Bic Macro Environnement

planification est aussi une fonction qui participe dans l’optimisation des coûts et des délais, ce qui suscite la nécessité de sa prise en considération dans le processus global de l’optimisation de la chaîne logistique. D’ailleurs, dans un cadre macro-économique, on trouve le cas du Maroc, qui est arrivé au cours de ces dernières années à avoir la conscience de la nécessité de revoir sa logistique puisqu’il a été conclu que cette dernière représente 20% du PIB du pays, et donc pour qu’il puisse

processus stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 22 22 24 26 26 28 30 30 31 34 34 35 36 7. L’analyse de l’industrie 1. Le modèle des cinq forces 2. Les limites du modèle des cinq forces 8. Les domaines d’activité stratégique 1. Les

faible que les précédentes. On constate une stagnation de la demande et une couverture du marché maximum. Phase de déclin Baisse des ventes car attente des nouveaux produits pour les consommateurs ou achat de ces derniers, changement du macro environnement. Choix à faire selon les nouveaux objectifs (se spécialiser, se retirer du marché, etc.) Les cycles longs ont des phases de maturités longues Les « feu de paille » sont les buzzs ou produit qui n’arrivent pas à arriver jusqu’à maturité

prendre un certain nombre d’exemples dans le passé et en tirer des conclusions générales pour les adapter au cas actuel. Etymologiquement, le stratège est celui qui commande l’armée. On réalise en 1950 que l’entreprise n’est pas esclave de son environnement. Commencent des recherches sur la stratégie et sur ce qui fait le succès d’une entreprise. Au cours des années 1960 apparaissent différents outils et matrices pour répondre aux problèmes stratégiques des grandes entreprises diversifiées : planification

client les maitrise et cela presse les clients dans leurs achats. Maitrise de l’information L’innovation vient d’une idée concrète pour améliorer les produits et les processus Les grands types de changement technologiques Incrémental innovation : Bic. Sa spécificité est d’être bon marché, jetable et simple d’emploi. Maintenant on est plus dans la tendance du gaspillage, mais il faut donc garder les autres attributs. Ils sont donc dans les GSM maintenant directement à l’emploi. Leur idée est donc

concurrence à tous les produits alimentaires achetés par le consommateur. 1.2.11. L'environnement marketing C'est une des forces agissant sur l'entreprise. Il existe le micro et le macro environnement.   Le micro est tous les acteurs impliqués dans la production, la distribution et la promotion de l'offre. Le macro comporte lui six dimensions: - la démographie - l'économie - les ressources naturelles - la technologie - la socio-culture - contexte politico-légal Toutes peuvent avoir un impact

organisation (entreprise, syndicat, parti politique, congrégation religieuse..) ne peut pas être étudiée indépendamment de son environnement. Cette théorie part du principe que le tout est plus que la somme des différentes parties. Nous allons rapidement développer quelques notions sur cette théorie, utile à la compréhension des relations qui se nouent entre l’entreprise et son environnement. Un système peut être défini par un ensemble d’éléments en interrelation. Ce sont ces derniers, surtout, qui le caractérisent

avantage concurrentiel et la création de valeur pour les clients. * Ce qui signifie que les décisions stratégiques sont complexes, c'est-à-dire que devant le nombre de variable élevé que l’entreprise doit intégrer pour essayer de comprendre son environnement il est quasiment impossible de prendre la décision optimale. On a une complexité d’abondance c'est-à-dire que l’entreprise va être submergée d’informations , de signaux fort ou faible, d’alarmes qui fait que les personnes à la tête des décisions

BUTLER lui a donné le sens actuel de “combinaison de facteurs d’action sur le marché”. ” La fonction marketing dans l’entreprise est apparue après la crise de 1929 Surchauffe de l’économie U.S.A Surproduction New deal Macro-Mkg. ENCG - MARRAKECH 2017 17Fonction première de l’entreprise PRODUIRE Partenaire amant : -Fournisseurs -Banques Partenaire aval : -Clientèle -marché Concurrence Impératif de commercialisation Fonction essentielle de l’entreprise VENDRE Marché

peut influencer son microenvironnement. Le macroenvironnement Le macro-environnement est compos de phnomnes plus globaux et plus lointains donc plus difficiles cerner et quasiment impossible influencer lenvironnement gnral. Lors de la fixation des objectifs, lorganisation doit veiller intgrer les donnes issues de cet environnement. Environnement conomiqueex internationalisation des changes, interdpendance des conomies. Environnement socioculturelex prise en compte par les clients/usagers de lcologie