Branding

avec les 3 Suisses, l’entreprise est entrée discrètement dans la vente par correspondance (Créateurs de beauté). Elle a renforcé ses positions en distribution directe avec l’achat il y a quelques années de Body Shop où elle fait l’expérience du « Branding Re- tail ». Comme ses concurrents, L’Oréal commercialise dans chaque circuit de distribution ses produits au travers de marques spécifiques, à l’exception du nom L’Oréal utilisé dans le cir- cuit professionnel « L’Oréal Professionnel » et en grande

DOSSIER STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION   RUSSIAN STANDARD VODKA : STRATEGIES FOR GLOBAL BRANDING AND EXPANSION INTO THE US MARKET Participation de NGUYEN EICHHOLZER Frédéric ● ● ● ● Histoire de la Russian Standard Vodka La marque a été présentée comme la vodka "Russian Standard" en 1998 par la société Russian Standard de Rustam Tariko. La Russian Standard Vodka a été créée comme la plus grande marque de vodka premium sur le marché russe. Sa nouvelle identité russe

marges. 4. L’image de marque Il est un art dans lequel Nike est devenu expert, celui de pénétrer un secteur et de gagner des parts de marché ! Ils ont mit en place une stratégie basée le branding pour asseoir leur image de marque. Mais qu’est-ce que le branding ? On peut le définir comme le fait d’attacher la marque à un produit afin de le distinguer des autres produits. Littéralement, il signifie le pouvoir de la marque, en réalité c’est tout simplement

Co-branding Alexander Wang/ H&M Alexander Wang est un designer américain aux origines asiatiques. Il part étudier le design à la Parsons School de New York Il. Il laisse ses études de coté, après sa deuxième année, pour devenir le bras droit de marc Jacob, et ensuite créer sa marque éponyme en 2005. Soutenu par Anna Wintour, il remporte en 2008 le prix des créateurs de mode américain dans la catégorie mode féminine. Il succèdera ensuite en 2012 à, Nicolas Guesquière en tant que directeur

mission : connecter les personnes (leurs intelligences et leurs connaissances) et les aider à développer des synergies positives. Il est aussi consultant en management et médias sociaux pour Synergy4 Groupe Conseil et pour l'Académie du Personal Branding. Tout au long de la lecture de son livre « Le management de l’intelligence collective », nous sentons que l’auteur a un très gros bagage de connaissances en la matière.

de diffusion des innovations ▪ La gestion de l’offre (produits, service ou solution d’affaires) ▪ La stratégie de marque industrielle et le branding B2B ▪ Gestion des risques ❖ Dwyer & Tanner, chapitre 7 Weaving Marketing Into The Fabric Of The Firm & chapitre 8 Developing and Managing Products: What do Customers Want? Branding SPVM – vidéo corpo From the field : P. 196 Cas : Majestic Mattress Vidéo : in search of excellence (Disney world) Séance 7 : La gestion des prix

Appellées aussi agences d’identité corporate, agence de création de marque, agences de branding, agences de communication. Ces agences d'identité corporate permettent aux nouvelles entreprises de developper le nom d’une marque ou d’accompagnent les entreprises qui se lancent dans la modernisation ou la refonte complète de leur marque. 1)Préparer à un travail sur sa marque Parce qu'une agence de branding travaille sur l'identité corporate (nom, logo et environnement graphique de la marque), elle

- Circuit DIRECTAvantages :- Des couts réduits Distributeurs- Rapidité de lancementInconvénients :- Marché restreint Consommateurs- Lourds investissements 1.3 LA DISTRIBUTION ( PLACE )• UNE RESEAU DE DISTRIBUTION DIFFERENT POUR LES MACHINES- Co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX- Des grandes surfaces spécialisées comme distributeurs (Darty, But…)- Logique de distribution sélective• UN RESEAU BtoB- NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions)- La marque souhaite devenir la référence des professionnels

• Parrainage de J.TIMBERLAKE et Dania Ramirez dans des publicités de gros budgets (6 épisodes, titre : « the Next Big Thing »). • Soirée de présentation lors du festival de Cannes 2011. • Justin Timberlake est l’ambassadeur de la A1. • Co-branding avec la marque de sonorisation BOSE. • Série limitée avec le bijoutier-joaillier-créateur Thomas HEYERDAHL  « Diamond Edition » 57 exemplaires pour les 57 facettes du diamant. Ce modèle profite aussi d’un partenariat avec Guerlain (accoudoir central

Inconvénients : - Marché restreint - Lourds investissements Producteurs Distributeurs Consommateurs t e n . s LA DISTRIBUTION ( PLACE ) • UNE RESEAU DE DISTRIBUTION DIFFERENT POUR LES MACHINES r u o c s u o t - Co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX - Des grandes surfaces spécialisées comme distributeurs (Darty, But…) - Logique de distribution sélective • UN RESEAU BtoB - NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions) - La marque souhaite devenir la référence des