Branding

Désengagement Activisme tribal La fin de la croyance en l’entreprise L’entreprise providence L’entreprise opaque L’entreprise ouverte Troisième partie : entreprises et salariés, à vos marques ! Employer branding, nouveau mode de management…ou nouvelle « mode » en management ? Employer branding, du concept à la mise en œuvre Tous « ego » Conclusion : Vers une autre idée de la relation « On ne sait pas grand chose sur la motivation. La seule chose que l’on peut faire, c’est écrire des livres

communication  Les différents axes : la jeunesse, profiter de la vie, plus récemment l’écologie… Médias utilisés  Télévision  Affichage (mobilier urbain)  Communication hors médias : Evénementiel (new art, wall, sponsoring, contest music), Co-branding (Fiat 500) , et participation à la fashion week. Prix  Aucune information concrète concernant le prix, cependant pour être cohérent dans le marketing-mix Diesel doit pratiquer des prix élevés. Distribution  Multimarques, « department stores »

stratégie de communication de Nespresso, nous allons tenter une comparaison avec un concurrent important sur le marché de l’espresso : Senseo. En effet, suite au succès de la filiale du géant suisse Nestlé, la nouvelle marque a été créée en 2002 d’un co-branding entre deux entreprises spécialistes du secteur dans leurs domaines respectifs : Philips et Sara Lee (Maison du café). Pour ses concepteurs, Senseo n’est pas une « marque » à part entière, mais un concept élaboré par deux entreprises, alors que Nespresso

Flyers * Stickers | | Autres | * Branding de véhicules * Articles publicitaires | | PLV | * Présentoirs et Parasols brandés | A définir avec le client | Actions Hors Medias Actions | Descriptions | Lieux | Conférence de Presse | Inviter les journalistes et les informer par rapport au nouveau produit ; échange interactif | A définir avec le client | Caravane | * Remorque + Branding * Sonorisation * 01 Animateur *

marque II- La gestion de capital marque III- Internationalisation de la marque Axe III : Les stratégies de la marque I- Extension de marque II- Extension de gamme III- Les alliances de marque (co-branding) Axe VI: Etude de cas « L’Oréal » Conclusion Introduction Pendant des décennies, on mesura la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, immeubles et terrains, puis à ses actifs

ma/Alaoui/cours%20internet/GESTION%20DE%20LA%20MARQUEP.pdf Dans l’ouvrage Branding Management, nous pouvons lire la définition de John A Quelch : «  les marques existent parce que les consommateurs veulent la qualité, même quand ils n’ont ni le temps, ni la possibilité d’analyser les choix proposés sur le lieu de vente. Les marques simplifient le processus de choix dans les marchés encombrés. » Branding management : Brading et e-branding, la marque, de l’idée à l’action Georges,LEWI JEROME LACOUEUILHE PAGE

LA MARQUE ET SES DEVELOPPEMENTS Partie 1 : Les fondamentaux de la marque Valeurs tangibles/ intangibles Fonctions de la marque VALEURS TANGIBLES ET INTANGIBLES I. Qu’est ce qu’une marque ? Le branding management  1. Définition « La marque est la boussole qui dicte toutes les actions marketing ». Ex : 10 000 000 marques déposées / 5 000 retenues par le conso occident moyen C’est le management d’une marque en vue de développer son image, sa notoriété et par conséquent son impact

consommateur et a capitaliser le savoir faire de la marque. C'est la stratégie régulièrement utilisée par Renault. Copy strategy Publicité 1: Renault Contexte: marché fortement concurrentiel, nécessité d'innovation et de nouveauté. Co-branding: l'association avec Sony (PS2) Permet de bénéficier de la notoriété de la marque et de proposer un produit unique. Cible: actif, urbain , homme et femme , 30-40 ans Angle adopté: le bénéfice. Avec la New senic PS2, vous pouvez conduire («drive»)

Parallèlement, en économie, se dessine la voie du "formatage" des marchés à conquérir, qu'il s'agisse de la culture des élites ou des goûts des consommateurs. On parle bientôt de Nation Branding ; la technique de "vente" de l'image d'un pays ou de sa promotion à des fins économiques,, comme l'on parle du branding et du logo des entreprises. Le 11 septembre et la découverte de la façon dont les jiahdistes utilisent les médias change la donne. Les Occidentaux se reconvertissent, OTAN comprise, à des

LA FONCTION DE COMMUNITY MANAGER DANS L’ENTREPRISE ? QUELS CONTENUS DIFFUSER SUR LES MÉDIAS SOCIAUX ? IMPACT DU COMMUNITY MANAGEMENT SUR LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL LES MÉDIAS SOCIAUX, OUTILS DE FEEDBACK ET DE SERVICE CLIENT L’IMPORTANCE DU PERSONAL BRANDING CONCLUSION L’AGENCE UP 2 SOCIAL Le social est-il l’avenir de la communication ? 5 1 Une nouvelle forme de communication 6 Une nouvelle forme de communication Autour du terme de “communication 2.0”, nous regroupons différents supports