Analyse Pub Coca

......................... 7 La loi, c’est la loi ....................................................... 8 Ce qu’elle est… et n’est pas ...................................... 8 2. Prendre ses marques .........................................11 Pub tendancielle ..................................................... 37 Subtil décalage ........................................................ 38 Le cas de la femme ................................................. 38 La nouvelle femme ? ..........

fr/dossiers-chimie-societe-article-IonisationAliments.html http://seaus.free.fr/spip.php?article130 http://culturesciences.chimie.ens.fr/dossiers-experimentale-synthese-article-Algues_Fort.html Arts : http://culturesciences.chimie.ens.fr/dossiers-experimentale-analyse-article-verre_egyptien_Biron_Pierrat.html Eduscol/ENS : http://culturesciences.chimie.ens.fr/ http://culturesciences.chimie.ens.fr/dossiers-experimentale-securite-securite.html http://culturesciences.chimie.ens.fr/dossiers-chimie-societe-article-IonisationAliments

belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les cachets exorbitants que peuvent toucher les stars ; cachets représentatifs d’un marché très florissant. Enfin, nous réaliserons quelques « zooms » sur un produit et un domaine particuliers pour analyser, grâce à des exemples précis, la portée du phénomène du « celebrity marketing ». 1. POURQUOI LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ? L’étude du comportement du consommateur aujourd’hui montre que les stéréotypes tant et justement

Pyramide de Maslow  ≠ types de besoins a. Absolu : ressenti quelque soit la situation des autres (manger, boire, uriner, avoir froid) b. Relatif : ressenti au contact des autres (comportement de conso-imitation  avoir une Audi, boire du Coca Cola & pas une marque blanche) Les besoins sont illimités Les ressources rares a. Main d’œuvre < travail > en nombre limité b. Ressource naturelle < matière première > en nombre limité c. Ressource manufacturée < capital > restreinte = facteurs

travaux de R. Barthes et A.J Greimas, en revanche, sur le plan international, R. Jakobson, E. Buyssens, L. Prieto, Y. Lotman et U. Eco ont donné une forte impulsion aux méthodes de cette recherche et ont contribué à son institutionnalisation. Analyse sémiotique de la campagne publicitaire Heineken → Les affiches des sémiotique multimodales (= la conception de ce message est organisé à partir du code linguistique : il y a des séquences verbales, mais il y a aussi des images) Sémiotiques :

des exceptions existent… ex GSM + HOUSE gratuite e) La publicité * La loi interdit les publicités, trompeuses, mensongères, dénigrantes, créant la confusion avec un produit concurrent. * La publicité comparative il s’agit de toute pub qui identifie clairement un concurrent. f) Les ventes en liquidation * Est autorisé quand un magasin ferme, fait des travaux de plus de 20j ouvrables.c’est pour un écoulement de stock et est limitée à 5 mois. g) La vente à perte (interdit

illustrer cette partie par des interviews de différentes personnes participants à la création d’une œuvre cinématographique, à savoir un producteur, un réalisateur et un régisseur. Puis, présenterons les différents types de placement de produit. Ces analyses nous permettront de mieux comprendre les besoins, les apports pour chacun et les attentes du marché cinématographique d’un point de vue marketing Enfin, dans un troisième temps, nous nous intéresserons aux raisons qui conduisent un annonceur à communiquer

Acker : imprimer le cerveau du Cteur. Créer du lien. C’est comme une boite dans la tête de quelqu'un. Elle est faite de bons ou mauvais souvenirs. Construit une histoire avec le Cteur. Elle est lourde ou légère. La marque fonctionne par l’affectif. Analyse : l’imaginaire de marque : (une fois qu’elle a une notoriété, de la légitimité) * expérience avec le Cteur : système de relation, n’existe pas sans ses cibles. Valeurs si aucune notoriété. * Imaginaire de marque : sensation, souvenirs, mémoire

semble s’inscrire dans une tendance plus large de questionnement de la part des consommateurs sur leur propre consommation. En témoignent également la présence médiatique croissante de mouvements de résistance à la consommation, comme les casseurs de pub, les associations de défense de l’environnement et de la biodiversité, ou encore le développement de la consommation « alternative » (bio, commerce équitable…). Les consommateurs sont-ils réellement critiques envers leur consommation ? Rejettent-ils

Mercatique Objectifs : - Connaître les fondements de la mercatique - Développer nos capacités conceptuelles et opérationnelles en matière commerciale Contenu du module : 1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée