Analyse Packaging Maquillage Chanel

Sommaire Introduction Partie I : Analyse diagnostic a. Interne Analyse de performance Analyse de la marque Analyse du portefeuille clients Analyse des ressources de l’entreprise Analyse critique du marketing b. Externe Macro-environnement : PESTEL Micro-environnement : Demande Offre Concurrence (relevés de prix, comparaison produit) Distribution Partie II : Stratégie marketing a. SWOT b. Stratégie marketing portant sur le produit Objectif Segmentation Cible Positionnement

cette dualité dans des collections comme celle de 1985 qui marque l’apparition de la jupe pour homme dans «Une garde robe pour deux», ainsi que dans la collection 2002 «Garçons - Garçonnes». III - Définir la politique produit existante (lignes, packaging, codes couleurs, etc.) et faire des suggestions dans le cadre d’une nouvelle politique. La Ligne produit Le cheminement utilisé par Jean Paul Gaultier a été à contre courant. En effet, à l’instar des jeunes créateurs qui commencent par la haute

37 Son histoire 37 Ses divisions 37 Les raisons de sa réussite 39 Un secteur très complexe 39 La réglementation 39 Les modalités de paiement 46 Le service client 47 Les différents circuits d’importations 47 La communication et le packaging 50 Analyse SWOT 54 Comment aider les cosmétiques français 55 Les recommandations et conseils destinées aux PME françaises de cosmétiques 55 Un Business Plan pour les jeunes entreprises françaises 55 Le produit (product) 55 Le prix (price) 55 La

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26

| |Dates |Etapes et nombres d’heures passées |Contenu | |- Vendredi 4 janvier 2008 |Analyse du cahier des charges |- Analyse des objectifs. | |- Dimanche 6 janvier 2008 |3H |- Liste des recherches à exécuter. | |- Samedi 12 janvier 2008 |Collecte

......................p.38 2.1.3.2Le lancement.................................................................... p.38 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes............... p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging.................................................................................. p.40 Lenomdelamarque.................................................................... p.41 Communication ciblée pour les hommes.................................

des franchises en parfumerie-institut. Bien que les enseignes fassent parties du même groupe, chaque associé gère librement son point de vente. Le marché de la beauté est divisé en trois secteurs bien distincts : la parfumerie, les soins et le maquillage. Passion beauté est une enseigne cosmétique forte de 164 points de vente en France, et 95% d’entre eux sont équipés d’une partie institut pour les soins. En 2009, le réseau affichait un chiffre d’affaires de 110 millions d’euros TTC. Ainsi le

plaisir narcissique et de réconfort social.109 A l’origine simple parure sociale, le maquillage existerait depuis la Préhistoire, il servait alors pour des rituels divers, tels que les rites funéraires ou de fertilité. En Egypte Ancienne, le maquillage était fait à base de produits d’origine végétale, animale, ou minérale. En Grèce et sous l’Empire Romain, le maquillage contient des métaux toxiques. Le maquillage est ensuite importé en Europe grâce aux croisades. Au XIIIe siècle il est d’abord utilisé

de produit……………………………………… p.38 La gamme……………………………………………………………… p.38 Le lancement………………………………………………………….. p.38 2.1.3.1 2.1.3.2 2.2 Stratégies de marque : Comment attirer l’attention des hommes…………… p.40 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.2.6 Packaging………………………………………………………………………. p.40 Le nom de la marque………………………………………………………….. p.41 Communication ciblée pour les hommes……………………………………. p.42 Les services……………………………………………………………………. p.42 Le prix…………………………………………………………………………… p.43 Recherche : caractéristiques

Analyse Financière : [pic] [pic] Sommaire : Sommaire : 2 Présentation de l’entreprise : 3 Bilans : 9 Bilan de l’année 2006 : 8 Bilan de l’année 2007 : 9 Bilans fonctionnels : 10 Bilan fonctionnel de l’année 2006 : 10 Bilan fonctionnel 2007 : 11 Agrégats: 12 Présentation des agrégats et de leurs calculs : 12 1) Le FRNG : 12 2) Le BFRE: 12 3) Le BFRHE : 13 4) Le BFR : 13 5) La trésorerie nette : 15 Analyse de la situation de l’entreprise