Analyse Pub Coca

plus critiquée. Avec l« antipub » nous commençons à étudier la publicité sous un nouvel angle. On se pose alors la question « En quoi la contestation de la publicité est-elle devenue symbole de la lutte contre la société de consommation ? » Pour analyser le sujet, nous définirons dans une première partie le rôle de la publicité dans de la société de consommation, puis continuerons par étudier l « aspect manipulateur » de la réclame et la naissance de l « antipub ». En dernière partie, nous verrons

Publicité Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher Times Square, à New York, l'un des lieux de plus forte concentration d'affichage urbain. Publicité pour le Coca-Cola dans les années 1890. La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique

Évaluer le besoin d’information C12.1. Mobiliser et allouer les ressources pour mettre en œuvre le projet C12.1. Mobiliser et allouer les ressources pour mettre en œuvre le projet C14.4. Organiser des opérations de communication Question 1 C21.2. Analyser le portefeuille- annonceurs Question 2 Question 3 Question 2 C21.3. Segmenter le portefeuille Question 4 Question 5 1 Travail à Faire Travail n°1 (62 points) L’entreprise LEA NATURE lance un nouveau produit de la gamme SO BiO

...............9 4) Matrice BCG................................................................................................11 5) Stratégies Génériques................................................................................14 6) Analyse SWOT, outil d'audit marketing....................................................17 7) Les 5 Forces de Porter ...............................................................................20 8) Segmentation d'un marché ......................

frontières n n n n L’analyse des besoins Ø Choix d’une stratégie de couverture des produits-marchés Analyse d’attractivité et analyse du portefeuille de produits-marchés Ø Choix d’une stratégie de développement Stratégies de marques Etude de cas : Brasserie Duyck Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie d’entreprise / Stratégie marketing ANALYSE STRATÉGIQUE DE L ’ENTREPRISE STRUCTURE DU SECTEUR Position dans la filière AXE DE DÉVELOPPEMENT STRAT

est fondamentalement lié à la notion de commerce. • Ses véritables origines remontent au début du XIX° siècle ( aux USA ) Les premiers pas se sont fait avec : - Kellogg’s et ses emballages carbonés - Coca cola et ses emballages en boite. • D'abord utilisé dans les entreprises produisant des produits de grandes consommations … ( ex. : Unilever ), le marketing s’utilise ensuite dans le secteur industriel ( le « B to B » [ Business to business

1 000 milliards d’euros de CA (gros détail) PLAN DU COURS S2 Première Partie : Le système de distribution Chapitre 1 : Analyse fonctionnelle de la distribution Chapitre 2 : La mise en place du système de distribution, choix des circuits et canaux Deuxième partie : L’appareil de distribution français Chapitre 3 : Forme, structure et d’organisation des canaux Chapitre 4 : Analyse typologique des points de vente Le canal de distribution : C’est un sous ensemble du circuit constitué par des magasins

2 em part > Analyse en Avatar Aventure comment se passe la construction d’une image. cf article citizen K article sur avatar. même visuel pour les 2 objets (dvd et blue ray) mainstream : objet qui a sa place dans toute les société. ex coca ; engouement d’avatar car tout les mythes communs de la terre. Et un triple

risque. Le client cherche le meilleur compromis entre le produit, la marque et les services proposés (garantie, extension de garantie, essai). Mais difficulté aussi pour le client car gamme de choix et critères bien plus importante. Une campagne de pub réussie joue autant ds le résultat que la différenciation technique, idem pour l’extension de garantie etc. Un chef de produit est patron d’une mini-entreprise : sa gamme de produits. Aujourd’hui le client cherche le cocooning : il veut un service

rester publicité de produit et créer un code spécifique à la marque. La publicité mécaniste : L’individu est perçu comme passif et conditionnable. On est dans la conception béhavioriste et un modèle Stimulus-Réponse. On entre dans l’air de la Pub matraquage. Il ne s’agit plus de convaincre et de donner des arguments, il s’agit d’avoir un bon stimulus : le signal publicitaire (image, slogan, logo : il doit être immédiatement reconnaissable). Celui-ci doit être simple, clair et identifiable.