Budget Publicité Quick

Organisation du transport, manutention, stockage Organisation de la force de vente Promotion Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil

psychologiques ou sociologiques (attente d’un certain type de clientèle, de niveau de prix) 1- La notion de P dans l’optique 1- La notion de P dans l’optique MKT MKT 4° Le positionnement et les couples marchéproduit • Le positionnement Communication (publicité, promotion, parrainage, mécénat, etc. ENTREPRISE CIBLE POSITIONNEM ENT IMAGE 1- La notion de P dans l’optique 1- La notion de P dans l’optique MKT MKT 4° Le positionnement et les couples marchéproduit • Les couples marché-produits

deux sources d’information - Les informations secondaires : les informations qui ont déjà été collectées une première fois à d’autres fins et que l’on va réutiliser. On les trouve à l’intérieur ou à l’extérieur de l’entreprise, dans les agences de publicité, les associations professionnelles ou les publications officielles. - Les informations primaires : si l’entreprise ne trouve pas la réponse à ses problèmes dans les informations secondaires, il lui faut collecter directement les informations auprès

LA PUBLICITÉ en action COMMENT ÉLABORER UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D'UNE AGENCE 4e tirage spécial accessible sur Internet 1 XX Les Éditions Riguil Internationales Québec, 1995 2 Données de catalogage avant publication (Canada) Cossette, Claude, 1937La publicité en action : comment élaborer une campagne de publicité ou ce qui se passe derrière les murs d'une agence Comprend un index. Bibliographie: p. ISBN 2-920444-03-4 1. Publicité. I. Déry

| |Borne Acrelec : |Ce système est tout à fait adapté à la restauration rapide |Le gain de temps n’est pas si important que l’on| |Le leader au niveau de la de la |(des Fast-foods comme McDonald’s, KFC et Quick y ont adhéré) :|pourrait le croire. En effet, il est compensé | |restauration rapide (et de la |le fait de commander à la borne et de retirer son plateau au |par le temps d’attente dans la queue dédiée aux | |distribution)

intégrer un nouveau groupe de consommateurs de bières. Le slogan de « Champagne of Bottled Beer » a changé « time to relax » avec le but de se positionner auprès des sportifs. HIGH LIFE a été commercialisé dans un nouveau marché cible grâce à une publicité sur les chaînes télévisées « les vrais personnes font de vrais jobs et sont récompensées à la fin de leurs jours avec le temps de MILLER : un temps pour se relaxer et prendre plaisir de la bière qui le meilleur goût que vous pouvez trouvez, si

produits. a) L’entreprise produit des biens ou de services: Par l’opération de production, l’entreprise transforme des flux d'entrée (intrants) en flux de sortie (extrants) Travail Biens d'équipement Matières premières Produits semi-finis Énergie Publicité Transports Autres… INTRANTS PRODUCTION biens ou services EXTRANTS L’entreprise acquiert ses intrants sur cinq marchés . Elle combine ces facteurs de production en tenant compte de leur prix d'achat. Elle détermine ainsi le coût de revient

décolle la vieille tapisserie via un système de vapeur: - Utilisation de la vapeur pour décoller la vieille tapisserie: Vapo Express, Vaporette, Vapapeur… - La tapisserie est décollée en moins de 15 secondes chrono: chrono, express, quick… - Termes anglais liés: quick, sticky wallpaper… - Le produit est à destination des particuliers: home, solo, seul… - Le prix sera de 59 €: cheap, bon marché, discount… - Le produit tient dans une main un peu comme un fer à repasser de station vapeur: handy,

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son client (panel findus Sofres) - stimuler la prescription (parrainage), Internet Canal+ - suggérer des utilisations possibles (yaourt à la grecque) - animer un point de vente(quick, Macdo) les quatre familles d’actions promotionnelles : - offre financière (45% des budgets) - primes (25%) - les jeux concours ( 15% à 20%) - essai, échantillonnage (5% à 10%), plus cher car avec moyens humains Les offres financières : - prix de lacement