Bmw Politique De Communication

Cm Marketing et Communication Chapitre 1 : Qu’est-ce que le marketing ? Objectifs : Décrire l’évolution et les origines du marketing. Définir ce qu’est le marketing. Expliquer la différence entre besoin et désir. Rendre compte de la notion d’utilité. Définir le concept de marché. Expliquer les « 4P » du marketing mix. Plan du chapitre L’optique marketing. Définition Evolution du marketing La démarche marketing. Marketing stratégique Marketing

14 3.3.1) Produit…………………………………………………...page 14 3.3.2) Prix……………………………………………………….page 17 3.3.3) Communication…………………………………………page 18 3.3.4) Distribution………………………………………………page 19 IV/ Evaluation du mix……………………………………….……..page 19 4.1) Evaluation qualitative……………………………………………..page 19 4.1.1) Produit & Prix…………………………………………….page 19 4.1.2) Communication………………………………………….page 20 4.1.3) Distribution……………………………………………….page 21 4.2) Evaluation quantitative………………………………………

  Première  voiture   Peugeot   1919     Première  voiture   Citroën   1976         Fusion  des  deux   marques   1978  -­‐  2012   CréaHon  d'alliance   (Fiat,  BMW,   Mitsubishi   Motors...)   PSA en quelques chiffres : • Présent dans 160 pays à travers le monde • Plus de 200000 employés • 2,8 millions de véhicules vendus en 2012 (dont 40% en Europe) • 55 446 millions de Chiffre

prix à une association) - Pouvoir politique (lobbying) Environnement : Ensemble des facteurs à l’ensemble qui impactent sur les résultats. ➢ Environnement culturel : il existe des pays collectivistes (cinéma en groupe) où il faut mettre l’accent sur le lieu ou sinon il y a des pays individualistes où il faut mettre l’accent sur l’associé technologique. ➢ Environnement politique : fixation dynamique en fonction des mandats politiques des dirigeants. ➢ Environnement légal :

PRODUIT 1. Aspects généraux 3. Les autres composantes du produit 1.1. Définition 3.1 La normalisation 1.2. Les composantes du produits 4. L'action sur le produit 1.3. La classification des produits 4.1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage 1

dans le monde Aujourd’hui, l’espace mondiale est dominée par 3 grandes aires de puissance => l’Amérique du Nord, l’UE, l’Asie Oriental. Une aire de puissance est constitué d’un ensemble d’Etat ou de région qui par son poids éco, démographique, politique, militaire ou culturel occupe une place prépondérante (dominante) dans l’organisation géographique du Monde. En quoi ces 3 espaces porte-il les marques de la puissance ? Comment se manifeste cette puissance à l’échelle du monde. I/ L’Amérique du

planificatrice de gestion de l'offre et des opérations. Elle n'est pas tournée vers les clients contrairement aux manœuvres marketing dont le théâtre d'opérations est "l'esprit des clientèles". S'inspirant des grands théoriciens de la stratégie militaire ou politique -de Sun Tzu à Beaufre-, son champ d'application est "la volonté des concurrents". Elle a pour objectif de manipuler le style de combat marketing des adversaires de façon à faire pencher, au profit de l'entreprise qui la pratique, la balance des forces

THEORIES DE LA COMMUNICATION I) Théories mathématiques Monsieur Shannon et Monsieur Weaver vont pondre un schéma de communication. CANAL SIGNAUX EMETTEUR RECEPTEUR Cerveau/appareil phonatoire BRUIT oreilles/cerveau Ce schéma amène à l’information (mais pas comme on l’entend maintenant). C’est un système de probabilité. Ex : dans voici, Britney spears sans culotte. Si on nous le remet dans le numéro suivant, ce n’est plus une information, on a

............................................................................... 4 II. Politique de prix ......................................................................................................................... 4 III. Distribution............................................................................................................................. 4 IV. Communication ...........................................................................................

impliqués. Caractéristiques Implications organisationnelles • Recherche permanente de couts faible • Investissements importants en production de masse • Simplicité des processus de fabrication • Effet d’expérience • Economies d’échelle • Communication de masse • Distribution très large • internationalisation • définition claire des responsabilités • direction par objectifs • objectifs quantitatifs précis • contrôle de gestion très développé et orienté vers la surveillance des coûts • analyse