Besoin Specifique Des Consommateurs Chez Mcdonald

occasionnelles. Pas de dépenses spécifiques. Le marché fonctionne bien. * Ensuite, nécessité de produire des pièces spécifiques et donc pour FB d’effectuer des investissements spécifiques. Il faut passer des contrats plus compliqués. * Enfin, tensions entre GM et FB ; problèmes de renégociation et d’adaptabilité aux grandes variations de demande. Besoin de résolution rapide des conflits. Passage à la firme intégrée Nécessité des investissements spécifiques + Grande variabilité de l’environnement :

l’Éthiopie, l’Ouganda ainsi que la Cote d’Ivoire qui représente environ 10 millions de sacs de café. Et enfin en Asie avec l’Indonésie, l’Inde et le Viêt-Nam qui produisent environ 20 millions de sacs. Les pays occidentaux sont les principaux consommateurs de café. Le café est néanmoins consommé dans les pays producteurs mais il s’agit souvent de café de moins bonne qualité. En matière de consommation, le Belge se profile comme un grand buveur de café. Chaque année il consomme en moyenne 5,23 kg

à Paris, dans le premier arrondissement. La boutique à l’angle de l’Avenue de l’Opéra remplaça alors un grand café la « Taverne de l’Opéra ». Depuis la marque c’est étoffée proposant « l’expérience Starbucks » à plus de 10 millions de consommateurs dans 55 cafés, dont deux à Lyon, un à Marseille. La confiance de Starbucks Coffee dans le potentiel du marché français a été récompensée le 1er septembre 2009 lorsque Starbucks a acquis la totalité du capital de Starbucks Coffee France SAS

communication Effet de prisme sur le PMI il existe 4 effets prisme (notre produit peut être différement sur d’autres marchés) : effet de transparence: notre produit va être perçu de la même manière sur le marché national et étranger (ex. Coca Cola, McDonald - les marques mondiales avec une stratégie globale - les produits emblématiques qui visent des segments de marchés transnationaux) ex.Lancel effet obturant : une marque bien perçu et bonne image sur le marché domestique et à l’exportaiton ,une marché

liés à l’échange, mais aussi par les risques pays. Le risque pays peut également affecter la rentabilité des entreprises désirant s’implanter à l’étranger. Il désigne l’ensemble des éléments d’incertitude qui se matérialisent par une volatilité spécifique du retour sur l’IDE par rapport à un investissement domestique. Entre libéralisation et économie de marché, les PED présentent un cas d’école pour étudier le risque pays. Ce facteur revêt une importance stratégique pour les entreprises, mais n’a

produit 1. Le concept de produit On peut définir le produit comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné. ( PETTIGREW.et TURGEON - DARMON) Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services et être destiné au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprises

................................................................................15   2 Introduction La gestion de la marque internationale (International Brand Management) est l'application de techniques de marketing pour un produit spécifique, la gamme de produits, ou de la marque partout dans le monde. La gestion de la marque consiste à avoir une connaissance approfondie de la «marque». Elle comprend l'élaboration d'une promesse et son maintien. Cela signifie définir la marque, le

les sociétés occidentales d'aujourd'hui et ont toute chance de continuer à s'agrandir. La publicité en fait partie ; elle influence les habitudes des jeunes consommateurs et va jusqu’à persécuter sa cible. Un jeune va être confronter à voir de la publicité qu'elle soit "active" ou "passive" jusqu'à 1'500 fois par jour! Les consommateurs sont confrontés à la publicité tous les jours 24h/24 ; que ce soit à la télévision, sur internet, sur les affiches, dans les films ou encore à la radio. Les jeunes

l’accompagnement, l’assistance tout au long de leur collaboration En interne (réunions, formations, journaux internes, séminaires, notes de service, intranet, e-mailing) proposés au franchisé lors de son adhésion au réseau. 4 Certains franchisés ont besoin d’être reconnus et rassurés de la part du franchiseur visà-vis de leurs performances réalisées. L’apport d’un ensemble équilibré de travail, valeurs organisationnelles transmises par le franchiseur à son franchisé • Une bonne communication ascendante

inquiéter celles que le niveau de vie, bien que satisfaisant, ne contente plus. Les besoins matériels, bien que toujours prégnants dans la société moderne, ne suffisent plus à créer une sensation d’évolution de la société dans les mœurs. Les prérogatives morales, la recherche de sens et la volonté de ne plus entraver la capacité des générations futures à répondre à leurs besoins sont aujourd’hui des valeurs que les consommateurs portent avec eux, et que le capitalisme peine à leur offrir. Dans cette confrontation