Campagne Hors Média Red Bull

boisson diététique glucidiques de l’effort » est destinée principalement aux sportifs. Elle ne doit pas être confondue avec la boisson énergisante et aux « smart drinks » qui n’ont pas les mêmes vertus. En effet les boissons énergisantes de type «  Red Bull » contiennent de fortes doses de caféine, de taurine et de glucuronolactone et dont on ne connaît pas très bien les effets sur les consommateurs. L’interaction entre la taurine, de la glucuronolactone et de la caféine n’est pas connue ; et si ces

(notoriété) : faire connaître le produit, la marque. Affectif (image) : créer une attitude favorable au produit Conatif (changements d’attitude) : provoquer l’achat Définition du message pour créer une motivation d’achat Définition du budget : campagne publicitaire, frais d’achat d’espace, coût de production, coût de fonctionnement. La communication commerciale  Elle peut avoir pour objet la promotion directe d’un produit ou service (communication produit) ou porter sur la marque (communication

vocable marketing car elles ne prennent en charge que la seule variable communication du marketing mix : il s’agit, en fait, de communication alternative ou non conventionnelle. Dans ce vaste ensemble, les approches s’appuyant sur les nouveaux médias sociaux comme le marketing viral (11) ont particulièrement le vent en poupe. Juste derrière, les opérations de street marketing ou marketing de rue sont celles les plus plébiscitées par les managersi. Pourtant, au contraire du marketing viral (11)

Points clés d’une Stratégie de communication ……………..21 D. Méthodologie : Elaboration d’une stratégie de communication………………………………………………………..23 E. Stratégie Push and Pull…………………………………………..24 F. La dichotomie média/hors média………………………………26 1. Les médias 2. Les hors médias Troisième Partie: Elaboration du plan de communication Burn A. Définition et objectifs………………………………………………34 B. Analyse préalable à l’élaboration du plan de communication…………………………………………………………35 1. Aperçu

recherche – 2013-2014 Page 3 Table des matières Introduction 4 Partie 1 : Le Sponsoring 7 I. Présentation 7 1. Définition et histoire 7 a) Définition générale 8 b) L’histoire du sponsoring 11 2. Une forme de communication 12 a) Le cas Red Bull 13 b) Un choix adapté 15 II. Choix de l'orientation stratégique 16 1. Pourquoi le sport ? 17 a) Une puissance médiatique 19 b) Les valeurs du sport, critère fondamentales ? 21 2. Des atouts face à la crise ? 22 a) L’évolution du marché

définition des objectifs de communication et de la cible peut engendrer une baisse des parts de marché. Par ailleurs, une négligence de la concurrence sur le marché et de ses outils utilisés (brochures, Internet, affichages…) peut mener à une mauvaise campagne de publicité. L’entreprise qui veut lancer un nouveau produit ou en relancer un ancien doit se différencier des concurrents en mettant en avant ses avantages concurrentiels. Le lancement d’un nouveau produit par l’Entreprise Coca Cola en février

Cabriolet, Mini Cooper S) afin de satisfaire un plus grand nombre d’acheteurs potentiels. * Environnement politique et légal : Récemment, la France s’est engagée à réduire le nombre de morts sur la route sous la barre des 3000. Les nombreuses campagnes publicitaires contre la vitesse peuvent ainsi nuire dans une certaine mesure à la marque Mini. En effet son modèle sport (175 chevaux) vise une cible masculine et donc potentiellement attirée par la vitesse. On peut noter que ce facteur est plus

à se mettre en danger. C’est ce qui va donner lieu à de nouveaux corps de domaine. I) Le développement des loisirs de l’extrême Depuis la fin des années 1950 les sports extrêmes se sont généralisés grâce à la communication faite par les médias. Ils deviennent peu à peu plus accessibles et commencent à avoir une place à part entière dans l’univers sportif. C’est particulièrement le cas des rassemblements autour des sports extrême qui ont pris de l’ampleur notamment grâce au FISE qui est

comporte cependant de nombreux avantages : * elle permet le contrôle du travail de l’agence * elle impose une logique de travail (définition de la stratégie marketing et ensuite seulement création. * elle permet la continuité entre des campagnes successives * elle assure un dialogue efficace ou l’information utile est donnée mais dans le respect des territoires de chacun (l’annonceur définit ce que le message doit transmettre mais non dans quelle forme il doit avoir. La copy-stratégie

un grand développement grâce à la médiatisation. Les valeurs telles que le courage, la passion, la discipline, le dépassement de soi, la compétition, le fair-play ou encore le nationalisme ont porté et bercé le sport à partir de cette période. Les médias se sont de plus en plus intéressés aux sports professionnels car ceux-ci exerçaient (et exercent encore) un pouvoir d’attraction prodigieux auprès des masses. Cette attraction est due au fait que le spectacle sportif est basé sur l’émotion et sur