Campagne Publicitaire Axe Psychologique

........... 29 Figure 5 : Modèle de Harvey.................................................................................................... 32 Figure 6 : Principales composantes de l’environnement publicitaire selon Decaudin............. 37 Figure 7 : Modèle d’observation de styles publicitaires .......................................................... 47 Figure 8 : Le modèle P.C.M..................................................................................................... 52  

qui sont certes les principales bactéries causant des infections urinaires, mais pas les seules. Donc s’il y a infection urinaire et que la personne ne prend que ce complément, elle risque d’avoir des complications. De plus LRN a fait une campagne publicitaire qui dit : « contre les gênes urinaires, voici URIFORM®. Plus riche en Cranberry URIFORM® favorise l’élimination de certaines bactéries urinaires. Contre les gênes urinaires, j’ai l’URIFORM® » (voir publicité sur le site de LRN). Ils insinuent

l'image de l'entreprise (ex de signe : l'architecture des bâtiment, l’accueil téléphonique aux clients). Les déterminant de l'image de l'entreprise peuvent résider prioritairement dans la somme de ses paramètre diversifié plutôt que dans la stratégie publicitaire très élaboré. L'entreprise doit toujours veiller à ce qu'il n'y ait pas de décalage entre les signes et les messages, entre la communication implicite et explicite. PUBLICS PARTICULIERS : une communication ne peut se comprendre qu'en fonction

réalise des stratégies de communication interne et externe pour les entreprises privées et les collectivités. Champs de compétences : communication institutionnelle ou image de marque liée au développement durable, campagnes de sensibilisation et de formation interne, campagnes de lancements de produits et services. Pour toute demande d’informations, de références, merci de contacter : Alexandre Pasche ou Sophie Moussac Eco&Co 8 rue Myrha – 75018 Paris

personnes qui ne peuvent pas consommer le produit pour des raisons physiques, morales ou religieuses. ● Les non consommateurs relatifs peuvent être volontaires (refusent de consommer certains produits pour des raisons culturelles, sociales ou psychologiques) ou involontaires (ne peuvent pas consommer certains produits pour des raisons de pouvoirs d’achat, de manque d’information,…). 3 - Le comportement du consommateur « Le comportement du consommateur regroupe les activités mises en oeuvre

juin 2010 pour Gamm vert, seulement 13 % des propriétaires d'animaux domestiques reconnaissent un problème de surpoids à leur animal, alors qu'en réalité, 40 % des chiens et 27 % des chats en seraient affectés. Les marques visent de plus en plus cet axe-là et des conseils pour bien nourrir son animal sont largement détaillés sur le site www.facco.fr. A noter que 72 % des possesseurs recourent uniquement aux aliments préparés. Seulement 5 % utilisent leurs restes de table, 3 % préparent des plats spécifiques

– Détermination graphique: • Si on admet que le chiffre d’affaires moyen est constant au cours de l’année, le chiffre d’affaires cumulé se développe régulièrement avec le temps. On peut donc, en doublant l’axe des abscisses par un axe de temps, faire apparaître la date à laquelle le seuil de rentabilité est atteint. – Détermination par calcul: 100 000 (CA) 365j 70 000 ? – Soit le 13 septembre. b- fixation de prix à partir

storytelling consiste à raconter une histoire à des fins de communication. Il est traduit en français par “communication narrative”. Le storytelling est très présent en marketing. En effet, le récit est très souvent utilisé dans la communication publicitaire. Dans son ouvrage, Seth Godin [2011] affirme que « c’est l’histoire, et non le produit ou le service que vous vendez, qui satisfait le consommateur ». Il ajoute que « Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoire auxquelles les consommateurs

....................................................................................... 17 Logo ........................................................................................................................................... 18 Spot publicitaire (voir en annexe) ............................................................................................. 18 Publicité papier.................................................................................................................

I. La dimension sensorielle du marketing et ses impacts… A. Apparition du marketing sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution des objectifs assignés à l’atmosphère du point de vente D. La mise en œuvre