Avantage Concurrentiel De Décathlon

uniquement le nom de l’enseigne (on parle donc de marque-enseigne, comme Auchan) ou bien un nom spécifique cautionné par le nom de l’enseigne, ou uniquement un nom propre (on parle de marque-propre, comme Marque Repère chez E.Leclerc, ou Quechua de Décathlon). Les marques de distributeur peuvent être fabriquées par le distributeur lui-même (c’est le cas d’Intermarché par exemple) ou sous-traitées à un fabricant, en général une PME (comme pour la marque Reflet de France de Carrefour). La plus catégorie

lyonnaise puis en banlieue parisienne dès 1982. En 1986 pour pouvoir continuer à se développer et rivaliser avec la concurrence, BOULANGER va vendre ses parts à l’association familiale Mulliez qui détient aujourd’hui des entreprises comme Auchan, Décathlon, Kiabi, Pizza Pai, Leroy Merlin, Flunch… A cette époque l’enseigne compte alors 11 magasins. L’année 1987 est marquée par l’ouverture de 15 magasins supplémentaires, mais aussi par la création de l’entrepôt national, de l’école des métiers et

majorité sont des femmes. 25 26 27 Source : id. 23 Source : Ubifrance. « Pourquoi venir au Portugal et prospecter le marché des sports & loisirs ? ». 17/08/2011. [En ligne] http://www.ubifrance.fr/tourismehotellerie-nautisme/ACTU000493+fournir-decathlon-et-sport-zone-au-portugal.html?SourceSiteMap=1127 www.cma-74.fr Tous droits réservés – CMA 74 12/46 Statistiques Sectorielles – Soins dede beauté 03/2010 Statistiques Sectorielles – Soins beauté – – 03/2010 Analyse de marchéSectorielles

concentré. - Enfin, quand de nombreux offreurs existent, on se trouve en situation de concurrence. Celle-ci, contrairement à la théorie, est rarement pure et parfaite. En fonction des aires ou des types de marchés, certains offreurs peuvent avoir un avantage spécifique. Marché non concentré ou fragmenté ou atomisé (pain, vêtement) • Le rôle spécifique du distributeur Les filières de production et de distribution d’un bien sont interdépendantes. Au sein de ce système général, le rôle des distributeurs

ÉCONOMIE POLITIQUE Les incitations à l’innovation et à l’investissement en capital humain sont donc essentielles. Pour cela, il est indispensable de conduire des politiques économiques cohérentes, d’avoir des marchés suffisamment ouverts et concurrentiels, au plan national et international, des règles juridiques claires et stables, un système d’éducation et de santé performant, ainsi que des droits de propriété bien établis et stables. PRODUCTIVITÉ La productivité d’un facteur de production

............................................ 107 ............................................................ 109 CHAPITRE 2 La normalisation A B C D E F Définition d’un système normatif Les différents types de normes Les avantages de la normalisation L’organisation de la normalisation La certification de qualification Un exemple de normalisation : le Gencod ................................................................................ 110 ...................

la signification à donner à cette évolution et aux perspectives à moyen et long terme qu’elle recèle. Certains1 y ont vu l’opportunité d’un renouveau de l’artisanat qui, organisé dans le cadre de systèmes productifs localisés, bénéficierait d’un avantage face à la grande entreprise fordienne sur le plan de la flexibilité productive et de la capacité d’innovation, vertus requises par l’évolution des formes de concurrence sur les marchés. D’autres2 voient dans les 1 En particulier Piore et Sabel [1989]

ÉCONOMIE POLITIQUE Les incitations à l’innovation et à l’investissement en capital humain sont donc essentielles. Pour cela, il est indispensable de conduire des politiques économiques cohérentes, d’avoir des marchés suffisamment ouverts et concurrentiels, au plan national et international, des règles juridiques claires et stables, un système d’éducation et de santé performant, ainsi que des droits de propriété bien établis et stables. PRODUCTIVITÉ La productivité d’un facteur de production

positionnement des compétences peut être différent. Il faut néanmoins veiller à ce qu’il reste cohérent par rapport au métier. 3 Composantes de la rémunération Salaire de base Prime Été Prime Plus Bonus performance Intéressement-Participation Avantages en nature Rémunération annuelle Montant des cotisations sociales Coût total Calcul 1 500 x 12 1 500/2 750 000 x 0,005 450 x 5 18 000 x 0,03 26 790 x 45 % 26 790 + 12 055,50 Montant 18 000 € 1 500 € 750 € 3 750 € 2 250 € 540 € 26 790 € 12 055,50

Aujourd ’hui: Services après la vente = un relais de croissance ! MARKETING DES SERVICES SERVICES ASSOCIES A UNE VENTE De nombreuses entreprises ont saisi cette opportunité et ont assis en grande partie leur stratégie sur ce point: DARTY - DECATHLON AUCHAN/CARREFOUR… MARKETING DES SERVICES LES DETERMINANTS DE LA CROISSANCE PAR LES SERVICES ASSOCIES A UNE VENTE • Fidélisation des clients • Conquête de nouveaux clients • Différenciation de l ’offre * • Renforcement de l ’image • Acceptation