Campagne Publicitaire Sephora

Comparaison inter firmes au niveau des marchés: Dans 2 domaines principalement, Yves ROCHER se trouve en concurrence avec des entreprises : -Distribution : Marionnaud, Séphora, Nocibé -Production : l’Oréal, Clarins • Distribution: | |Marionnaud |Séphora |Nocibé | |Activité |Parfumerie |Parfumerie |Parfumerie | |Chiffres d’affaires

la clientèle sont telles que, dans la majorité des cas, les produits de luxe s’accommodent mal de la vente en libre service et des promotions agressives. Ils requièrent souvent l’assistance d’un personnel de vente compétent. (Boutiques telles que Séphora, Nocibe, Marionnaud) * Communication : Dior est une marque connue et reconnue ce qui influence beaucoup sa politique de communication. Elle se doit en effet de conserver et de travailler sur son image de marque. L’image de marque est un

grâce aux outils 2.0 : création d’espaces et de contenus sur des médias sociaux  Viralisation, buzz : identification des personnes influentes sur le web comme les blogueurs capables de relayer le plus rapidement possible les messages marketing, publicitaires (Voir Annexe 2 : Mise en œuvre des opérations et suivi sur les médias sociaux par un Community Manager) 2.4 Rémunération  30/35 K€ annuel pour les profils juniors c'est-à-dire jusqu’à 3 ans d’expérience  40/50 K€ annuel pour des profils

incarnent sa communication institutionnelle. Illustrant son rayonnement exceptionnel et son ancrage dans l’univers de la couture, Parfums Christian Dior a encore renforcé son avance sur ses concurrents. Hennessy a conforté sa place de leader en Chine, Sephora a gagné des parts de marché. Du côté de nos stars montantes, nous avons continué d’enregistrer d’excellentes progressions : le remarquable parcours de Ruinart, la poursuite des progrès accomplis ces dernières années par Donna Karan, la montée en puissance

même. Politique distribution (Marionaud, Douglas, Nocibé, Sephora…) Politique communication Depuis des décennies ce sont des emblèmes du 7ième art qui ont donné à Chanel nº5 ses marques de noblesse. Un parfumeur peut-il espérer meilleure promotion, pour son produit, que celle d'une actrice comme Marilyn Monroe, qui disait ne porter que quelques gouttes de Nº5 pour dormir. La maison Chanel s'efforce à chaque nouvelle campagne publicitaire qu'il paraisse nouveau, sans être dénaturé pour autant. C'est

Play for Her de GIVENCHY J’ai choisi de présenter Play for Her de Givenchy pour plusieurs raisons : - La veille de mon stage à Sephora, j’ai vu la publicité à la télévision et le design du flacon m’a plu. - J’ai découvert les fragrances des deux versions en parfumerie, l’eau de parfum et l’eau de parfum intense avec une préférence pour la dernière. Avant de parler du parfum, il est intéressant de connaître la marque Givenchy. Créée par Hubert de Givenchy en 1953, elle a depuis rejoint

leur sont destinés. * Genre de parfum : l’Eau de Toilette reste la plus achetée. * Lieu d’achat : en tant que produit particulier, les femmes se rendent pour la majorité dans des parfumeries indépendantes voire dans des enseignes telles que Séphora ou Marionnaud. Cette attitude souligne un besoin de conseils de professionnels. (Source : sondage SECODIP) b) Analyse de l’environnement. * Environnement technologique  « Le flacon, véritable œuvre d’art, doit refléter

du placement de produit appelé également placement de marque. Le choix de ce sujet nous amène donc à nous questionner sur divers points. Comment les annonceurs, les agences de communication et les médias vont-il s’appropriés ce « nouveau » moyen publicitaire ? Quels vont être les limites de l’application de cette loi ? Que représente ce marché, en volume et en valeur, mais aussi en termes d’opportunité ? Afin de bien comprendre notre sujet nous allons en définir les termes essentiels. On observe

dans de nombreux domaines, l’avant-garde des consommateurs. Dans le même temps, la visibilité sociale du luxe a augmenté, pour commencer par l’augmentation du nombre de marques de luxe existantes, puis par l’intensification des investissements publicitaires et la médiatisation des marques de luxe. On assiste à une extension des réseaux de distribution, avec une augmentation des boutiques exclusives, mais aussi l’apparition de chaînes de distribution sélective utilisant les codes de la grande distribution

commence la « quête du beau ». La vue est le sens le plus sollicité car le plus stimulé par l'environnement. Le choix des couleurs et des formes lors de la conception d'un produit, de l'aménagement d'un point de vente ou de la réalisation d'une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. L'utilisation de la vidéo est l'évolution la plus récente du marketing visuel. Décathlon a installé dans certains magasins un espace vidéo où sont diffusées des séquences sportives en