Avantage Concurrentiel De Décathlon

ou si au contraire, il gratte. 4.5 Le goût (le marketing gustatif) le moins exploité «Chacun ses goûts» : le goût est difficilement généralisable Exemple : dégustation en grandes surfaces Exemple : produits non food : tuba parfumé chez Décathlon, dentifrice pour enfants au goût de Malabar, crème pour le corps au goût caramel,… Exemple : des associations de goûts : chewing-gum qui associent croquant et cœur liquide. Il y a quand même moyen de susciter ce sens-là. Il y a une mondialisation

nombreux indicateurs de nature comportementale et attitudinale, dont la satisfaction et la fidelite constituent des parties incontoumables. Dans le secteur des biens de grande consommation, cette notion de relation doit s'envisager dans un contexte concurrentiel marque et un degre 48 - Anne-Sophie BINNINGER Marque Tableau 1 Principaux courants d'etude de la marque de distributeur Domaine d'dtude Comportement du consommateur Perception generale produits Principaux auteurs Bellizi, Hamilton, Martin

53 2.1.2 Marché potentiel et marché effectif ........................................ 54 2.2 Analyse de l’offre ................................................................... 54 2.2.1 3 4 Les positions et stratégies concurrentielles ................................ 54 Segmentation ............................................................................. 57 3.1 Critères de segmentation .......................................................... 57 3.2 Conditions

.....................................................25 I.1. I.2. I.3. I.4. Analyse du pays…………………………………………..........................................................25 Analyse du secteur de la lessive………….…………………………………………………….…..37 Analyse concurrentielle et sectorielle : rivalité élargie de Porter………….………….41 Analyse PESTEL………………..………………………........................................................45 II. Analyse interne…………………..………………………………...................................................

particuliers. Pour la communication commerciale l’importance d’Internet consiste à l’apparition de catalogues de vente par correspondance, la possibilité de commande et la livraison en ligne, les offres de distributeurs (par exemple en France, la Fnac ou Décathlon).[39] La publicité extérieure (enseignes lumineuses, affiches) L’affichage permet une forte communication de notoriété, mais au contenu limité et sans possibilité d’argumentation. Les affiches se trouvent surtout dans la ville, sur les routes

les produits actuels et nouveaux vers leur marché". (ADETEM, France.) " Le marketing est un processus social orienté vers la satisfaction des besoins et des désirs d'indi¬vidus et d'organisations, par la création et l'échan¬ge volontaire et concurrentiel de produits et ser¬vices générateurs d'utilité". (Lambin, Belgique.) " Le marketing est l'ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s'inté¬resse, des comportements favorables

|Gémo, Kiabi, La Halle | |VPC |La Redoute, 3 Suisses | |Magasins de sport |Décathlon | Source :Xerfi. Le marché de la lingerie 2007 [pic]Source : Panorama Trade Dimension 2004, données au 01/09/03 Les principaux modes de distribution utilisés sont l’intégration

services, par régions…) sont présentées sans entrer dans le détail d’organigrammes complexes. L’essentiel est de faire comprendre les raisons pour lesquelles la mercatique occupe une place importante dans les entreprises confrontées à une intensité concurrentielle importante. L’adaptation de la démarche mercatique à divers secteurs d’activité (industrie, services, distribution, tourisme…) et à différentes formes d’organisations est soulignée. Ces secteurs d’activité ou formes d’organisation peuvent servir

grands groupes de la distribution à prédominance alimentaire se sont lancés dans le concept drive, qui combine la commande en ligne et le retrait des achats sur un lieu d’enlèvement spécifique (qui n’est pas le magasin). Ce système permet de tirer avantage de la commande en ligne (gain de temps pour le consommateur) et d’une baisse des coûts de transport et de personnel pour le commerçant. D’autres réseaux pratiquent le picking avec commande via Internet et récupération des achats à l’accueil d’un

introduit sur le marché belge en juillet 20115, deux goûts seront d’abord vendus : Lemon et Cool Blue, le produit sera également disponible en poudre pour les clients qui veulent faire leurs propres dosages. Le produit sera vendu dans les carrefours, Décathlon, mais également dans les centres de fitness et les salles de sport. 2.1.4 Les concurrents. Le marché des boissons sportives est essentiellement occupé par les deux plus grands fabricants de boissons. Le leader est PepsiCo pour la marque Gatorade