Analyser Le Portefeuille Annonceur

www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques ! Analyse sur l’effervescence du marketing mobile au Japon L'Asie, précurseur de toutes les applications mobiles Le continent asiatique est un modèle pour le déploiement des technologies mobiles. En témoignent les nombreuses marques de terminaux mobiles : LG, Samsung, HTC... qui prédominent le marché mondial. L'Asie devance tous les pays européens ainsi que les EtatsUnis, notamment grâce au Japon et à la Corée du sud. Une

que les blogs, les flux RSS, les wikis, le partage de vidéo et bien évidemment les réseaux sociaux. Blogs Ce sont des pages web qui permettent aux individus internes et externes à l’entreprise de publier leurs projets, leurs idées, leurs analyses, permettant ainsi de faciliter le travail collaboratif, le développement de la culture d’entreprise, le management des connaissances et aussi le recrutement. Les flux RSS Le Real Simple Syndication reprend automatiquement les titres et contenus

VI LISTE DES ABRÉVIATIONS Vil RÉsuMÉ VIII INTRODUCTION 1 CHAPITRE 1 REVUE DE LITTÉRATUR.E 1.1 Le monde publicitaire. 1.1.1 Les agences de publicité...... 1.1.2 Les annonceurs........................................................................... 1.1.3 La relation agence-annonceur.. 1.2 Les évolutions des marchés 1.2.1 L'évolution des agences de publicité 1.2.2 Le phénomène de mondialisation 1.2.3 Le processus des fusions et acquisitions 1.3 L'influence de la culture

d’optimisation des dépenses en communication est devenu prioritaire pour les annonceurs qui ont consacré plus de 4 milliards d’Euros à l’Emailing en 2012. Ce chiffre est toutefois en nette baisse (-4.5% par rapport à 2011). En 2013, les dépenses des annonceurs en Emailing subissent un double mouvement. D’une part, on observe un recul important des dépenses d’Emailing de prospection, de l’autre, les volumes d’Email adressés par les annonceurs à leurs clients décollent. L’avenir de l’Email Marketing semble

publicitaires diffusées en interne, en direction des salariés, et en externe, auprès de différents publics (clients, prospects, institutionnels…). Ils peuvent exercer leur fonction dans deux types d’environnements : • en entreprise (souvent appelée « annonceur »), au sein d’une direction ou d’un service de communication ; • chez un prestataire (agence conseil). Ils s’attachent ainsi à valoriser un produit (une marque, des biens, des services), une organisation (entreprise privée et publique, collectivité

marché : deux approches possibles Segmentation Descendante Segmentation Ascendante Recherche de ressemblances entre les clients => création de groupes de clients par une analyse de corrélation en fonction des critères de segmentation retenus. S2 X X X XXX X XXX Recherche de différences entre les clients => découpage du portefeuille complet de clients en fonction des critères de segmentation retenus Critère 1 Critère 2 S1 X X X XX X S3 Critère 3 S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 ... XX XX X X

PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION

produits dérivés et les jeux de société. Malgré la diversité des métiers représentés dans le groupe TF1, son champ d’action est homogène puisque essentiellement concentré sur l’audiovisuel. • La caractérisation du champ d’action : Analyse de l’offre : Le groupe TF1 partage la plus grande part du marché audiovisuel avec le groupe M6, son principal concurrent, autant au niveau des chaînes thématiques du câble qu’au niveau des bouquets satellites. Toutes les autres chaînes, gratuites

“scoring” ou la “segmentation”. Le constat est simple : il ne s'est jamais produit autant de données marketing sur le consommateur et cette production pour les annonceurs tend à croître exponentiellement. Le marketing de base de données, les statistiques et le data mining sont donc des techniques de plus en plus demandées et utilisées par les annonceurs. Elles entrent dans une phase de maturité industrielle, tant en termes de logiciels, qu'en termes d'acteurs... Pour segmenter votre base de données, vous

presentation des filiales du groupe………………………………18 4.1 Karoui advertising 4.2 Karoui interactive 4.3 Karoui music 4.4 Karoui outdoor 4.5 Karoui production 4.6 Karoui entertainement 5. fiche signalétique…………………………………………………..20 6. analyse SWOT……………………………………………………..21 Chapitre 3 : les taches effectuées et les apports du stage……………..22 1. les taches effectuées………………………………………………...23 2. les apports du stage………………………………………………...24 Conclusion………………………………………………………………..