Burberry

la Bourse. L’immobilier devenu un marché porteur, à la limite de la frénésie. Or, au-delà de l’aspect strictement financier induit par les consommateurs chinois et la dynamique économique de l’ensemble des BRICS et du Moyen-Orient, Dior, Chanel, Burberry et consorts sont inspirés par “l’héritage du luxe” dont jouissent ces pays. La Russie, par exemple, connaît bien les marques, car, dès le XVIIIe siècle, elle en était le levier de développement international. L’Inde, quant à elle très ancrée dans

exigeante, elle apprécie qu’on s’occupe d’elle et veut être informée rapidement. -Offre (produits et prix) et assortiment : le magasin commercialise une vingtaine de marques de montres différentes tels que : Festina, Nike, Pulsar, Ted Lapidus, Guess, Burberry, Aquanautic, Armani, Boss, Frédérique Constant,Victorinox, TW Steel, Tissot… Les prix varient de 40 euros à 3000 euros. Les bijoux commercialisés sont aussi bien pour les femmes que pour les hommes et leurs marques sont : Guess, Fossil, Oxbow, Dolce

accrus ou de parts de marché plus élevées. Exemple ; Starbuck, Mcdo. g. La gestion d’une marque - Extension ou diversification de marque . Exemple : Extension reussi pour Bic, Sncf Voyage, Timberland. -Revitalisation des vieilles marques : Fiat, Burberry, Mini cooper. Se reconcentre sur les produits de base Réduction du nombre de marques : L’éléphant réduit à Lipton. Le co-branding : Nivea –Chantal Toma, Mac-Rihanna, Les telephones Rolland Garros. h. L’internationalisation des marques : Marque

fort face à la concurrence est qu’il s’occupe aussi bien du design de ses modèles que de la fabrication et la distribution. Enfin il possède de nombreuses licences avec près de 25 marques de luxe comme Ray-Ban, Persol, Vogue, Chanel, Bvlgari, Burberry …) ce qui permet de renforcer leur image. * Safilo est le deuxième producteur de lunettes de luxe. Tout comme Luxoticca sa gamme de produits est très large, il propose aussi bien des marques propres que des marques de luxe sous licences (Armani

Market : marques les plus tonitruantes en termes de communication, celles qui consentent les plus gros efforts publicitaires et se comportent même en véritables bulldozer (LVMH). Song Market : champ d’action choisi pas des marques comme Baccarat ou Burberry, c'est-à-dire des marques anciennes engagées dans une évolution permanente ou récente vers la modernité et qui consacrent beaucoup d’efforts à délimiter leur territoire de communication au sens large. Silent Market : plus difficile à cerner puisqu’il

concurrentielle directe actuelle Il existe beaucoup de concurrents direct face Chanel N°5. En effet, la plupart des maisons de haute couture possède une ligne de parfum : Hermès, Jean-Paul Gaultier, Yves-Saint Laurent, Bulgari, Dior, Burberry, Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Armani, Givenchy, Gucci, Guerlain, Hugo Boss, Kenzo, Lancôme, Lanvin. PRESSION 2 : les nouveaux entrants Il y a peu de nouveaux entrants sur ce marché car la plupart des maisons de hautes

seulement sur les marchés à la sauvette, mais dans les supermarchés, qui n'hésitent pas à commander de fausses pièces si le stock de vraies n'est pas suffisant. En effet, plusieurs grandes marques telles que Louis Vuitton, Versace, Lacoste, Gucci, Burberry, Dior, Chanel, Hugo Boss, Ferrari, Ralph Lauren, Diesel, Tommy Hilfiger sont les marques les plus reproduites et souffrent particulièrement du phénomène de la contrefaçon. Principales marques contrefaites (en pourcentages, par rapport au nombre

et vous pouvez les reproduire en toute sécurité.Vous ne passerez pas pour un illuminé. Puisqu’il est question de « streetlook » je terminerai cette partie avec mon coup de cœur, à savoir le microsite « Art of the trench » accessible depuis le site Burberry et qui propose aux gens de mettre en ligne leur tenue accompagnée d’un trench de la marque. Un bel effort d’une marque prestigieuse qui est d’autant plus intéressant que le trench est un vêtement basique que l’on se doit de savoir associer. www

individus à l’égard de la marque ou du produit copié. En effet, la contrefaçon augmente le taux d’exposition des individus à la marque contrefaite et améliore ainsi son « degré de reconnaissance ». Dans le domaine du luxe, des marques telles que Burberry ou Rolex profitent ainsi des contrefaçons en ce que celles-ci créent une publicité involontaire qui touchent des consommateurs différents de la cible de la marque. Dès lors la contrefaçon ne provoque pas de cannibalisation entre les acheteurs de

vêtements. Je ne veux pas paraître prétentieux, mais c’est à partir de mon arrivée dans l’entreprise que les bijoutiers ont suivi. Grâce à mes nombreux contacts dans le secteur (il a notamment travaillé pour Fossil, ainsi que pour les montres Armani et Burberry, ndlr) je détenais en effet la clé pour pénétrer ce milieu. J’ai convaincu la direction de ne pas vendre le produit, mais bien le concept global aux bijoutiers. C'est la totalité du concept qui fait la valeur ajoutée de la marque. Nous avons été