Canaux De Communication Apple

ILOS · Définir une stratégie de marketing digital : modèle SOSTAC ;· Marketing mix (7P vs 4P) ; · Buyer persona (portrait client) ; · Canaux du marketing digital/numérique : objectifs d’engagement, de visibilité ou de performance ;· Identifier les indicateurs clés de performance (partie quantitativiste)… Benchmark DeepL (traducteur) Modalités d’évaluation :Contrôle continu :· Activités faites en classe et en groupe ;· Participation : bonus entre 1 et

marché redevienne momentanément vendeur par exemple lorsqu’il y a une innovation technologique comme Apple à la sortie des premiers iPhones qui n’a pas eu de produit concurrent au sien pendant un moment. Définitions 1) Définition de l’American Marketing Association, orientée « commerciale » : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service, en vue d’un échange mutuellement satisfaisant

Elle permet également d’identifier les acteurs de la chaîne de valeur. La « Vidéo à la Demande » (VoD) est entendue comme la mise à disposition des programmes au consommateur final, à sa demande et à l’heure de son choix, par tous réseaux de communications électroniques et notamment, via le réseau Internet, par voie hertzienne terrestre, par câble, par satellite et par réseaux de télécommunications, par tous procédés de diffusion cryptée, tels que « streaming » (diffusion linéaire) ou « downloading

gros constructeurs tels que Compaq, HP, Gateway, Dell…détiennent 75% du marché et cinq acteurs attirent particulièrement l’attention : Compaq, IBM, Dell, Apple et Hewlett Packard engrangent 40% des ventes. Une autre caractéristique du secteur est l’abolition de l’intégration verticale comme référence absolue et l’éclatement de grands groupes (Apple, Digital) regroupant des activités homogènes. A. Présentation générale de l’industrie 1°La technologie. La maîtrise technologique est un facteur crucial

recourir à l’achat dématérialisé : c’est-à-dire l’achat de musiques, de films, de jeux vidéo ou de logiciels sans leurs enveloppes matérielles. Les évolutions technologiques récentes au niveau du stockage informatique et du développement de la communication à travers internet a permis une formidable croissance du « cloud computing ». Le « cloud » (nuage en anglais) a connu une démocratisation très importante entre 2009 et 20102 grâce à plusieurs grandes entreprises telles qu’Apple et Google qui ont

satisfaire notre besoin MARKETING - 2010-2011-cvdw 15 Les avantages de l’iPhone 4 http://www.apple.com/befr/iphone/features/ MARKETING - 2010-2011-cvdw 16 OFFRE de l’iPhone MARKETING - 2010-2011-cvdw 17 L’ Entreprise : APPLE MARKETING - 2010-2011-cvdw 18 L’environnement de l’E = Micro E MACRO MARKETING - 2010-2011-cvdw 19 Environnement • Micro-environnement : FOURNISSEURS C o n c u r r e n c e MARKETING - 2010-2011-cvdw CLIENTS/CONSO 20

des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés. En résume : C’est l’ensemble des techniques visant à promouvoir un produit. A travers son prix, sa distribution, ses caractéristiques, sa communication ⎝ Les 4P. Le Webmarketing Le webmarketing c’est donc le marketing sur Internet. Internet permet une liaison interactive entre une entreprise et son client. Le webmarketing est souvent moins cher que le marketing classique. Ex : Prix d’une campagne

* Image de marque (branding strategies) * Assortiment Place (distribution, promotion, prix) : * Image de marque * Service avant vente (conseil avant l’achat du produit par conseiller) on peut même créer son propre magasin : ex de Apple Store. Pub/ promotion * Image * Promotion au consommateur Prix * Il fait la différence (Indique si le produit est luxueux ou non,…) Le positionnement et la différenciation vont de paire. Le positionnement (place occupé par le produit)

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

efforts pour fournir des services mobiles. Conscient de l’avènement d’une nouvelle vague, l’usage du mobile devient alors une aubaine pour les professionnels du tourisme et ces derniers décident d’un faire plus qu’un outil de service, de vente ou de communication puisque que le support mobile semble être utilisé comme un outil de stratégie marketing. Les objectifs pédagogiques d’acquisition de compétences comportementales Les étudiants d’aujourd’hui seront les professionnels de demain. Sur le terrain