Bonne Maman Segmentation Marché

de centraliser les appels d’offres, les consultations et tous les achats de l’entreprise; de gérer de façon optimale le stock en évitant les stocks morts et/ou les stocks immobilisés dont la charge est préjudiciable à l’entreprise; de délivrer la bonne fourniture en dû temps aux ateliers centraux, aux unités décentralisées et aux directions opérationnelles; de gérer et de maintenir le patrimoine de la SOTRA : immobilier, matériel et mobilier, radio, télécommunication et infrastructures de base et

De nouveaux acteurs (venus du luxe ou des chaînes intégrées) qui attaquent les acteurs traditionnels • Il faut être capable de se différencier, tout en tirant profit des best practices du marché § Problématique: • Quels sont les évolutions et les enseignements à tirer des marques concurrentes et fortes du marché de la lingerie? § Marques choisies: • Woman’secret: créer un univers féminin • Victoria’s Secret: devenir la marque des Femmes • La Perla: devenir une marque de luxe et de séduction 8 BEC-institute

mondialisation des échanges caractérisent ce début de troisième millénaire.. L‛effondrement de l ‛alternative socialiste à l ‛économie de marché conforte encore cette impression. Le marketing, discipline de gestion qui place le consommateur au centre de ses préoccupations, opérationnalise de fait les principes essentiels de souveraineté de l ‛individu et du libre jeu des marchés concurrentiels dans l'activité quotidienne de l ‛entreprise. Mais commençons par un peu d‛histoire. Si certains remontent à Aristote

ETUDE DE MARCHE DU LAIT LIQUIDE  I. La définition du marché A. Définir un marché selon l’optique produit Lait aromatisé Lait délactosé Lait de croissance Lait biologique Lait pasteurisé Lait de chèvre Lait stérilisé Lait de brebis Lait infantile Lait de vache Lait stérilisé UHT 1. Le lait de vache, de brebis et de chèvre x 1000 tonnes | 2006 | 2007 | Evolution 2007/2006 | Lait de vache | 555 704 | 560 487 | +0,9% | Lait de chèvre | 14 648 |

Introduction 2 Partie 1 : l’entreprise et sa place sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit

sur le retour aux traditions, à l’essentiel, par un packaging sans fioritures, ou encore une simplification de leurs gammes et de leurs messages. A) Le retour aux traditions L’exemple de ce retour au traditionnel peut être illustré par la marque Bonne Maman. Cette marque a su, au fils du temps, construire une image de spécialiste de la tradition reprenant les recettes de grand-mère pour faire des produits gourmands et authentiques. De nos jours, les consommateurs sont confrontés aux produits discount

~ ' . l 1 j t. Réalisé et soutenu par: Mme CABJRATOU Sous la direction de : M. ROMUALD REAL MBIDA Sous-Directeur IFDRH Promotion (2002-2003) DEDICACE Je dédie ce travail : à la mémoire de mes chers et regrettés Maman et Papa. maman, tu comprends toute mon amertume en ce moment où je présente le fruit de mes efforts qui ne sauraient aboutir sans ta patience, ta vertu, ton courage, ta tendresse, ton amour, ta ténacité, tes sages conseils et tes nombreuses prières. Tu n'as

* Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier comment? * Etude de marché: sondages * Observations: exemple: l’observation des enfants et du comportement de ceux-ci dans leurs choix * Entretiens individuels * Entretiens de groupe * Ethnographie Certains comportements du consommateur influencent le marketing: Segmentation (âge, sexe, niveau

.....................................p.2 www.pokerview.com Profil et compétences des créateurs.......................................................................................................................p.2 B – ETUDE DE MARCHE L'environnement 1.1 – L'environnement socio-économique du jeu d'argent en ligne..............................................................p.5 1.2 – L'environnement politico-légal du jeu d'argent en ligne..........................

Comprendre le marketing et ses processus Chapitre 1 AU TERME DE CE CHAPITRE, VOUS SAUREZ 1. Définir la notion de marketing et identifier les étapes successives de la démarche marketing. 2. Expliquer l’importance d’une bonne compréhension des clients et du marché, et identifier les concepts fondamentaux associés. 3. Déterminer les éléments clés d’une stratégie marketing orientée vers le client. 4. Expliquer la gestion de la relation client et identifier les stratégies permettant à la fois