Apple Budget Communication

d’Ansoff 2- Votre tactique : vosactions : a/analyse des concurrents (le plus factuel possible à partir des recherches dans du web, presse ...) b/ analyse de Porter c/ matrice BCG d/le mix marketing : les 4 P (prix- produit-Communication-distribution e/ votre budget f/ planification et points de contrôle Contexte : mettez-vous dans la peau d’un Directeur Marketing et vous allez présenter à la DG votre plan marketing sur un ds thèmes ci-dessous. Sujets à choisir : (sélectionnés parmi

stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing d'étude (analyser le marché et les consommateurs) Le comportement du consommateur est influencé par des caractéristiques personelles et des modes de décision. I- L'influence des caractéristiques

Bienvenu dans le monde réel du travail stratégique ! Bonne analyse ! P.S.1 : TROIS PAGES MAXIMUM POUR CHAQUE QUESTION OUVERTE ET 12 PAGES MAXIMUM POUR LE CAS. P.S.2 : ECRIVEZ CORRECTEMENT ET CLAIREMENT SVP ! 2 Disney, Netflix, HBO, Apple… : derrière la bataille des contenus, la guerre des prix De nombreuses nouvelles offres de SVoD sont lancées sur le marché. Pour des gammes de prix très différentes. Disney vise un parc mondial d'abonnés de 65 à 90 millions de personnes d'ici

années plus tard, Microsoft affirmera considérer son avance sur le plan de l’ergonomie comme l’atout qui permettra à Windows de survivre face à la concurrence libre de Linux et de KDE/GNOME. De fait, Microsoft consacre une part très importante de son budget aux questions d’ergonomie : un service observe toutes les hésitations d’utilisateurs novices, pour rendre les menus plus clairs, démarche fastidieuse et rarement réalisée sur des logiciels gratuits. Windows est alors devenu le standard micro-informatique de

…………………………………………………………………....page.3 c. Description de l’entreprise et de son histoire à « Silicon Valley »………………………………. page.4 d. Sa stratégie à l’international, développement de l’énergie propre : l’électricité………. ..Page.6 e. Sa communication……………………………………………………………………………………………………..…page.6 Partie 2 : Fonction idéale au sein de cette entreprise …………………………………………………………...page.7 a. Description de cette fonction……………………………………………………………………………………….page.7 b. Evolution à long terme

de 4 personnes maximum Le marketing général comprend tous les marketing : (variable de la communication du marketing) - Le marketing international - L’e-marketing - Le marketing viral (bouche à oreille) - Le street marketing - Le marketing éditorial etc.etc .... Marketing 4 P (4 variables, 4 éléments pour l’action du marketing) : Produit, Prix, Distribution, Communication selon Mc Carthy (Product, Price, Placement and Promotion) Borden donne 12 variables, Mc Carthy

produits •  Communication cohérente 11 LES VARIABLES DU MARKETING MIX Politique de produit •  Innovation de concept •  Qualité •  Identité Les services associés •  Prix et distribution •  Relationnel client •  Personnalisation Politique de communication •  Campagne “What Else” •  Maitrise de la marque 12 MISSIONS ET ORGANISATION DE LA FONCTION MARKETING Produit, prix, distribution, communication •  Calendrier : Proposition sur l’organisation Concept Nespresso •  Autonomie •  Budgets •  Prévisionnels

consommation dans l’activité économique et justifier la nécessité de soutenir la demande par les crédits à la consommation en France. DEUXIÈME PARTIE : DÉVELOPPEMENT STRUCTURÉ – (8 points) Le développement des technologies de l’information et de la communication modifie-t-il les pouvoirs de l’employeur au sein de l’entreprise ? B.T.S. – INFORMATIQUE DE GESTION E3 – ECONOMIE-DROIT Session 2012 SUJET Page 2 sur 7 Document 1 : L’empire Samsung gagne la guerre des clones Interview de Philippe Barthelet

Aucun moyen de communication n'y a échappé et nous sommes en train d'assister à la « révolution » de la publicité sur le Net. Nous verrons ici la place quelle à prise dans notre société en rappelant les outils dont elle dispose, et enfin montrer son impact et sa régulation. I°) La place de la publicité dans notre société et les instruments dont elle dispose: 1°) Les différents outils de communication : Les différents outils de communication de la publicité ont pour

COMMUNICATION DE CRISE Définition de la crise La crise est une rupture d’équilibre. C’est une émotion collective, un évènement violent, brusque et inattendu. C’est une période difficile, une situation préoccupante, une pénurie (de clients…) La crise est un moment transitoire et périlleux qui peut conduire à une rupture définitive, demandant de prendre dans l’urgence et avec discernement des décisions conséquentes soumises à un jugement réel. La crise est une phase ultime à des dysfonctionnements