Analyse Pub Coca

achèteront le produit. 4. Comment mener une étude qualitative ? 5 phases : * Définition du problème * Recherche exploratoire * Définition du cadre et des outils de recherche * Mise en œuvre du recueil de l’information * Analyse * Même chose pour les études qualitatives. Définition du problème : Traduire la problématique globale en termes de besoin d’infos, décomposition nécessaire pour plusieurs raisons. * Savoir sur quel registre d’étude on se situe. Comment/Pourquoi

telle est la méthode scientifique » Maurice Allais Les 3 stades : 1- La formulation des hypothèses 2- Déduction des conséquences des hypothèses 3- Confrontation des conséquences avec les données d’observation Stades 1 et 2 : analyse théorique Stade 3 : analyse empirique Les résultats de la théorie économique viennent d’hypothèses formées par le chercheur. Le stade théorique : Modélisation : représentation et donc simplification de la réalité (modélise car faut isoler

ans un véritable mythe, unique et inimitable. Le groupe Ferrero sélectionne des noisettes toutes particulières et qui sont uniques sur le marché. Le groupe demande l’exclusivité par un contrat à ses producteurs de noisettes. De plus, comme le Coca-Cola, le Nutella bénéficie d’une recette protégée c’est-à-dire d’un secret de fabrication. 4. Santé, poids, diabète : des questions auxquelles Nutella doit répondre. Une question turlupine tous les parents et même les adultes : le

traduction..). Elle impacte toute l’information donné au consommateurs (mode d’emploi, tickets…) sauf les termes rentrée dans le langage courant ( ON/OFF, made in, whisky …). Les marques n’ont pas besoin d’être traduite, en revanche tous les messages pub qui les accompagnes doivent être traduit. Cela concerne aussi les unités de mesure ( on ne peut pas vendre en livre, mais en euro…) - Les noms patronymiques : Le nom de famille d’une personne, on peux déposer son propre nom comme une marque. Il peut

téléphone portable). Le Marketing Expérientiel La place de l’expérience dans le processus de consommation. Objectif de créer une expérience hors du commun en stimulant les 5 sens. Le consommateur rationnel devient « émotionnel ». Exemple: le pub  «Frog & rosbif » Facteur d’ambiance: les saveurs, l’audition, la déco, le personnel, les verres (vraies pintes) But = plonger le consommateur dans une « expérience » de consommation pour lui faire oublier les prix élevés Les motivations et les

manipuler par les entreprises. Trois dimensions du marketing Derrière ces trois vues schématiques et caricaturales, on retrouve les trois dimensions du marketing : - la dimension action (conquête des marchés, développer des marchés) - la dimension analyse (méthode prévisionnelle, logiciels statistiques, compréhension des marchés) - la dimension culture (état d’esprit du marketing, dans quel état d’esprit se développe le marketing dans les entreprises) A l’idée de la toute-puissance du marketing qui

vendre les produits sans grande difficulté. La pin-up exerce alors tout son pouvoir de séduction. Elle offre une image de la femme à laquelle il est possible de s'identifier ou qui permet de rêver. De nombreuses marques l'utiliseront parmi lesquelles Coca-Cola et sa célèbre « Yes Girl », Lucky Strike, Jantzen, … Cette image est d'abord utilisée en Amérique avant d'arriver en France. C'est le début de la « femme objet ». 6 Les seventies Après les guerres de libération coloniale et mai

d’abord ces beaux ouvrages Tant l’éclat en paraît joli Pour un bel argent bien poli. Il chante ainsi les louanges d’un cordonnier : 14 15 Roger Vautier, Les origines de la publicité, Archives Lescure, 2002, p. 243. Réjane Bargiel, dans « Histoire de pub », A l’écoute août / septembre 2001, page 52. 16 Roger Vautier, Les origines de la publicité, Archives Lescure, 2002, p. 245. Loret, journaliste-poète, dans Muse historique, en vers bâclés, mais souvent drôles. sa 21 Des bottes faites sans

communautés, publie et poste du contenu en interagissant avec les autres internautes. Même si le web 2.0 correspond à de nouvelles interfaces, de nouvelles manières de rechercher et d’accéder au contenu[36]. Dans notre première partie, nous pouvons analyser qu’il donne donc la possibilité à chaque internaute de partager, de publier, de participer à des conversations sur des forums ou autres blogs et donc de faire partie de l’intelligence collective de Tim O’Reilly[37]. Nous avons donc la possibilité

tout les types de placement possible : les marques, les organisations, les lieux, ... Alors que le placement d’une marque est la présence d’un nom de marque ou d’un produit dans un film par exemple étant facilement identifiable. Au cours de cette analyse nous limiterons nos recherches à l’impact de cette communication face à une publicité plus « traditionnelle ». Notre problématique autour de ce sujet est la suivante : Le placement de produit peut-il égalé ou remplacé la publicité traditionnelle