Campagne Publicitaire Sephora

mains après son utilisation. Étant donné que le produit reste le même. C'est uniquement le mode d'administration qui change et donc aucune innovation n'a été apportée au produit en lui même. De ce fait, nous pouvons tabler sur une forte campagne publicitaire. Fixation des objectifs L'objectif, sur 5ans, est d'atteindre 35% de parts de marché sur le secteur des cosmétiques masculins. De plus nous entreprenons d'atteindre 1 million d'utilisateur réguliers sur 3ans. Marketing Mix Produit

d’aromathérapie. Elle propose des produits pour nettoyer, tonifier, traiter et protéger le visage et le corps. Les produits sont disponibles dans les salons spécialisés, les SPA et dans divers magasins spécialisés dans les produits cosmétiques (Marionnaud, Séphora…) * Guinot : Dispose d’une gamme de produits sophistiqués, elle est présente sur le segment du maquillage. Ces produits sont diffusés uniquement dans les salons exclusifs. * Payot : Elle est dans la commercialisation des produits naturels

difficile, voire impossible, de différencier les marques sur base de caractéristiques intrinsèques aux produits. D’autres valeurs doivent faire la différence. Une communication émotionnelle permet de se différencier de ses concurrents. Le marché publicitaire traditionnel est saturé, ce qui provoque une perte d’efficacité des moyens de communication traditionnels. Le consommateur, qui doit faire face à une multitude de messages très similaires et unidirectionnels, subit la publicité et la rejette donc

local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION Dans une société où il existe de réelles disparités de richesse, le secteur du luxe semble toujours plus susciter d’engouement, du fait qu’il véhicule une valeur aspirationnelle de ses produits. On assiste en

sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité

à cause du goût mais de l'image qu'ils se font de la marque. En effet, contrairement à Pepsi, une zone supplémentaire s'active dans le cerveau du buveur de Coca qui correspond à l'estime de soi. Une preuve scientifique de l'efficacité des campagnes publicitaires. Le neuromarketing a son utilité pour définir quels sont les facteurs multisensoriels, affectifs ou émotionnels qui influencent les décisions du consommateur. Prenez une bouteille de soda par exemple. Sa forme peut être appréhendée à travers

suivants, quels sont ceux qui peuvent être rattachés au marketing au sens large du terme ? £ chargé d’études £ responsable de la formation £ préparateur de commandes £ directeur de la communication £ responsable d’entrepôt £ acheteur d’espaces publicitaires £ chef de publicité £ webmarketer 3. Quel est le type de sondage qui offre le taux de retour (réponses) le plus élevé ? £ sondage postal £ sondage par fax £ sondage téléphonique 4. Dans la liste suivante, quels sont les instituts et entreprises

ventes de Noël (+8%), période décisive qui compte pour environ 20% du chiffre d'affaires annuel du secteur. On note un marché avec une forte concurrence et des marques de renoms (Dior, Chanel …) Les distributeurs de cosmétiques (Nocibe, Marionnaud, Sephora) multiplient les programmes de fidélités et les promotions de manière à soutenir les ventes dans ces magasins b. La demande Les hommes sont la cible principale de la marque, en effet Hugo Boss a su répondre aux attentes des hommes en incarnant

20 ans. La Communication hors média de cK : Les 3 actions de Hors média novatrice : CK-One casse les codes du modèle traditionnel de la distribution sélective. En effet, en partenariat avec Sephora, CK lance une action de street marketing qui fait le buzz. Dans 4 stations de métro parisien (Miromesnil, Montparnasse, Charles de Gaulle Etoile et La Défense), sont installés des distributeurs automatiques d’Eau de Toilette CK One en format 15ml

comme Sephora ou les Galeries Lafayette, on y trouve pas les produits issus de la Haute couture ou du prêt à porter. les cibles principales sont les détenteurs du pouvoir d’achat, les mères et les pères de famille, ils décident des achats courants, du mode et du style de vie pour l’ensemble du foyer. Le cœur de cible Il s’agit des familles avec des adolescents de 11 à 17 ans, car ce sont eux les futures consommateurs potentiels, et par rapport à la l’objectif de la nouvelle campagne de communication