Bic Macro Environnement

.....................123 TABLEAU RECAPITULATIF DES DEFINITIONS DE L’INVESTISSEMENT ..................................................................................123 TABLEAU SCHEMATIQUE DE CONSTRUCTION DE L’INVESTISSEMENT A PARTIR DES VARIABLES BIC BRN .......................124 ANNEXE 7 : LES DIFFERENTES DEFINITIONS DU CAPITAL.........................................................................125 TABLEAU RECAPITULATIF DES DEFINITIONS HORS RETRAITEMENTS ..................................

directement concurrents. Ex : stylo plume 2ème niveau : le marché environnant il est composé des produits de nature différente des produits du marché principal, mais satisfait les mêmes besoins dans les mêmes conditions. Ex : crayon de papier, stylo Bic …. 3ème niveau : le marché générique, il correspond à tous les produits liés à la catégorie de besoins satisfaits par les produits du marché principal. Dans l’exemple comprend le besoin d’écrire. 4ème niveau : le marché support, il est associé au

géographique donné. Attention! Une marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément (ils s’appuient sur leur image de marque). Cela peut être avec des catégories complémentaires (Maggi) ou complètement diffèrent (Virgin, Bic). On garde souvent l’esprit de l’entreprise, Ex: Bic a toujours fait des produits peu chers, très fonctionnels, très simple. Le marché est constitué d’un ensemble d’acteurs (personnes physique ou morale) qui ont une influence sur la consommation. LA RENCONTRE DE L’OFFRE

.....................123 TABLEAU RECAPITULATIF DES DEFINITIONS DE L’INVESTISSEMENT ..................................................................................123 TABLEAU SCHEMATIQUE DE CONSTRUCTION DE L’INVESTISSEMENT A PARTIR DES VARIABLES BIC BRN .......................124 ANNEXE 7 : LES DIFFERENTES DEFINITIONS DU CAPITAL.........................................................................125 TABLEAU RECAPITULATIF DES DEFINITIONS HORS RETRAITEMENTS ..................................

publicité Audi avec 3 musiques différentes : par la musique on fait référence à un univers (rythmé, classique, agressif), ça nous met dans une situation de perception, le cerveau fait le lien entre ce qu’il voit et ce qu’il entend. De manière plus macro la musique donne des idées sur les attributs du produit, donne aussi une idée sur la segmentation et le positionnement. Etude de cas p22 ‘Automobile : où en est l’identité sonore ?’ : Identité sonore : la musique n’est pas le seul élément du son

III­Jugement sur la structure commerciale de l’entreprise.............27 Chapitre 3 :..............................................................................................................................28 L’analyse du marché et de son environnement................................................................28 I­Qu’est ce qu’un marché ?................................................................29 II­Typologie des marchés...........................................................

et la stratégie réalisée (délibérée). Les stratégies délibérées (intentions volontaires de l’entreprise, volontairement réalisé) font parties des stratégies intentionnelles. L’entreprise doit être capable de s’adapter à son contexte, à son environnement pour adapter la stratégie. Il existe des stratégies émergentes (réalisation non prévu, mais cohérentes) ≠ des stratégies intentionnelles Pour pouvoir aboutir à quelque chose de cohérent, il faut conjuguer deux approches : il faut qu’il y ait

Rubriques Résumé managérial et table des matières Rôle Il synthétise les principales recommandations soumise à l'approbation de la direction générale . L'analyse de la situation Marketing Elle résume les données essentielles relatives au maro-environnement ,la demande ,produit ,concurrence ,intermédiaires . Elle dégage les principales opportunités et menaces ,forces et faiblesses . Cette partie spécifie les buts que l'entreprise se propose d'atteindre en terme de volume d'affaires, parts de marché

et analytique ; - Economie d’entreprises ; - Techniques Commerciales - Droit civil, commerciale et du travail ; - Fiscalité ; - Mathématiques financières ; - Informatique. 2- Des domaines spécifiques : - Economie internationale ; - Economie et environnement international de l’entreprise ; - Droit international ; - Marketing international ; - Logistique et assurances en Commerce International ; - Banque et financement du Commerce International ; - Des conférences spécifiques en droit maritime, comptabilité

: Idée : afin de la réaliser, pour voir si elle est pertinente, on fait une étude de marché. Etude de marché : elle permet de connaître l'environnement, de savoir si l'idée peut trouver un marché qui lui est propre, trouver des cibles. Environnement : acteurs qui agissent sur le marché (concurrents, fournisseurs, clients), FCS. On explore. Un marché est nécessaire, il faut s'assurer qu'il existe ou qu'il soit potentiel. La problématique la plus diificile est de savoir sur quel marché on se