Baumol

par le Conseil de l’Europe (1991), le neuf présente un « avantage comparatif » en regard de la restauration, et cet avantage est d’autant plus élevé qu’il s’agit de monuments protégés. On retrouve ici la « maladie des coûts » mise en évidence par Baumol et Bowen aux États-Unis en 1966, pour le spectacle vivant : certaines activités ne peuvent dégager de gains de productivité que marginalement, du fait que le travail ne constitue pas seulement une matière première, mais aussi le produit fini ; tel

206 3.2 Les variables de contrôle 3.2.1 La taille de l’entreprise Les pionniers de la recherche sur la rémunération des dirigeants ont basé leur attention sur le lien entre la rémunération des dirigeants et la taille de la firme (Roberts, 1956 ; Baumol, 1959 ; Lewellen et Huntsman, 1970). En général, ces études révèlent que la rémunération croît avec la taille de l’entreprise. Plusieurs mesures de la taille ont été utilisées : le chiffre d’affaires, l’effectif des salariés, le total des actifs du

leur productivité globale. Productivité et concurrence De manière générale, les firmes innovent et améliorent leur productivité afin de garder ou améliorer leur positionnement sur le marché ; cela en réponse à des pressions concurrentielles fortes (Baumol, 2002). Des marchés qui fonctionnent de manière efficiente –qui sont concurrentiels— vont connaître des taux d’entrée et de sortie de firmes relativement élevés – ce que Schumpeter appelle la « destruction créatrice » (Shumpeter, 1942)— dans la mesure

nombre de marketers s’étaient efforcés, dans l’intention d’accroître la cohérence et la cohésion de leur discipline, de dévelop- ... LA SCIENCE COMME MARKETING ? 292 per une théorie générale et unitaire du marketing (Alderson & Cox 1948 ; Baumol 1957 ; Bartels 1968 ; Hunt 1971 ; Hunt 1976a). À mesure que la discipline s’était élargie, que le nombre et la spécialisation des chercheurs avaient crû, le problème de la construction d’une théorie globale du marketing s’était complexifié. Pour théoriser

Commission pour l’environnement et le développement des Nations Unies 1987 : 57-59 ; sans soulignement dans l’original. Solow 1972. USA, Évaluation des incidences sur l’environnement 2008. Commission du développement durable 1997, paragraphe 12. Baumol, Litan et Schramm 2007. FAO 1996. UNDESA 2011. Brown et al. 2001. Pour plus d’informations sur la durabilité forte, voir Barbier, Markandya et Pearce (1990) et Ross (2009). Daly 2005. PNUD, plusieurs publications ; OCDE 2010c. UNDESA 2011

aggravation de la pression concurrentielle sur les entreprises existantes, qui se voient forcées de se retirer du marché, non sans provoquer au passage des coûts sociaux importants. Un plus large débat peut être ouvert, à la suite des propos de William Baumol, un économiste reconnu, qui insiste sur le fait que les initiatives entrepreneuriales ont toujours existé, quelle que soit l’époque ou le pays, mais que leurs domaines d’application peuvent poser problème36. Selon les cultures et les systèmes institutionnels

Les barrières à l’entrée sont un des facteurs structurels clés pour expliquer les comportements et les performances des entreprises. En l’absence de barrières à l’entrée et à la sortie, le marché est considéré comme un marché contestable au sens de Baumol, Panzar et Willig (1982) ; c’est-à-dire que l’exercice d’un pouvoir de marché par les entreprises en place peut être contesté par des entreprises extérieures, qui, en entrant librement sur le marché, peuvent proposer des prix plus bas et capter de

résultats mis en évidence par l’étude de BERLE et MEANS sur la structure du pouvoir dans les sociétés, W.BAUMOL et R. MARRIS ont proposé deux autres analyses sur les effets de cette nouvelle donne sur les objectifs de celle-ci. 2.1.2.1. Analyse de BAUMOL : Les firmes oligopolistiques accordent plus d’importance à la maximisation du chiffre d’affaire (managers), autrement dit, au niveau des ventes, car les rémunérations des gérants sont étroitement associées aux ventes dont ils sont responsables et

sera alors en position délicate). Un autre risque est de voir apparaître des sous-capacités de production dans des secteurs fortement capitalistiques. Les entreprises en place peuvent être tentées de limiter les capacités de production L’économiste Baumol a montré qu’une entreprise seule sur un marché pouvait se comporter comme une entreprise en situation de concurrence, pour peu que le marché soit « contestable », c'est-à-dire qu’il n’y ait aucun obstacle à la libre entrée de sorte que la menace de

Les barrières à l’entrée sont un des facteurs structurels clés pour expliquer les comportements et les performances des entreprises. En l’absence de barrières à l’entrée et à la sortie, le marché est considéré comme un marché contestable au sens de Baumol, Panzar et Willig (1982) ; c’est-à-dire que l’exercice d’un pouvoir de marché par les entreprises en place peut être contesté par des entreprises extérieures, qui, en entrant librement sur le marché, peuvent proposer des prix plus bas et capter de