Branding

plus confus lorsque vient le moment de faire ses choix alimentaires. Dans ce contexte, la capacité d’une entreprise à faire valoir clairement la spécificité de son offre par rapport aux autres ( différenciation ), est une nécessité absolue. Le branding , en mettant de l’avant et en valorisant la personnalité propre du produit, est une avenue de différenciation particulièrement efficace. •  Elle permet de gagner en efficacité commerciale Lors de ses achats en épicerie, le consommateur (source :

des matières (LYCRA® INVISTA, Dentelle de Calais), à la confection mais aussi à la justesse des coupes. Aujourd'hui, la gamme de produits Pull-in s'est considérablement étoffée. Chaque nouvelle collection réserve son lot de surprises avec des co-branding de choix et des éditions limitées. A. La collection Pull-in  Les sous-vetements : Les sous-vêtements ont été les premiers produits que Pull-in a commercialisé. La marque propose toute une gamme de sous-vêtements ultra créatifs. Du boxer homme

A. Typologie du portefeuille 11 B. Analyse de la pertinence du portefeuille 11 C. Évaluation des risques associés au portefeuille 11 1. De nombreuses activités fondamentales sont externalisées 11 2. La marque est élitiste 11 3. Le branding est trop présent 12 D. Recommandations de perspectives d’assainissement et de développement du portefeuille 12 Présentation synthétique de l’entreprise et de ses activités Harley-Davidson est un fabricant de motocyclettes basé à Milwaukee

1981 : Nike devient le numéro de la chaussure de sport aux USA et entre en bourse ➢ 1982 : Lancement de la basket « Air force one » ➢ 1984 : Signature de Michael Jordan et création d’une chaussure à son nom : la « air Jordan » = > Début du branding ➢ 1988 : Lancement de la basket « Tailwind » (chaussure avec des poches remplies de gaz intégrées dans la semelle) ➢ Fin année 1980 : Création du slogan « Just do it » ➢ 1997 : Année noir chez nike qui est accusé de faire fabriquer

créer des produits d’accès à la marque, quitte ensuite à faire évoluer le consommateur vers plus de qualité. Pour maintenir les prix à un seuil accessible, il faut analyser chaque constituant du coût et s’interroger sur sa valeur perçue. LE CO-BRANDING Les produits ayant deux créateurs et le signalant par leur double signature se multiplient, tel Inneov de Nestlé et L’Oréal, la première pilule nutritionnelle qui prévient la chute des cheveux, lancée en novembre 2006 en pharmacie. On connaissait

|soigneusement sélectionnés et testés, les chefs cuisiniers. | | | |Marie inventent des recettes étonnantes, ou remettent au goût du jour|- light : co-branding avec « weight watcher » | | |les recettes traditionnelles. | | | |

 [footnoteRef:4]». Le consommateur peut se voir convaincre d’acheter un produit, malgré un prix supérieur à celui de la concurrence, et ce, grâce aux attributs que l’identité de marque lui confère. [4: LEWI Georges & LACOEUILHE Jérôme, Branding Management : La marque, de l’idée à l’action, Ed. Pearson, Paris, 2012.] Jean-Noël KAPFERER quant à lui nous indique qu’on aura cerné l’identité d’une marque ou d’une entreprise lorsqu’on aura répondu aux questions suivantes :

entreprises pour diffuser aléatoirement des pubs (ex : Coca Cola). Branding : Image de marque. Publier son annonce quelque part. Achat de notoriété. e-reputation : ce qui est dit d’une marque par les gens (avis clients). Rôle du community manager : Régler les soucis/conflits avec les clients et il gère la e-reputation. Outil : Google Alert (mail dès qu’un mot clef au choix est cité sur Internet pour surveiller son branding). Avis positif : la personne contente va en parler autour d’elle

leader sur le marché du transfert d’argent au Cameroun idem pour la micro finance Expansion de leur réseau , communication de masse, sponsoring et mécénat(remise prix aux J eux Universitaires) actionnariat, construction d’une image forte et cohérente (branding) Expériences managériales des dirigeants, personnel qualifié et outillé. Leur nouveau statut de leader de la micro finance est un atout majeur Présence dans tous les évènements majeurs, récompense des acteurs économiques nationaux, mass média(insertion

Producteurs Avantages : - Des couts réduits - Rapidité de lancement Inconvénients : - Marché restreint - Lourds investissements Distributeurs Consommateurs LA DISTRIBUTION ( PLACE ) UNE RESEAU DE DISTRIBUTION DIFFERENT POUR LES MACHINES - Co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX - Des grandes surfaces spécialisées comme distributeurs - Logique de distribution sélective UN RESEAU BtoB - NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions) - La marque souhaite devenir la référence des professionnels LE