Benetton

type de support on voit apparaitre des lois contre ce style de publicité. En 1991, la loi Evin interdit la pub sur le tabac par exemple. En 1992-93, c’est l’arrivée des affiches Benetton, celles-ci ont pour but de faire réagir sur des fait actuels tel que le sida et non plus de vendre un produits. Les affiches de Benetton déclencheront par ailleurs de violentes polémiques. En 2000 l’affichage ne représente plus que 8.9% des investissements publicitaires, en raison de la télévision, la radio, internet

Les personnages qui apparaissent dans la publicité sont d'ailleurs de jeunes gens. Le but de Levi's est évidemment de convaincre les consommateurs potentiels d'acheter leurs jeans. Il est intéressant de rapprocher cette campagne de celle qu'a menée Benetton. En effet, on ne comprend qu'à la fin, lorsque le logo Levi's apparaît, qu'il s'agit d'une publicité pour les jeans. En visionnant la publicité une seconde fois, on remarque que les jeunes portent bien des jeans mais ce n'est pas le produit qui est

compétences qui s’ignoraient mutuellement…) II/ La réussite envers et contre tout protocole de praticien ? Figure quelque peu mythologique et mystificatrice du génie créateur (ou fondateur) à l’origine de quelques grandes épopées commerciales (Luciano Benetton, Bill Gates, Ingvar Kamprad, Coco Chanel, Dany Boon pour « Les Chtis », etc.) … Mais qui n’est pas sans fondement. Le véritable succès commercial va bien au-delà des plans mis en œuvre : la preuve en est que le symptôme ultime de réussite est la

éprouve le besoin de s'identifier à une marque : il n'achète plus un produit, mais une griffe. Cela commence avec l'attractivité qu'exercent les héros publicitaires (Monsieur B), les stars (Claude Meunier et son Pepsi), le recours à la provocation (Benetton), la publicité superproduction (les voitures, comme Citroën, les grands parfums comme Chanel no 5). L'aboutissement de la star stratégie (Euro RSCG) est un processus qui permet à la marque de sortir de l'anonymat et de devenir une star qui a :

facteurs favorisent cette sélection :  Facteurs environnementaux Ils sont largement utilisés à l'occasion des messages publicitaires :       L'intensité (La force, la puissance du son) La dimension (la taille de l'affiche) Le contraste (Benetton avec ses bébés noirs et blancs) La répétition (la redondance, le matraquage d'un slogan) Le mouvement (le déplacement rend visible un objet dans un ensemble fixe) La familiarité, la vulgarité attirent l'attention  Facteurs physiologiques (physiques)

Cola, les hommes dauphins du Whisky Lawson…. Oblique Amusement (luxe, joie, bonheur) – négation de l’utilisation pratique des objets Télé La dernière campagne pour la Peugeot 206 («La jalousie est un vilain défaut»), la pub Micra, les campagnes Benetton… Substantielle Caractéristiques détaillées du produit (négation des valeurs existentielles) Journaux et magazines Très souvent les pubs pour des produits de beauté (Garnier, L’Oréal), pour des voitures (la Ford)… Il nous semble évident que c’est

-Travailleuse -Sûre -Intelligente -Technique -Organisée -Gagnante -Leader -Sûre d’elle -Distinguée -Séduisante -Belle -Envoûtante -Féminine -Douce Rudesse -Masculine -Virile -Robuste -Qui vit au grand air Porsche, Absolut, Campbell, Hallmark, Benetton Kodak Amex, CNN, IBM Lexus, Mercedes, Revlon Levi’s, Malboro, Nike 4.2 Echelle EPM française Domination Compétence -Consciencieuse Expansivité -Séduction -Fiable -Robuste -Technique -Sûre -Réaliste -Travailleuse -Organisée -Intelligente

divisionnelle : la holding • La recherche d’innovation, créatrice de valeur pour l’Enterprise va être favorisée par les structures matricielles, ou les structures en réseau comme les entreprises éclatées (Butera, 1991), entreprises étendues (exemple de Benetton), entreprises associées ou virtuelles (Frery, 2010). Ici les paradigmes classiques de la structure sont remis en question car la création de valeur ne peut passer que par des propositions et choix nouveaux. Les modes de coordination, la spécialisation

consommation. Un nouveau consommateur apparaît plus intelligent, mieux informé et plus désireux de satisfaire un besoin d'insertion sociale et d'engagement. C’est l’ère des « restaus du cœur », des causes sociales et humanitaires médiatisés. (Leclerc, Benetton, …). Les valeurs sociétales s’ajoutent aux valeurs morales classiques. D’autres changements également semblent porter les consommateurs vers une phase de plaisir (se faire plaisir) tout aussi intellectuel que matériel de nature personnelle bien loin

agréables. Coyote vient en aide aux automobilistes afin de leur éviter ces sanctions rébarbatives, ce qui fait ainsi son succès. Coyote et son système s’est même développé au-delà des frontières françaises. Des parts de la société ont été vendues à Benetton, afin d’assurer un développement à l’international. Mais qu’en est-il de l’aspect légal de Coyote ? Selon l’article R413-15 du code de la route, la loi autorise les détecteurs de radars mobiles ou fixes en France. Après une tentative par décret