Buzz Aldrin

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Buzz Marketing Objectif: Réaliser une campagne contre une multinationale qui détruit les forêts L’entreprise EcoAction: association, 25 ans d’existence dans la lutte contre la déforestation Valeurs:. Information Indépendance Intransigeance Impact Transparence Contexte: Ferrero pratique la déforestation en exploitant depuis 46ans l’huile de palme. Démarche: EcoAction s’attaque à Ferrero Objectif: Faire retirer l’huile de palme de ses recettes Problématique: Comment contraindre Ferrero à stopper

L’entreprise prétend que ses méthodes sont honnêtes puisque les « agents » sont  seulement rétribués par des petits cadeaux et ne participent que si le produit leur  convient. Elle a travaillé sur plus de 250 projets, pour des entreprises diverses. • • • 1. Le buzz marketing • Le buzz consiste à organiser des opérations ou des évènements originaux qui génèrent un fort intérêt du public et des médias et stimulent le bouche‐à‐oreille. – Exemple Nike: La marque a réussi à habiller la statue de la liberté du pont de grenelle

de café que pourrait éventuellement lancer Starbucks, nous avons ici la notion de co-création de valeurs, puisque le client participe à l’élaboration du contenu du produit et on assiste à un dialogue entre le client et la marque. Ce site à créer un BUZZ marketing et qui plus est un véritablement l’illustration parfaite du marketing participatif. * Interactivité les clients peuvent voter pour les idées Starbucks et le marketing viral En effet, la fan page de Facebook à créer un véritable

* Plus sauvage Guérilla marketing = marketing non conformiste à petit budget « Investissement minimum, buzz maximum » c. Ambush marketing Ambush marketing = Parasite un évènement, et que l’on utilise la médiatisation de cette évènement à son propre avantage. Sites a voir : www.culture-buzz.fr; www.marketing-alternatif.com d. Undercover marketing e. Buzz marketing / Marketing virale f. Advergaming et advertainement 2. Les relations Presse Qu’est ce que les

constante... | | | |Possibilité d’évoquer les notions de marketing viral, buzz marketing, street marketing… | B. La dimension internationale de la mercatique Les entreprises se mondialisent grâce au développement des technologies de communication

FR | EN Vanksen digital, buzz & social media communication AGENCE EXPERTISE CASE STUDIES CLIENTS BLOG IN THE MEDIA JOBS CONTACT culture-buzz : le blog de l'agence retrouvez l’actualité des dernières campagnes de marketing alternatif qui créent le buzz. 3303 articles pour découvrir comment les marques du monde entier passent au marketing 2.0... 1. Les 6 limites du marketing viral Publié le 13 mars 2004 par Emmanuel Vivier Avec des exemples aussi stupéfiants que le film «

attardant sur certains sites de marques pour nous poser la question : en quoi les sites internet de marques se différencient et comment le font-ils ? Nous finirons par introduire, un des principes des plus importants dans le webmarketing actuel, le Buzz marketing, en définissant ses domaines d’application, ou encore ses dangers et limites pour une entreprise. Aujourd’hui le client possède une place prépondérante dans la stratégie des entreprises. Il n’est plus question d’extérioriser le client

passif, il doit prendre le temps de comprendre l’objet l’excentricité comme moyen de se démarquer des concurrents de nouvelles libertés prises sur les conventions —l’enjeu publicitaire du street marketing et ses limites l’efficacité d’un buzz, le bouche à oreille l’image de la marque se vend plus que le produit en lui-même le surplus d’astuces et d’esthétisme fait-il oublier le message d’origine ? conclusion : Par ces divers procédés, ces œuvres se démarquent des méthodes de

Formation : Buzz et marketing viral sur Internet . Introduction : le buzz comme mode de communication a. Le buzz est une technique "ancestrale" de communication b. Les apports du Web au marketing viral c. Quel est l'intérêt du marketing viral pour les nouvelles générations de consommateurs : zappeurs, consom'acteurs, consommateurs-média ? 2. Cartographie du buzz marketing : les différents types d'opérations a. Choisir le bon concept en fonction de sa problématique marketing, de ses objectifs