Avène Cosmétique

valeurs du groupe. I- Segmentation stratégique Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investi dans six domaines d’activités stratégiques (DAS) différents qui sont les vins et les spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et la joaillerie, la distribution sélective et autres activités. [pic] Stratégies et perspectives par DAS (Domaine d’Activité Stratégique) • Vins et Spiritueux : vins, champagne et spiritueux Le groupe d’activités Vins

poursuit aujourd’hui son développement en Asie. Environs 270 magasins en France et près de 1700 dans le monde. SEPHORA fait partie du groupe LVMH, qui réuni plusieurs grandes enseignes de luxe dans le monde de la mode, de la joaillerie, du vins, des cosmétiques… En voici des exemples : Louis Vuitton, Givenchy, Dior, Kenzo, Guerlain… SEPHORA est un lieu unique qui selon ses propres termes « «joue la beauté à la porté de tous » depuis 1969. Transformer un moment de shopping en un moment de plaisir, telle

pour vous aujourd’hui » 285 magasins en France et la surface moyenne des magasins est de 1800 m2 . Le premier magasin monoprix est créé en 1932 dans le centre ville de Rouen. Les magasins monoprix offrent plus de 600 000 références en alimentaire, cosmétiques, textile et maisons/loisirs. Pour satisfaire au mieux sa clientèle monoprix propose des services tels que la livraison à domicile, l’ouverture nocturne. - MONOP’ : « Le petit magasin qui ne manque de rien » 43 magasins en France et la surface

INTRODUCTION Sephora, dont les origines remontent à 1973, est une chaine de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques, appartenant au groupe LVMH depuis 1997. Rapidement après ce rachat, Sephora a une politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior

Nord 25,7% Part du CA par pôle Cosmétiques 92,7% The Body Shop 3,8% Dermatologie 3,5% Les principaux concurrents (*) AVON BEIERSDORF ESTEE LAUDER HENKEL KAO PROCTER & GAMBLE SHISEIDO UNILEVER (*) classement alphabétique 17 200 14 800 15 790 14 533 12 400 10 000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Avec un chiffre d’affaires consolidé de 22 463 M€ en 2012, L’Oréal s’impose comme le leader mondial des cosmétiques. Le groupe détient un portefeuille

retour des formats de proximité en France avec son enseigne monop’. Ils sont leader sur le marché de la distribution situés en centre-ville   Voir annexe Assortiment Monoprix propose toute une gamme alimentaire, maison, produits d’entretien, cosmetique, parapharmacie, et textile, qui occupe le plus grand volume. De plus, l’enseigne fait des livraisons à domicile pour sa clientèle. 2 secteurs principaux : Marchandises générale (non alimentaire) : 840m2 Alimentaire : 195m2 Voir annexes

Vente traditionnelle en magasin → vente directe aux clients Employés : Elles sont en tout 6: 1 gérante, 1 adjointe titulaire d'un CAP, 2titulaires d'un CAP Esthétique-Cosmétique puis 2 titulaires d'un BP Esthétique-Cosmétique. Toutes étant esthéticiennes hormis la gérante . Activité principale : Vente et conseils en produits cosmétiques /Soins en Institut de beauté Dimension de la surface de vente : 150 m² . Il y a une partie magasin → vente de divers produits, ainsi qu'une partie Institut, situé

face a l’entrée du concept store incitant les prospects a venir observer cette dame d’acier reproduite. Communauté: Ciblage sur les asiatiques citadines branchés adeptes de la culture française, des voyages, de la FRENCH TOUCH et sensible aux cosmétiques et produits de luxe. Notre cœur de cible étant les femmes de 25 à 60 ans ayant un pouvoir d’achat relativement élevé , mais nous ne tomberons pas dans le piège élitiste de la cible. Ambiance: Feutré, artistique, moderne, élégante, chaleureuse

distribution de flyers. PARTIE 2 : L’entreprise au sein de son marché I. Fiche d’identité de l’entreprise La Fondation Yves Rocher – Institut de France a vu le jour à l'initiative de Jacques Rocher, fils d'Yves Rocher, le créateur de la Cosmétique Végétale®. La fondation est implantée dans 80 pays dans le monde. Le magasin Yves Rocher du centre commercial Auchan de Guilherand-Granges a vu le jour le 15 Novembre 2007. Françoise FAVIEZ est la gérante du magasin Yves Rocher de Guilherand-Granges

Le marché de la cosmétique est segmenté en 4 parties : La parfumerie alcoolique : tous les types de parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants, etc.), les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires. Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras et les produits pour les soins