Business Model Nike

INSTITUT INTERNATIONAL DE COMMUNICATION DE PARIS Mémoire de fin d’études Sofia Bento PUB5 Paris, 27 aout 2007 Stratégies de Communication: Le modèle d’approche ″ La stratégie de communication est un ensemble de réflexions et de décisions sur la façon de communiquer avec les cibles. La stratégie est d’autant plus importante, qu’elle définit le lien d’affectivité entre la marque et les consommateurs. ″.page 3 Directeur de mémoire : Jean Marie Gourlot Ecrit par : Sofia Bento, PUB5

Contrôle des connaissances CHAPITRE 4 : La planification stratégique et le marketing 1) Les stratégies d'entreprise 2) La « fonction » de marketing dans l'entreprise 3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4) Les options stratégiques de base (business strategies) 5) Deux possibilités 6) Le marketing de masse 7) La segmentation 8) Différenciation ou domination globale par les coûts? 9) Le positionnement 10) La carte du positionnement Contrôle des connaissances 4 6 8 10 11 13 14 19 20 22 24 25

marque de la compagnie. Par exemple, le LuonMD, tissu qui a fait la renommé de Lululemon, se caractérise par son élasticité dans 4 directions et son absorbance de l’humidité par capillarité. Un autre exemple serait la marque Reebok : leurs nouveaux modèles de vêtements de sport pour femmes ResisToneMD incluent des bandes de tissus rigides et élastiques qui permettent de maintenir une meilleure posture lors de l’entrainement alors que leur nouveau tissus CelliantMD est conçu pour augmenter le taux

du cadrage théorique général de l’analyse. Cadrage théorique : compétence, limite, modèle, questionnement. SAR : sport et activité en relation. ← aujourd’hui le sport en tant que concept existe de moins en moins. Ce sont des valeurs qui disparaissent de plus en plus. Cependant ce n’est pas pour autant que l’image du sport ou ce qui lui est relié disparaît : au contraire (spectacle, business, média…). On invente des activités qui permettent de mieux mettre en avant le sport

risques Maîtriser son image Savoir investir du temps et des ressources Cibler un segment… à risque ? Assurer la sécurité, la confidentialité et la conservation des données L’impact des pratiques sociales sur l’organisation de l’entreprise Le Social Business Design Vers l’entreprise 2.0 39 39 40 40 42 43 43 43 44 45 45 45 46 46 47 47 48 5/49 Les services financiers et les réseaux sociaux : quelles approches pertinentes ? Véronique TORCHET Des usages variés pour les utilisateurs PANORAMA

climatique risquent d’être compromis. La mise en place de la norme ISO 20121 dans l’organisation d’événement sportif de portée mondiale DI SALVATORE Marco 9 Figure 1: Schéma du développement durable (Cours « Management durable », HEG. 2018-2019) Le modèle du développement durable est fondé sur trois piliers qui sont interdépendants entre eux : la dimension écologique, la dimension économique et la dimension sociale. Le but est de chercher un équilibre cohérent entre ses trois enjeux afin de créer

commercialisant la marque. Valeurs morales ou sociétales (environnement…) Exemples: problèmes sur le comportement de la firme (malhonnêteté), plan social, fermeture d'usine, affaires judiciaire, valeurs sociétales (une seule rumeur peut suffire, exemple de Nike et le travail des enfants). Typologie suivant secteur de l'entreprise Tous les secteurs de l'entreprise peuvent être touchés. 4 domaines de crise: Economique, technique, politique, corporate (actions de l'entreprise, valeurs de l'entreprise)

Relationship Management (CRM) has its roots in relationship marketing which is based in turn on the formative work of Berry (1983) and the IMP Group (see e.g. Ford, 1990). Its purpose is to integrate marketing, sales and service functions through business process automation, technological solutions and information resources to maximise each customer contact. In this way CRM systems facilitate relationships among enterprises, their customers, suppliers and employees and so provide the technological

bousculent pour se positionner dans le Metaverse. Ainsi, « Adidas » a dépensé 1,6 millions d’euros pour acheter des terrains virtuels sur « Sandbox », tandis que Nike a créé son monde virtuel « Nikeland » sur « Roblox ». La marque a aussi racheté une start-up spécialisée dans la création d’objets virtuels et qui crée et vend des baskets Nike customisables à l’aide des NFT. Dans le secteur du luxe, « Gucci » a battu un record. En effet, un sac Gucci virtuel s’est vendu plus cher que son équivalent

distinguer plusieurs cas : •Les produits clairement ethniques pour lesquels une association pays-produit forte et biunivoque émerge (Montres et Suisse, Vin et France, Vodka et Russie) ; •Les produits multiethniques (bière, chocolat, riz, thé,…) ou le modèle régional dans lequel plusieurs pays d’une même grande zone géographique se partagent l’ethnicité (Asie, Europe,…) ; •Les produits à image floue (yaourt et vélo, dont l’ethnicité globale peut être calculée pour un pays au moins, sans qu’elle atteigne