Analyse Pub Coca

ETUDES MARKETING ET RECHERCHES COMMERCIALESEtudes commerciales (ou marketing) : récolter des informations et les analyser afin de répondre à la problématique d’une entreprise ( : le commanditaire) · Comprendre l’origine d’un problème (ex : Coca-Cola Vanille se vend mal => « Pourquoi ? » « quelle est la cause ? » · Mieux cerner les habitudes de consommation · Evaluer le niveau

d'entretien) Les services > Activités, satisfaction, Avantages qui font l'objet d'une transaction, ils sont intangibles. Ils sont périssables, et inséparables (on a tout ou rien) Les produits périssables font souvent l'objet de promotions ou de pub Selon le comportement d'achat Produits d'achat courant > Achetés fréquemment avec un minimum d'efforts de comparaison. Produits d'achat réfléchi > On prend le temps de comparer les produits > Achat raisonné. Produits de

companies media agencies advertising agencies other agencies : satelites / free lance Les marques font appelle à des agences media pour établir un plan média + choix de media dans lequel ont va faire de la pub, ces agences mettent en place la plan media et achète l’espace. Les agences de pub vont travailler sur le message et le contenu du message. Les agences media contactent les media à travers des régies publicitaires. Les agences livrent les messages aux régies pour les medias. En France le passage

forte ->besoin de se distinguer. Le marketing bancaire, coiffeur, et autres services, à la différence du marketing de produits, il est immatériel, intangible. On ne peut le stocker ni le transporter et il est difficile à décrire dans une campagne de pub. -> Le service nécessite un contact direct entre le prestataire et le client. Il joue donc un rôle déterminant dans la constitution de l’image de l’entreprise. Le Marketing industriel (B to B), c’est un marketing d’entreprise à entreprise, la clientèle

, i Béatrice LY Michel HOUSSA Romain ROUSSEAU Sommaire Abstract 2 Introduction 3 Les découvertes neuroscientifiques dans le marketing 4 L’impact de la marque : Pepsi vs. Coca cola et Apple vs. Microsoft 4 L’impact de la publicité : Tivo, NBC et Innerscope 5 Applications du neuromarketing 8 Principe : 8 Efficacité du packaging / Efficacité d’un logo 8 Efficacité publicitaire : efficacité de la conception et du placement 9 Efficacité de la conception : 9 Efficacité du

pour provoquer une excitation sensorielle ». C’est-à-dire quelque chose que notre cerveau perçoit et cela sans que nous nous en rendions compte. En effet, le message est trop discret ou bien trop rapide pour que notre conscience nous permette de les analyser. Ce qui est subliminal stimule donc nos sens sans pour autant être perçu par notre conscience. On parle d’image subliminale lorsque l’on se trouve face à une image, une photo, un texte qui est perçu de manière subconsciente par notre cerveau. Elle

enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement :

trouve des techniques puissantes sur le plan cognitif pour conditionner et faire passer à l’act des personnes, mais aussi distinctive (ne pas promettre la même chose que le concurrents) avec un valeur de distinction forte ex : mac os, ou la recette coca cola. On joue sur la rareté & sur l ‘écrémage, on joue sur la valeur du produit. En 1924 – Maslow « behavorism » Courant de pensée marketing qui considère que la répétition est la persuasion. Répéter cette promesse régulièrement, permet de conditionner

nationales ont sans aucun doute pu constater l’ampleur du gouffre financier qu’est la prise en charge médicale de ces patients et le risque d’un tel fléau pour la pérennité du système de sécurité social. D’abord une surveillance régulière avec des analyses coûteuses, puis des médicaments contre le cholestérol, la tension artérielle, et enfin parfois des interventions chirurgicales même si souvent bénignes sont d’autant de jours d’hospitalisation et d’arrêt de travail. Il est important de mettre en

gens mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines