Branding

synonymes de dictature ou de démocratie ? « Just do it » (Nike), « Think different » (Pepsi), « Be yourselves » (Calvin Klein), ou encore « N'imitez pas, innovez » (Hugo Boss), tous ces slogans claquent comme des mots d’ordre. C’est le triomphe du branding. Les grandes marques internationales rassurent, jouent le rôle de repère. Elles sont bel et bien synonymes d’aliénation. Impossible de les louper même si on le voudrait. Elles envahissent le monde, s’immiscent dans notre espace, font partie intégrante

Nouvelles activités 14% 38% 61% Questions fondamentale : Comment tirer systématiquement le maximum des opportunités tout en réduisant au maximum les risques que comportent la formulation et la mise en œuvre d’une stratégie Océan Bleu ? BRANDING MANAGEMENT PROMISE + EXPERIENCE = RELATIONSHIP Flanker Brand Vulnérabilité des marques JAY Z PUFF DADDY Armand De Brignac Cristal Vs OCCASION-BASED MARKETING Les gens ne consomment pas en fonction de la démographie

monolithique de nos tout derniers téléviseurs.     [pic] Le tout dernier téléviseur LCD BRAVIA   Sur quoi travaillez-vous en ce moment ? Ce centre est réparti autour de quatre disciplines : design industriel, interface utilisateur, communication (branding, logo..), et merchandising. Et dans chacune d‘entre elles nous avons des projets, que je ne peux révéler pour l'instant. Mais nous travaillons pour créer de nouvelles valeurs via le design. Par exemple nous réfléchissons à la communication de notre

des virements avec son téléphone portable, ou d’exécuter des opérations courantes via Internet (consultation de solde, virements, bourse). * Les moyens de paiement se dynamisent avec la création de partenariats, la prochaine ouverture au co-branding pour les cartes [1] et l’apparition des cartes prépayées. Il s’agit d’un marché important si on considère qu’en 2006 les paiements par carte et les prélèvements sont les moyens de paiement dont la croissance est la plus importante avec + 5,9 % et

pendant son défilé de prêt-à-porter d’été), Jean-Charles de Castelbajac en 2003, Francesco Smalto en 2004, ou encore Céline, Paul Smith, Anne Fontaine(la marque de chemisiers féminins ), Angela Missoni fin 2010. - Met en place des partenariats et co-brandings (Hôtel Le Bristol et Le Meurice à Paris, le magazine Vogue Paris et Elle). -En 2006, lors de la coupe du monde de football, la tong prend position avec son drapeau brésilien sur la bride et sur la tranche de la tong. Distribution : Havaianas utilisent

sportwears et accessibles à tout type de consommateur. Prada beauty et Prada eyewear sont deux extensions qui permettent également de démocratiser la marque, la rendant accessible à tous notamment au niveau de la distribution. Aussi, Prada a fait du co-branding avec LG pour un téléphone portable. Bien que ce portable soit accessoirisé par une montre équipée de la technologie Bluetooth pour la relier au téléphone et échanger des informations type SMS, nous pouvons nous interroger de la légitimé d’une association

part de marché de 12%. On peut s’attendre à ce que le media digital se rapproche de la 2010 2011 Radio (3ème media en IP) en 2011. Prévisions Omnicom Media Group Etudes & Recherche Développement du branding pour le Display Longtemps perçu comme un outil ROIste, Internet est devenu un levier de branding. En 2011 les annonceurs continueront d’investir dans des campagnes d’image en parallèle d’actions ROIstes. Ces dernières resteront les opérations privilégiées (ex : retargeting) des pure-players Internet

dépassées et d'autres méthodes apparaissent. I – Le concept de la mercatique A – Les origines du Marketing B - Qu’est ce que la mercatique ? C – La démarche Mercatique D – Extensions du concept de la mercatique E – Le Benchmarking F – L’E.C.R G – Le co-branding II – Le Consumérisme --- --- --- 1 - LE CONCEPT DE LA MERCATIQUE A. LES ORIGINES DU MARKETING => Tracer le tableau et le remplir avec la participation de la classe. DATES TYPE D'ECONOMIE ACTEURS De production 1900 1960 Elargissement des marchés

l’entreprise. Se développe ainsi au sein des entreprises des postes « community manager » qui ont pour rôle d’animer cette communauté et de développer de nouvelles idées via ces réseaux sociaux. Il veille également à l’e-réputation (ou personnel branding) de la marque.  Les entreprises doivent également avoir une politique propre des réseaux sociaux et développer la capacité de gérer plus de 150 membres. Les réseaux sociaux permettent de passer d’un mass market au développement d’un one to one et

  Repositionnement radical sur de nouveaux marchés, par exemple à l’étranger Lancements de nouveaux produits ou co-branding avec des marques + jeunes Modification de l’image par la publicité Installation de la marque dans une niche en accentuant son positionnement original ou en la repositionnant sans porter atteinte à son identité c) Alliances entre marques Co-branding = association de 2 marques pour la commercialisation d’un produit commun. Le produit porte plusieurs noms de marques. Avantages