Attentes Des Consommateurs Parfums

DUBOIS Le marketing du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few », les produits et services de luxe sont progressivement « descendus dans la rue » et, pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des

génitaux externes, dents), en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles Cette définition recouvre de très nombreux produits de la vie quotidienne, qui répondent à de nombreuses attentes des consommateurs : hygiène, prévention, santé, apparence, bien être. Le secteur des cosmétiques regroupe en effet : • la parfumerie (au sens strict) : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... • les produits

points de vente IV. Analyse du comportement du consommateur face au marketing sensoriel A. L’odorat B. La vue C. Le toucher D. L’ouïe E. Le goût F. Le rôle des sens dans l’acte d’achat V. Contraintes et limites du marketing sensoriel VI. Exemples d’entreprises utilisant les 5 sens VII. L’évolution du marketing sensoriel VIII. Limite du marketing sensoriel A. Limite pour le consommateur B. Limite pour le marketer IX. Conclusion

pénétration du marché. Faiblesses Les gammes larges sont plus coûteuses et difficiles à gérer. Les innovations répétitives représentent également un coût important pour Bic notamment lorsque le retour sur investissement est faible comme pour les parfums. - Une renommée mondiale, sa présence dans 160 pays en fait est l’une des marques les plus reconnues dans le monde. Aujourd’hui Bic est même devenu un nom commun. - Une politique d’intégration horizontale par le rachat de nombreuses sociétés

agroalimentaire s’est fixée deux objectifs simples : associer les consommateurs à la création de leurs produits et soutenir les producteurs en les rémunérant à leur « juste prix ». Pour créer un produit la marque s’appuie donc sur un questionnaire rempli par les consommateurs indiquant leurs priorités (prix, qualité, provenance des ingrédients…). Avant de le mettre en vente, elle procède également à un vote de validation parmi les consommateurs. 1/ Quels sont les objectifs de la marque « C’est

additifs alimentaires en effet le consommateur actuel associe qualité du produit au goût et à l’odeur, les arômes ajoutés sont donc indispensables. Depuis 2000, ce marché connait un taux de croissance de 10% par an. Trois types d’arômes sont actuellement sur le marché : Arômes naturels, arômes nature-identiques et arômes artificiels. Les consommateurs de plus en plus méfiants vis-à-vis des additifs ont montrés une tendance vers un retour au naturel. Pour aider les consommateurs une législation a été renforcée

produit La politique de produit consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise vend, ou propose à ses clients. Le concept marketing du produit permet d’abord de contribuer à la conception d’une offre susceptible de satisfaire les attentes de ses clients. ✓ Qu’est-ce qu’un produit ? - La définition traditionnelle Un produit est un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise. Il se limite à la grande distribution. - La nouvelle approche Un produit est

de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans le domaine des biens d'équipement, des cosmétiques et de l'automobile. En effet, des études ont montré que les sons, couleurs et les odeurs avaient un impact sur le comportement des consommateurs. Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits ou services. En effet, lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques

explique que le marketing du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few », les produits et services de luxe sont progressivement « descendus dans la rue » et, pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des

marchés, à l’intensité concurrentielle, et aux nouvelles attentes des consommateurs, le marketing « traditionnel », de par ses procédés analytiques et rationnels, ne suffisait plus pour appréhender ces tendances récentes. Les professionnels du marketing ont ainsi entrepris de détecter des nouvelles techniques, permettant de répondre à ces tendances. Enclin à l’urbanisation croissante, au développement de l’Internet et du monde virtuel, le consommateur recherche désormais un sentiment réconfortant de réalité