Besoin Specifique Des Consommateurs Chez Mcdonald

luxe dans la globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation

dégager des explications causales par la mesure et le calcul statistique. Ces approches mettent l’accent sur l’ouverture. Les approches qualitatives retracent les façons multiples dont un texte donné est compris par les acteurs dans des contextes spécifiques. Le chercheur qualitatif cherche à dégager le savoir ou le savoir-faire que partagent consciemment ou inconsciemment les acteurs, en considérant la construction du sens comme un processus complexe dans lequel l’individu dispose de degrés de liberté

côté du consommateur. Avant de proposer une offre sur le marché, il faut prouver qu’elle lui correspond par des études de marché, de comportement, d’attitudes et segmenter les marchés en groupe de consommateurs (Ex : segmentation des enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour

groupes ont : • Des besoins : Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). • Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin . Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un costume Pierre Cardin.  Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il influence les désirs. Il suggère au consommateur qu'une MERCEDES peut servir à satisfaire un besoin d'estime. Il ne crée

 L’analyse concurrentielle Introduction : La concurrence concerne la rivalité entre les entreprises qui opèrent sur un marché et satisfont les mêmes besoins des consommateurs. Afin de se maintenir ou de croitre sur son secteur l’entreprise doit se soucier autant de sa concurrence que de sa clientèle .en effet, une entreprise devrait toujours comparer son produit, prix, mode de distribution et de communication à son plus

regard, offrir du confort, etc. Prototype d’étude de marché (voir Annexe 1) Profil du consommateur : Pour établir un sommaire sur le répondant de l’étude de marché, le prototype contient des questions sur les passe-temps de celui-ci. Par exemple, il est demandé à quoi s’occupe généralement l’individu après avoir terminé ses cours de la journée. Cela nous permet de savoir si cette tranche d’âge a besoin de ce service de bar à jus durant les soirs de semaine. Aussi, on demande si l’individu

 l’euro  au  début  des  années  2000.     Lors  du  passage  à  l’euro,  le  consommateur  européen  a  dû  réapprendre  les  prix.  Des  prix   que  les  grands  groupes  avaient  pu  augmenter  discrètement  dans  les  années  1990  à  renfort   de  publicité.  Lors  de  ce  réappren7ssage,  le  consommateur  s’est  plus  focalisé  sur  les  prix   que  lors  des  décennies  précédentes.

accompagnée et aidée tout au long de ce stage. Je remercie Monsieur Planchais pour son aide dans le choix de ma problématique et de mon plan. 3 Introduction Dans le cadre de mon Master 1 Travail et Emploi à l’université du Maine, j’effectue un stage chez Fleury Michon au sein du service recrutement et mobilité professionnelle. Je suis en charge de différentes missions. Ma mission principale est le recrutement des saisonniers pour l’été 2015. L’entreprise est amenée à recruter chaque année de nombreuses

nouveaux circuits de distribution 24 1.1.4. De nouveaux produits plus spécifiques 25 1.1.5. Changement de comportements alimentaires 25 1.2. Le secteur des cosmétiques en France 26 1.2.1. En quoi consiste l’ethnocosmétique ? 26 1.2.2. Pourquoi les entreprises répondent à la demande des communautés ethniques ? 27 1.2.3. Les différentes offres en matière d’ethno cosmétique 27 1.2.4. Les attentes des consommateurs en cosmétiques 28 1.2.5. Ouverture de deux enseignes ethniques à Paris :

restauration rapide, McDonald’s, La compagnie Coca Cola s’est définitivement imposer comme la plus grande marque de boissons au monde. L’étendue est internationale (Comme Apple par exemple via son Mc Book ou ses I phone). Les attentes des consommateurs et les parts de marché de Coca Cola varient en fonction des pays. C’est pourquoi la communication se doit d’être différenciée. Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une marque internationale. Dans quasiment chaque pays où