Analyse Pub Coca

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales

a aussi eu pour conséquence la relativisation extrême de la notion de culture. On passe aisément du traditionnel au tribal et du tribal au social. L’homme postmoderne a été habitué à considérer comme culture tout et n’importe quoi : de la « culture pub », aux tags sur les murs, du piercing, à la tenue vestimentaire, de la musique de fond de supermarché, en passant par son rayon disque et article ménager, tout se vaut, tout est "culture". Du coup, nous ne savons plus du tout comment situer l’ancienne

l'attitude.   Attitude :   L'attitude n'est pas qu'un comportement en marketing, mais prédisposition favorable ou défavorable par rapport à sujet donnée (marque, entreprise) 3 dimensions : Composante cognitive : la connaissance du sujet traité (pub, discussion entourage, …) Dissonance cognitive et distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication

établissements émergeants 14 L'intensité de la rivalité des concurrents 14 Analyse de marché 14 Facteurs Clés de Succès 15 Environnement Interne 15 Capacités Stratégiques 15 Chaîne de Valeurs 16 Activité Principale 16 Activité de Soutien 16 SWOT 17 Forces 17 Faiblesses 17 Opportunités 17 Menaces 17 Personnel 18 Analyse Financière 18 Conclusion 19 Annexes 20 Sites 20 Support

La Mercatique du Point de Vente IUT de Sceaux. © 2010 Pierre CAZIN - Pragmatime 1 : Analyse de l’environnement Socio économique Le marché Mon Point de Vente Les concurrences La règlementation La Distribution C’est quoi … la fonction...l’objet de la de distribution ? L’objet de la distribution :  Le transport  Le fractionnement : PCB / SPCB Par combien : Nombre d'unités-consommateurs contenues dans l'unité élémentaire d'approvisionnement  L’assortiment Largeur

L’inadaptation des systèmes de rémunération et d’incitation, Favorisant la poursuite de résultats immédiats au détriment des performances à long terme … » L’entreprise publique et l’intérêt collectif objectif : bien-être social maximum  Analyse coût/bénéfice en intégrant les externalités < 0 (coûts) et les externalités > 0 (profits) dans le profit + actualisation.  Tarification au Cm social L’entreprise publique et l’intérêt d’un groupe Objectif : augmenter l’autorité du groupe

Il a connu un essor important dans les années 80 et continue aujourd’hui sa progression. Il représente en 2006 2,6 % des investissements en communication des annonceurs, soit 851 M€, soit une augmentation de 2,7 % par rapport à 2005. (source France Pub-Irep diffusée par l’UDA). Selon une étude TNS publiée par Les Echos, le Sponsoring sportif en France représente 10 % du marché mondial. Les entreprises françaises dépensent ainsi plus 4 de 3 milliards d’Euros par an dans le Sponsoring. 5 PREMIERE

d’entreprises. Couplé avec Xerfi entreprises, c’est l’outil de référence indispensable adopté par les établissements financiers, les entreprises, les cabinets de conseil et d’audit, les grands établissements publics et para-publics pour appuyer leurs analyses et étayer leurs décisions. Une source exceptionnelle d’analyses, d’informations et de prévisions : Complète et mise à jour Véritable encyclopédie sur l’activité économique, les secteurs et les entreprises, Xerfi 700 présente chaque année plusieurs

commune. Mais leur impact est faible, il ne permet d'expliquer qu'une infime partie du risque génétique. Pour aller plus loin, les chercheurs français et britanniques ont étudié des frères et sœurs suédois ayant des poids très différents. Ils ont analysé leur génome et notamment les gènes du tissu adipeux qui ne s'exprimaient pas de la même façon chez les obèses et les personnes de poids normal. Ils ont ainsi mis en évidence une région du chromosome 1 qui est unique en son genre : elle contient un

une voie quelques soit le CA réalisé ou le nbre de mag possédés. Pas le même pouvoir, pas la même taille, différentes structures les paramètres sont loin d’être égaux. Pblm. A l’entrée on verse une cotisation pour participation au frais de gestion et pub puis en fct du volume d’affaire et autres droit à des réductions. Mais de problèmes persistes au niveau : des achats car les adhérents ne sont pas obligés de passer par la coopérative à chaq fois. Au niveau des K permanents les adhérents n’ont pas toujours