Association pour le développement du mécénat industriel et commercial

Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation de

pour GDF SUEZ un axe incontournable de son développement et un atout incontestable pour préparer l’avenir. Quelques réalisations des programmes relatifs aux technologies du futur sont : Ville et bâtiment de demain : engagement de GDF SUEZ dans EFFICACITY, institut pour la réalisation de programmes de recherche dans le domaine de l’efficacité énergétique de la ville ; signature d’un partenariat Groupe avec la ville de Barcelone pour le développement de la smart city ; engagement de GDF SUEZ et

publicitaire 4. Les produits : Coca-cola n’est pas une marque de produit sportif. Coca ne sert pas au sport mais l’accompagne. 5. Un conditionnement préalable pour stimuler l’empathie des gens. Coca a instauré un cadre d’un ensemble d’événement : association avec la FFF, " tu es jeune, tu es foot ", pour que les enfants participent à des levers de rideaux de match de la Coupe du Monde ; création d’un jeu d’adresse qui a permis de sélectionner 564 filles et garçons qui sont devenus les ramasseurs de

produits (Fonction Production), l’identification de ces produits (nom, marque, packaging) et l’abandon ou la modification de ces produits (Fonction Technique et/ou Recherche et Développement -RD-). Le cycle de produit dépend de nos jours de la qualité (Fonction Production, Gestion des Ressources Humaines -GRH-, Technique, Commerciale ...). Car cette nouvelle variable devient déterminante dans tout mix compétitif du produit. Nos entreprises ont beaucoup à faire à ce niveau. La politique de prix traduit

l’environnement… COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE La situation économique 1. A la recherche de la légitimité: dans un environnement de crise et de morosité économique, l’entreprise cherche à légitimer sa place. 2. L’entreprise citoyenne , le recourt au mécénat offre à l’entreprise une opportunité de donner une image d’une institution qui participe au bine être collectif. COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE I. 1. La Démarche L’Audit de la communication A. L’analyse : Elle consiste à observer, analyser

COMMUNICATION I. Recueil et analyse des faits de base : analyse/diagnostic Une bonne partie des informations viennent directement de l’annonceur lui-même. Le reste des informations sera sur :  Le marché (marché en régression, en progression, développement du marché, combien y at-il de concurrents, sommes nous leaders, …)  L’entreprise, sa stratégie et sa culture (gammes, noms des produits,… Quelle est sa stratégie par exemple stratégie de différentiation…)  Les produits (marques, gammes, politiques

principale consiste à produire et à commercialiser des solutions de communication permettant de répondre aux attentes de publics variés. Ces opérations peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Le titulaire de ce BTS met en œuvre et suit les projets de communication, gère la relation avec l’annonceur et les prestataires, met en place une veille permanente. Il coordonne, planifie, budgétise et

sociétés en nom collectif, des sociétés civiles, des entreprises unipersonnelles à responsabilité limitée (Eurl), des sociétés en participation. Les sociétés civiles sont automatiquement passibles de l'IS si elles se livrent à une activité industrielle et commerciale.  * Définition de l’IR : il est nécessaire de définir l’IR car comme nous venons de le voir certaines SARL peuvent opter pour le régime fiscal de l’IR. L'impôt sur le revenu est un impôt direct français mis en place à partir de 1914 pour

|Charte du mécénat Principes | | | | |définissant les critères de | | | | |sélection et conditions de mise| | | | |en œuvre des projets de mécénat| |

communication événementielle 13 a) Le parrainage 13 b) Le sponsoring 14 c) Le mécénat 16 3) Sponsoring et mécénat : comparaison 17 Chapitre II : approche théorique de l’événement 1) Définitions 19 2) Types d’événements 20 a) Les événements grand public 21 * Les événements sportifs 21 Les événements culturels, artistiques ou historiques 21 Les événements commerciaux 22 b) Les événements d’entreprise 23 * Evénements de communication externe 23