Brsa Concurrents

Devoir  Communication  360°     MARKETING  GROUPE  1   1. LE POSITIONNEMENT DE LA MARQUE FINLEY o Marché de référence et concurrents Finley, le nouveau-né du groupe Coca Cola Company se trouve sur le marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool (BRSA) gazeuses. Ø Le marché des BRSA gazeuses dans le monde La sphère des BRSA est dominée par de grandes entreprises multinationales telles que Coca Cola (USA), Nestlé (Suisse), Orangina Schweppes (France), Pepsico (USA)

du groupe Pernot Ricard. Elle se positionne sur le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) et représente 9 % du marché total sur le segment des soft drinks. Avec 40 % de part de marché Coca-Cola endosse la place de leader sur le marché des BRSA, c’est le concurrent principal d’Orangina qui quant à elle endosse la place de challenger. Afin de rester dans la course des BRSA pour développer le marché Orangina adopte donc une stratégie de lutte avec le leader Coca-Cola qui opte

Pampryl • Gini Les autres marques • Canada Dry • Ricqles • Brut de Pomme 1-1) Le marché des softs drinks En France, l’industrie des boissons est dominée par le secteur des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) qui représente 19,5% de l’activité totale en 2007. Les BRSA appartiennent à la NAF 15.9T « productions de boissons rafraîchissantes » et se composent de trois grands segments : les boissons gazeuses, les boissons aux fruits et les sirops. Les boissons gazeuses ou soft-drinks

déshydration | Normalisation et réglementation tant nationale qu’européenne sur les jus et la composition | ECONOMIQUE | Depuis la crise, les consommateurs restent plus chez eux pour consommer des boissons au lieu d’aller dans les cafés/barLe secteur des BRSA se porte toujours bien | Baisse du pouvoir d’achatHausse du prix du pétrole (matière première des emballages + hausse du prix du transport)Taxe sur les boissons | SOCIOCULTUREL | Développement du nomadismeDéveloppement des boissons « light »Sensibilisation

Cas « ORANGINA MISS O » (Synthèse) I Analyse du marché des BRSA 1. Analyser le marché des BRSA A. Opportunité et Menace | Opportunité | Menace | économique | | Baisse du pouvoir d'achat, hausse des coûts de production et des matières (exemple : pétrole) Concurrence importante et très rude face aux concurrents (notament Coca-Cola) | technologique | | | légaux | Loi de suppression des marges arrières | Interdiction des distributeurs

aux récentes difficultés du groupe : licenciement de personnel, chute de l’action Coca, changement de PDG, … il semble donc indispensable que la marque explore de nouveaux axes stratégiques comme a su le faire avec succès son concurrent Pepsi qui ne s’est pas limité aux BRSA et a choisi de se diversifier sur le marché des eaux minérales. Ainsi, Pepsi fait aujourd’hui trois métiers : les snacks (58 %), les boissons (37 %) et les céréales (5 %) (Source Pepsi). En ce qui concerne les colas, les méfaits

| |Objectifs position | | | |Réellement s’implanter dans le marché BRSA haut de gamme | |Objectifs quantitatif | | | |Obtenir un

drink) 4 3. ANALYSE CIBLÉE DE LA CONCURRENCE 5 3.1 Un échec attendu 5 3.2. Les concurrents directs 5 4. NOTRE DIFFÉRENCE 6 5. ÉTUDES DE MARCHÉ QUANTITATIVES PRÉLIMINAIRES 7 6. RÉVISION BIBLIOGRAPHIQUE 8 7. ANNEXES 9 1. LE MARCHÉ DES BOISSONS RAFRAÎCHISSANTES SANS ALCOOL 1.1. Présentation du secteur  Une Boisson Rafraîchissante Sans Alcool (BRSA) est une boisson contenant essentiellement de l’eau mais aussi des extraits végétaux

Animation de réseau de vente directe Titre : Animation d’une marque de BRSA dans un hypermarché L. Activité réelle vécue � oui x Non Nom : Prénom N° candidat : Cadre de l’activité réseau Nom de l’organisation Marque T Adresse/CP/ville Siège social situé à Chambéry Type de structure SA, entreprise de taille modeste par rapport à ses concurrents. Alors en cours de rachat par une très grande marque. Offre commerciale BRSA : boisson rafraîchissante sans alcool. La gamme compte 3 saveurs (Exotique

EXTERNE Les chiffres clés du marché des BRSA en 2009 : • Croissance en valeur : +3% • Croissance en volume : +1.5% • Prix à la consommation : +1,9% • Prix à la production : -8,8% • Production de BRSA en volume : +12% Le marché des BRSA est dominé par des multinationales : Coca Cola, Pepsico et Orangina Shweppes , Uniliver. Etant donné la conjoncture économique actuelle, la consommation des ménages de BRSA est en baisse car il ne s’agit pas de produits