Channel - ‎Films Disney - ‎Violetta Actualités correspondant

7 – Analyse Page 10 8 – Conclusion Page 12 Annexes : Annexe n°1 – Organigramme du service « Revenue Accounting » Annexe n°2 à n°13 – Les étapes de travail pour mon étude : Saisie manuelle des ventes INTRODUCTION Je suis élève en baccalauréat professionnel comptabilité au lycée René Descartes à Champs sur Marne. J’effectue ma formation en milieu professionnel chez Disneyland Paris dans le service « Revenue Accounting ». J’ai choisi Disneyland Paris

PLAN DE MARCHEAGE PARC D'ATTRACTION DISNEYLAND PARIS I. Analyse du concept de Produit Touristique Introduction : Présentation du Produit Disneyland Resort Paris est un complexe touristique de 1900ha propriété de the Walt Disney Company situé en France, à Marne-la-Vallée, en Seine-et-Marne (77). Il comprend deux parcs à thèmes – le Parc Disneyland et le Parc Walt Disney Studios ainsi que d'autres infrastructures (hôtels, terrain de golf...) situées la périphérie intensifiant le tissu

est remarquable : on compte aujourd’hui plus de 60 parcs qui génèrent au total un chiffre d’affaire de plus de 7 milliards de francs. L’augmentation du nombre de visiteurs annuels sur ce marché est indubitablement liée à la popularité de Disneyland Paris, qui attire chaque année des millions de visiteurs venant de l’étranger. Le marché français des parcs à thème est également caractérisé par l’utilisation croissante de techniques marketing de plus en plus sophistiquées. Plus ciblées, ces

productions. Dans les années 80, Disney connaît un nouvel âge d’or qui continue dans les années 90 avec le lancement de nouvelles activités : vidéo, Disney Channel et les boutiques de The Disney Store. Sans compter bien sûr l’ouverture de Disneyland Paris en 1992. Les années 2000 sont bien sûr marquées par le développement d’Internet. Aujourd'hui, la société Walt Disney, c'est : 26 Oscars, de nombreuses étoiles sur le Wall of fame, de nombreux produits dérivés vendus dans le monde entier, dans