Analyse institutionnelle

Les types de communication externe : Il existe plusieurs types de communications d’entreprise. Mais on va seulement parler de ce qui concerne la communication externe alors on va aborder la communication institutionnelle et la communication commerciale. La communication institutionnelle : (corporate) c’est un ensemble d’actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis-vis de ses clients et différents partenaires. Alors elle décrit les finalités

présentent leurs nouveaux modèles a des journalistes en espérant qu’ils en parlent de ceux-ci sur TV, RADIO, PRESSE ECRITE. *Objectifs : Créer un climat de compréhension et de confiance, favoriser l’image. Lobbying : (décideurs politiques et institutionnelle pour faire évoluer leur prise de décisions en faveur de l’entreprise). Bouche a oreille :(entre deux consommateurs ou acheteurs, il peut présenter un danger pour l’entreprise car elle ne peut pas le contrôler). LA COMMUNICATION COMMERCIALE

cherche à faire pression sur le décideur afin d’influer sur une décision. Cela permet de mettre en place des sujets émotifs. Communication institutionnelle : améliore l’image de l’entreprise. Elle vise le grand public et peut s’intégrer dans le B to B et le lobbying. Elle utilise la publicité. Communication corporate : distinguée de la communication institutionnelle. Communication sensible : récente, elle est destinée à des publics hétérogènes et concerne des thèmes chrysogène. Elle se distingue de la

qui la contemple jeudi 17 novembre 2011 ETHICS + http:/ / www.youtube.com/ watch?v=_dwBk7uPmcTexte - jeudi 17 novembre 2011 + AESTHETICS Les manifestations de la marque - Logo - Communication corporate - Communication institutionnelle jeudi 17 novembre 2011 LOGO • Repère aux valeurs de la maque - Tradition - Bienfacture - Durabilité - Valeur inégalées • La croix de Calatrava • Origine genevoise • Poinçon de Genève jeudi 17 novembre 2011 Communication Corporate

La communication d'entreprise La communication d’entreprise Ce cours vise à présenter une définition sommaire de la communication d’entreprise. Nous essayerons de mettre l’accent sur la différence entre la communication institutionnelle et la communication marketing. Nous exposerons également quelques notions inhérentes à la communication d’entreprise à savoir les communications externe et interne. Qu’est-ce que la communication d’entreprise ? La communication d’entreprise est l’ensemble des

c'est-à-dire l’envoie d’e-mail publicitaire dont l’adresse a été collecté à l’insu du propriétaire. (Promotion des ventes Effet à court terme grâce à la réduction du prix, des primes, des échantillons, des jeux organisés. (Communication institutionnelle L’objectif est d’agir sur l’image de l’entreprise, sur du long terme. 3 Moyens : (Le sponsoring (Le mécénat (Les relations publiques ----------------------- Communication hors médias Communication médias

connaître l’offre, ses caractéristiques. Objectif d’information. Mais aussi objectif de communication : faire aimer l’offre. Pour en final influencer le comportement d’achat : faire acheter. 2. La communication commerciale : la « communication institutionnelle » Appelée aussi communication corporate Centrée sur l’entreprise en tant qu’institution Montrer ce que fait l’entreprise : * En tant qu’acteur économique * En tant qu’acteur sociétal * Carrefour qui communique autour de ses

Déterminez à quels types de communication l’entreprise doit recourir en vue de l’inauguration de son établissement. Types de communication utilisée pour l’inauguration : – communication interne ; – communication commerciale ; – communication institutionnelle. L’ensemble de ces quatre communications constitue la communication stratégique définie par le chef d’entreprise et qui permettra également de préciser la communication opérationnelle mise en oeuvre par l’assistant(e) de gestion. L’ensemble

Sénat, Assemblée Nationale et conseil régionaux. Communication politique : en quoi un certains nombres de décisions vont changer notre quotidien. C'est aussi dans le privée - structure d'influence/lobbying. Structure de communication institutionnelle : pour défendre les intérêts du groupe qu'il représente auprès des autorités. Peut faire communication politique sans être communicant. Type de communication n'est pas basé sur les outils = secondaire. En politique ce qui est le plus important

en avant sur le marché n’est plus suffisant pour vendre et les entreprises ont du trouver une alternative différente : La communication corporate. Elle se divise en trois dimensions : la communication de l’entreprise, la communication institutionnelle et la communication de marque. La communication corporate regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. Afin d’illustrer