Bourjois

capillaires. En s’implantant en France dans les années soixante, REVLON arrive sur un marché déjà très concurrentiel. L’Oréal, Bourjois ou encore Gemey sont déjà présents sur ce marché avec une forte notoriété. REVLON doit aujourd’hui concurrencer ces leaders incontestés des cosmétiques accessibles. (27% des parts de marché pour Gemey Maybeline, 16% pour l’Oréal Paris et 9% pour Bourjois selon une étude « ColorCosmetics », de 2010) Bien qu’avantagé par sa puissance internationale, les ventes de la marque

actionnaire de la maison Chanel, spécialisée dans la haute couture, les parfums (célèbre n°5) et cosmétiques, les créations de mode et les bijoux. Chanel SAS (entreprise familiale non cotée) détient, selon le fichier Diane d’octobre 2008, 16 filiales dont Bourjois, fabrication et distribution de cosmétiques et parfums (participation de Chanel : 100 %), Erès (conception et vente de maillots de bain et PAP femmes CA de 27 millions d’euros en 2007), Goossens Paris (bijouterie fantaisie, CA 2007 : 4,7 millions

enfance créole. Sous la Restauration les senteurs légères et douces sont plébiscitées. Durant ce siècle des maisons de parfum, encore en activité aujourd·hui, sont créées : L.T Piver en 1813, Guerlain en 1828, Molinard en 1849, Roger et Gallet en 1862, Bourjois en 1868 et Coty en 1898. Le XIXe est le siècle où l·activité de la parfumerie prend vraiment son essor et entre dans l·ère de la modernité. Les " jus " sont désormais moins éphémères et de meilleure qualité. Mais le parfum reste un luxe (plus

d’une multitude de canaux de distribution. L’objectif poursuivi est d’atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs. Exemples de marques Dior, Chanel, Guerlain, Lancôme, Avéne, Uriage, etc. Exemples de marques L'Oréal, Bourjois, Nivéa, etc. Exemples de marques Clarins, L'Occitane en Provence, The Body Shop, Yves Rocher, etc. Réseaux de distribution Parfumeries détenues en propre par les marques, réseaux de marques enseignes. Réseaux de distribution Parfumeries

Vacheron Constantin, Piaget, Baume & Mercier, Officine Panerai, Jaeger-LeCoultre, IWC, Robert Dubuis. Mode et accessoires : Chanel mode, Erès, Lesage, Lemarié, Michel, Desrues, Massaro. Parfums et cosmétiques : Chanel parfums et produits de beauté, Bourjois. Horlogerie Joaillerie : Chanel, Bell & Ross. Autres : Holland & Holland, Goosens. Vin : Rauzan Ségla. Les grands américains  Ralph Lauren  Philipp-Van Heusen Corp Calvin Klein, Tommy Hilfiger.  Coach (maroquinerie)  Li & Fung : Cerruti,

qui ne concourt pas au mythe. Chanel bénéficie en effet d’un record de notoriété spontanée à travers le monde, pas de raison donc de sacrifier à la transparence, en particulier celle des chiffres. Entreprise à capitaux familiaux, le groupe Bourjois-Chanel ne publie pas de comptes consolidés. Elle s’abrite derrière le holding suisse Pamerco. Politique communication du parfum Coco Mademoiselle La presse est le media qui a la place la plus importante dans la communication de Chanel avec

entreprises comme Décathlon se sont penchées sur la saveur que doivent avoir leurs produits lorsque le client les mets en bouche. C’est le cas pour ses tubas, Décathlon en a améliorer le goût afin d’optimiser le produit et satisfaire le consommateur. Bourjois a aussi mis en avant les propriétés gustatives de ses produits. Nous pouvons prendre l’exemple de son gloss à la menthe, qui permet, d’après la publicité, « de manger du fromage et malgré cela d’embrasser les garçons ». Car, la « puissance » de l’arôme

groupes formant ainsi presque une situation d’oligopole. GROUPE | PDM | Elida Faberge / Unilever | 30,60% | Lascad / L’Oreal | 29,30% | Gemey | 7,40% | Henkel | 6,10% | Laboratoires Garnier | 4,80% | Sara Lee Corp France | 4,90% | Bourjois | 3,70% | Reckitt Bensicker | 3,50% | Autre | 9,70% | Source : capital juin 2007 Axe, Rexona, Dove, Brut appartiennent au groupe Elida Fabergé qui appartient au groupe Unilever. Le groupe Lascad qui appartient au groupe l’Oréal détient Mennen

exige une longue formation, un cachet de cire à l’ancienne fourni par l’entreprise Herbin est apposé. Enfin, Coco Chanel confia la fabrication et la distribution de ses parfums à Pierre Wertheimer, homme d’affaires alors propriétaire de la société Bourjois. Devenu mythique depuis que Marilyn ait confessé en porter quelques gouttes comme unique tenue de nuit, son succès ne s’est jamais démenti. Au niveau marketing, Chanel va recourir à des visages célèbres pour ses campagnes publicitaires dont Catherine

exige une longue formation, un cachet de cire à l’ancienne fourni par l’entreprise Herbin est apposé. enfin, Coco Chanel confia la fabrication et la distribution de ses parfums à Pierre Wertheimer, homme d’affaires alors propriétaire de la société Bourjois. Devenu mythique depuis que Marilyn ait confessé en porter quelques gouttes comme unique tenue de nuit, son succès ne s’est jamais démenti. Au niveau marketing, Chanel va recourir à des visages célèbres pour ses campagnes publicitaires dont Catherine