Bibendum

temps que signes figuratifs, la marque c'est aussi l'emblème c'est-à-dire l'expression visuelle, l'identité graphique que l'on associe au nom. . Cet emblème peut prendre plusieurs formes, par exemple, la forme d'un symbole, d'un dessin ou d'un signe (bibendum michelin, le coq sportif, le lion de Peugeot, le cheval de Hermés,...). L'emblème peut aussi prendre la forme d'un slogan comme celui de toyota (today tomorrow toyota) ou celui de Nike (just do it)... Avantages, inconvénients et fonctions

Wage labor and guilds in medieval Europe, Chapel Hill, The University of North Carolina Press, 1991, p. 10. (Notre traduction) [ 39 ]. RIVIÈRE, François, op. cit. [ 40 ]. EPSTEIN, Steven A., op. cit. p. 59. (Notre traduction) [ 41 ]. Nunc est bibendum. [ 42 ]. VAUCHEZ, André (dir), Catherine VINCENT, op. cit., p. 695. [ 43 ]. GOURON, André, op. cit., p. 337. [ 44 ]. VAUCHEZ, André (dir), Catherine VINCENT, op. cit., p. 380. [ 45 ]. Ibidem. [ 46 ]. SAGNES, Jean (dir), op. cit. p. 19. [ 47

sont : * Les animaux : * La tête du chat de la marque Le chat * La vache de la vache qui rit * L’écureuil de la caisse d’épargne * Le crocodile de Lacoste * Les chimpanzés de la lessive Omo * Les personnages : * Le bibendum Michelin * Le personnage de Mr Propre * Le hérisson Ernie de Spontex * Le mannequin vedette Alice du fournisseur d’accès internet * Les végétaux ou minéraux : * Le coquillage de Shell * La fleur de Yoplait * Le zeste d’orange

pour la cigarette par exemple), campagne, budget, contraintes humaines (acteurs participant à la campagne l’annonceur veut Georges Clooney dans son spot, ou bien il veut passer lui-même…) ; -La publicité passée, ancienne : (ex avec le bibendum Michelin, le personnage de Mamie Nova, Géant Vert, Alice…) ce sont les stratégies passées (stratégie de grand public, de décalage, d’humour…), toutes les campagnes précédents (réussies et échouées), et tous les budgets précédents ; -Les

d’urgence de plusieurs services publics (SOS Médecins, ambulances, police, gendarmerie royale, sapeurs-pompiers…). À noter que ces deux initiatives sont exclusivement parrainées par un partenaire de choix : Michelin Maroc. L’importateur marocain de Bibendum se mobilise à son tour et à sa façon pour cette journée nationale de la sécurité routière. À travers l’opération baptisée «Faites le plein d’air», ses équipes (Michelin) pourront contrôler gratuitement les pneus de centaines d’automobilistes et

cultures, d'autres méthodes. - Nouveaux enjeux: Développement durable, réchaufement climatique, oenotourisme, bio et consort. - Les grands principes des accords mets et vins. - Dégustation autour d'un accord mets & vins. --------------- nunc est bibendum – laurent turrel - 19 , rue docteur Rafn – 69009 Lyon – www.nuncbibendum.com 1ère partie: Les diférents modes de distribution et de communication 1°) La distribution du vin et des spiritueux: (Données France AgriMer pour l'année 2009)

aux voyageurs, auxquels s’ajoutent à partir de 1910 les premières cartes routières au 1/200 000. Le personnage de Bibendum est né en 1894 de la vue de deux piles de pneus. « Avec des bras et des jambes, cela ferait un bonhomme ! » suggère Édouard Michelin. Quant au nom, il vient d’un croquis du dessinateur O’Galop représentant un buveur de bière s’exclamant « Nunc est bibendum ! », « C’est maintenant qu’il faut boire ! ». Doc. 10 : Après un passage aux automobiles Mors, l’ingénieur André

challenge Bibendum, le rendez-vous mondial de la mobilité durable, le Groupe s’appuie sur son leadership technologique, sa capacité d’innovation et la force de sa démarche Performance et Responsabilité Michelin pour contribuer au progrès de la mobilité dans tous les domaines du développement durable. n°1 MondiAL dES PnEUS à BASSE ConSoMMAtion 38 M 11e dE tonnES dE Co2 ÉVitÉES dEPUiS 1992 dE LitRES dE CARBURAnt ÉConoMiSÉS dEPUiS 1992 15 Md MiCHELin CHALLEnGE BiBEndUM 6 000 PARtiCiPAntS

Badoit…). Lorsque le nom de gamme est le même que celui de l’entreprise ca renforce la notoriété international Ex : Kodak. Le logotype : Le logo doit avoir des attributs graphiques qui aient un sens partout pour le reconnaitre facilement. Ex : le bibendum de Michelin Le cycle de vie international du produit : 2 approches du lancement de produit international : Politique de lancement séquentiel : Il s’agit d’espacer le lancement d’un produit sur une période de 1 à 3 ans. Se justifie pour des raisons

Development Bank, Hong Kong, Oxford University Press, 1998. Beechler Schon L., Bird Allan (Eds.), Japanese Multinationals Abroad, Individual and Organizational Learning, New York, Oxford University Press, 1999, 274 p. Darmon Olivier, Le grand siècle de Bibendum, Paris, Hoëbeke, 1997, 146p. European Rubber Journal, Global Tyre Report, novembre 1999, Crain Publications Hout Thomas, Porter Michael, Rudden Eileen, “ How Global Companies Win Out”, in The Harvard Business Review Book Series : Global Strategies