Budget Pub Krys

s’inscrivent ce que les entreprises appellent le plan de développement, le business plan, le plan stratégique, etc. À l’horizon annuel, l’outil de prévision est par excellence le budget, en particulier dans sa dimension contractuelle. Le budget constitue un véritable engagement vis-à-vis de la direction générale et régionale. Un budget doit effectivement être la valorisation économique et financière des plans d’actions à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés. Enfin, le niveau opérationnel au

Phildar réalise encore 50 % de son chiffre d’affaires grâce au fil à 626 0 Cas pratique Créer un concept : quand ? 65 - tirage n° 36260 n° 3 © Groupe Eyrolles Mais, bien entendu, toutes les enseignes n’ont pas forcément le budget pour changer de concept de manière continuelle. Mieux vaut, dès le départ, veiller à intégrer des éléments variables et évolutifs. Il peut s’agir de mobilier évolutif ou de systèmes d’accrochage. Le point de vente doit trouver dans son concept marchand

peu importants par rapport aux grands budgets de publicité. Mais ces petites « opérations » n’en sont pas moins importantes pour les entreprises ou organismes qui les font. Or dans ces circonstances, leur inexpérience ne rencontre pas les garde-fous d’une agence professionnelle. Il peut en résulter de sérieuses erreurs. Un autre groupe est constitué de tous les passionnés du grand show publicitaire, ceux qui passent des nuits entières, réservées aux fans de la pub, à visionner des spots T.V. Avec ce

Europe ont émoussé la confiance des consommateurs, une confiance encore éprouvée par les politiques économiques d’austérité mises en place dans la plupart des pays européens pour tenter de redresser les finances publiques. Dans le même temps, les budgets des ménages sont sollicités par des postes de dépenses peu ou pas compressibles (énergie, loyer…) ou davantage valorisées (communication, santé…). La protection sociale, l’avenir des enfants et le pouvoir d’achat forment le trio de tête des préoccupations

........................................................................... ............................................................... 289 289 291 Sommaire D E XV Les deux grands types de stratégie de communication Le budget de communication ............................... 292 ........................................................................................ 292 CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions

.................................................... Politique et stratégie de communication ............................................................... Sommaire XV D E Les deux grands types de stratégie de communication Le budget de communication ............................... 292 292 ........................................................................................ CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support

relations extérieures 4.2 Le parrainage et le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale

extérieures 4.2 Le parrainage et le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale