Benetton

de sa chaîne de valeur, contrairement à son principal concurrent H& M, qui sous-traite toute sa production. Société Chiffre d’affaires 2009 (milliard d’euros) 11.1 11.0 10.8 6.3 2.1 Inditex (Espagne) H&M (Suède) Gap (Etats-Unis) C&A (Pays-Bas) Benetton (Italie) Le design et la conception Ils sont assurés en interne par une équipe de 300 stylistes installés à la Coruna en Espagne, ce qui lui permet de renouveler sa collection toutes les deux ou trois semaines pour les biens dits « mode » au lieu

l’équipement de maison, les boissons non alcoolisées, les fournisseurs d’accès Internet, la maroquinerie, etc. 2- Utilisation de la violence et du Trach L’utilisation de la violence en publicité est très contrôlée. Certaines entreprises, comme Benetton, ont déjà eu recours à des images violentes pour vendre.  Il a été démontré, dans quelques études, que ce type d’images nuit à la publicité et a la marque, en affectant la perception des consommateurs de ces dernières. Laissant une impression négative

de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage. De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité et asseoir un positionnement. Il recoupe une stratégie institutionnelle de

coordination entre les maillons de la chaîne * entre les différentes fonctions à l'intérieur de l'entreprise exemple : une entreprise de VPC * avec les partenaires extérieurs : exemple : MCC c/ Différenciation totale / rupture stratégique exemples : Benetton / Ikéa 180 Conditions de réussite des stratégies de différenciation 1/ La différenciation doit être significative : 2/ La différenciation doit être valorisable : La différenciation doit autoriser une « prime » supérieure aux coûts qu'elle

plus banales, pour le réimprimer dans les mémoires et ainsi maintenir le niveau des ventes. | |Par ailleurs, beaucoup de publicités sont conçues pour faire oublier qu'il s'agit de messages marchands. C'est le cas des | |affiches Benetton sur la peine de mort, qui ont joué de ces deux mécanismes. | |D'après Phosphore Avril 2002 | |[|[pic]

example in this part is Benetton, which company started a so called “all ideas welcome here” approach. Since the mid-1980s, the Benetton brand has been associated with youth and cultural diversity. It broadcasts its identification among that audience by offering bold messages about race relations and international human rights issues. It was definitely impossible for consumers not to have a reaction. In 1994, Benetton created Fabrica, its artistic laboratory What Benetton has clearly realized is

complémentaires Conception et cosignature du produit Marque d’un fabricant et marque porteuse d’attributs symbolique cosignent le produit Rhum Bacardi vendue avec une bouteille de Coca Cola Intel et Compaq Rasoir Philips Nivea Clio- Chipie Twingo - Benetton 38 Le packaging 39 Mots clefs : conditionnement, design, étiquette 40 Le conditionnement  Représente l’ensemble des activités liées à la conception et à la fabrication de l’emballage du produit. 41 LE CONDITIONNEMENT

attractifs. Le plus utilisé : affichage. (lumineux, tactiles, en relief…) - La rupture des codes publicitaires classiques. Trouver ou inventer des nouveaux codes publicitaires. 3. La publicité aguicheuse. 4. La transgression des interdits. Benetton : communication corporate. 5. le teasing. Tease : intriguer, exciter. C’est une technique publicitaire qui consiste à susciter la curiosité des destinataires du message en dévoilant son contenu par étapes, un contenu souvent énigmatique

livrés en nouveautés tous les trois jours et les articles sont vendus dans l’intervalle moyen d’une semaine. Un facteur «time to cash» inouï. Plus mode mais pas plus cher, Zara tient la dragée haute au suédois H&M, à l’américain Gapou à l’italien Benetton. Du moment que la maison mère Inditext sous-traite pas toute la production à des tiers dans des régions à bas salaire, elle peut réagir beaucoup plus vite à l’air du temps. Les vêtements les plus en vue proviennent d’usines situées en Espagne, au

limiter la croissance de son entreprise afin de ne pas perdre le pouvoir ; Les grandes entreprises peuvent favoriser l'existence d’un réseau d’entreprises de petite dimension qui seront des sous-traitantes (exemple de l'organisation de Toyota ou de Benetton) et assumeront une partie des chocs conjoncturels ; les PME échappent à de multiples contraintes étatiques pénalisantes (par exemple en France, le nombre de règlementations à respecter augmentent fortement lorsque les seuils de 20 et 50 salariés