Campagne De Communication Gillette

| |« marché écologique »). | | |Quiksilver met en avant dans sa communication les valeurs positives du surf.| | |Valeurs d’authenticité permettent de minorer l’effet marque globale, |

lessiviers ont recherché la caution des fabricants de linge ! A l'époque, déjà, il s'agit d'accroître leur prestige respectif. Ou, dit autrement, « de créer une perturbation positive de leur image », observe Raphaël de Andreis, président de l'agence de communication BETC Euro RSCG.Le luxe y a souvent eu recours ces dernières années, notamment en mariant mécaniques horlogères et automobiles (Jaeger-LeCoultre et Aston Martin, Breitling for Bentley...). Et les grandes enseignes de mode se sont fait une spécialité

au niveau des politiques de prix, produits-marchés, publicité et marque et distribution). Les fonctions du marketing : * Analyse de la demande (qui désire quoi, où, quand et comment) * Planification et développement des produits * Communication d’informations pertinentes sur l’offre (meilleure façon d’atteindre le consommateur et possible création d’une demande effective) * Organisation de la transaction (création d’un contact économique) * Distribution physique des produits

» B. Par le raisonnement par l’absurde Il s’agit de transformer la thèse dont on veut se moquer en hypothèse, puis d’en tirer les conséquences les plus ridicules pour montrer l’absurdité de la thèse. EXEMPLE « Si Paris était construit à la campagne, l’air y serait plus pur. » Alphonse allais C. Par l’intonation et la ponctuation A l’oral, une simple intonation de voix suffit parfois à manifester l’ironie du locuteur. A l’écrit, la ponctuation peut souligner l’intention ironique du locuteur

la promotion, c’est pourquoi nous allons nous pencher sur l’aspect promotionnel de la promotion des ventes. Aujourd’hui nous sommes confrontés à une nouvelle évolution de la promotion grâce à un des nouveaux outils de l’information et de la communication (NTIC) à savoir le géant INTERNET. Internet est un réseau informatique créé grâce à l’interconnexion de réseaux et d’ordinateurs du monde entier entre eux, dont l’origine date des années 60 aux Etats-Unis. Il fournit une multitude de services à

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution

l’organisation des individus avec des idées neuves, des compétences et des approches nouvelles par rapport à des problèmes spécifiques. Par exemple, même les entreprises qui ont une solide politique de recrutement interne, comme la multinationale américaine Gillette, sont prêtes à parachuter au prix fort des dirigeants recrutés à l’externe sur la base de contrats ponctuels pour intégrer des capacités manquantes à l’entreprise. On leur fait alors suivre une formation accélérée pour les familiariser avec le

I.A.E NANTES DUESMO Séverine GILLET La diff€renciation n€cessaire des enseignes de la grande distribution fran•aise en cons€quence de l’€volution du consommateur Sous la direction du professeur : Année universitaire 2004-2006 Jean-François Lemoine La diff€renciation n€cessaire des enseignes de la grande distribution fran•aise en cons€quence de l’€volution du consommateur ƒ Quelle chim„re est-ce donc que l’homme ? Quelle nouveaut€, quel monstre, quel chaos, quel sujet de contradictions

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311